文學IP紅樓夢也能“穿”上腳？看國潮如何演繹“行走的博物館”
最近，知名原創(chuàng)設計鞋履品牌蹀愫，與南京市博物總館合作，推出紅樓夢聯(lián)名款系列新品，造就了其2023“行走的博物館”IP系列里濃墨重彩的一筆。
此次紅樓夢聯(lián)名款系列，從館藏的金陵十二釵通草圖里的《寶釵撲蝶》、《湘云醉眠芍藥裀》、《探春秋思》這三幅圖中，汲取靈感，分別設計了瑪麗珍、高跟鞋、樂福鞋三款鞋型。
比如，眼前的這款瑪麗珍就源自紅樓夢里探春給人的印象，秀外慧中、高潔自信的美變成了方頭粗跟、盡顯內(nèi)斂的設計，而秋思里的“秋枝”則演化為斜絆帶的中式元素，配上雅致的沉香色“落日漆”，一個古典、知性的大家閨秀立馬浮現(xiàn)在腦海。
另一款流蘇高跟鞋的設計，則把寶釵撲蝶的靈動展現(xiàn)得別有新意。7cm后跟處所裝點的可拆卸“流光蒲扇”飾扣，讓穿著者在行走時婀娜搖曳，仿佛大觀園里寶釵撲蝶的灑脫之姿，結(jié)合通透的色澤，更顯層次。
至于“材毛”雙全的樂福鞋，則以絨毛復現(xiàn)史湘云醉臥花叢的寫意和舒適，展示閑云野鶴般的自由自在；同時金如意與花枕元素的結(jié)合，通過十足的匠心工藝，又一下把意趣拉滿。
可以說，這次聯(lián)名不僅讓蹀愫作為本土原創(chuàng)鞋履品牌的代表，有機會從時尚設計的角度來解讀紅樓，淋漓盡致地傳遞古典之美；而且讓大眾以另類的方式，接觸到這部中國古典集大成之作的藝術魅力，看到了文學照進日常的一種可能。
自2021年和美國大都會藝術博物館及上海博物館三方聯(lián)名“禮遇東西”開始，蹀愫開啟了“行走的博物館”項目，希望和世界各大博物館合作，打造更具文化內(nèi)蘊的精致鞋履，用現(xiàn)代時尚發(fā)揚中國美學，讓東方審美走向世界！《紅樓夢》作為中國的文學巨作，展現(xiàn)了閨閣佳人的人生百態(tài)，以及獨特的東方女性美。這次蹀愫TIGRISSO很榮幸能和南京市博物總館合作，共同發(fā)布「壹夢紅樓」聯(lián)名系列，定格于三位十二釵的栩栩情感，再現(xiàn)她們?nèi)犴g的女性魅力。
而在此之前，南京市博物總館和合作伙伴品源文華早已積極嘗試，推動中國傳統(tǒng)文化藝術與不同領域的品牌進行跨界，比如2022年和知名原創(chuàng)漢服品牌“十三余”攜手，以南京市博物館館藏的兩件文物——「明·嵌寶石蓮紋金盒」和「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」為靈感，設計出“熠熠金輝”、“雪梅月影”等聯(lián)名系列漢服，讓人們可以把文物“穿”在身上。
「明·嵌寶石蓮紋金盒」（左）&「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」（右）
南京市博物總館×十三余聯(lián)名漢服
南京市博物總館認為，博物館文化IP是以標志性景觀、文化文物資源及文化價值認同來起到推動城市創(chuàng)新、強化城市品牌、拓展城市產(chǎn)業(yè)鏈的作用，現(xiàn)已成為城市形象打造與營銷傳播的重要渠道。通過文化IP授權(quán)，與優(yōu)秀的品牌進行跨界合作，不僅能夠擴大博物館的宣傳效果，拓展社會教育功能，同時也能夠讓好的產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵和底蘊，使得消費者獲得更加豐富的文化體驗，而文博文化愛好者也有更多的機會將自己的熱愛帶入日常生活。
南京市博物總館之南京市博物館·朝天宮
與此同時，作為南京市博物總館的授權(quán)合作伙伴，品源文華發(fā)現(xiàn)，隨著中國越來越強調(diào)文化軟實力的體現(xiàn)，以國潮IP為特色的內(nèi)容也成為了時下年輕消費者追捧的對象。因此，自去年以來，品源文華也開始切入國潮IP的賽道。
不同于過去作為大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館、BBC Earth博思星球等國外重量級文化藝術IP在中國的獨家授權(quán)與運營商，如今的品源文華還成為南京市博物總館、西泠印社、億角鯨等多個國內(nèi)知名藝術人文IP的授權(quán)合作方。而在國內(nèi)文化藝術IP授權(quán)方面，品源文華擁有自己獨特的見解與思考。
就像這次對于紅樓夢主題的開發(fā)與商業(yè)應用，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐說：“我本人就是一位紅學迷，我個人對美學的很多理解其實都基于紅樓夢。如何巧妙開發(fā)紅樓夢在授權(quán)領域的商業(yè)價值，團隊做過很多討論與嘗試。我發(fā)現(xiàn)在小紅書等社交媒體上聚集了眾多有關紅樓夢優(yōu)雅文化的內(nèi)容，可以看出當代年輕人對于中國傳統(tǒng)文化有更精致以及更細膩的表達，我深刻感受到這份解讀是基于年輕人對中國美學的熱愛。因此，我們的團隊決定從‘新中式美學’的角度開發(fā)與解讀中國文學瑰寶《紅樓夢》，延續(xù)了品源文華對文化藝術IP開發(fā)的高級感與商業(yè)價值的雙重拿捏。當然，提煉紅樓夢中經(jīng)典中式美學場景以及元素只是第一步，如何找到好的合作伙伴進行商業(yè)化，是另一個非常現(xiàn)實和挑戰(zhàn)的問題。”
張璐繼續(xù)分享道，“疫情后我們一直在關注商業(yè)的復蘇，無論是市場還是品牌都需要更多信心與創(chuàng)新來刺激消費。我們發(fā)現(xiàn)消費者的情緒價值正在主導消費，品牌必須去滿足大眾話語與大眾情緒的雙向互動，從搶奪注意力心智進入到生活方式營銷。基于這份觀察，我們與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴——天創(chuàng)集團旗下蹀愫品牌做了深入溝通和多次頭腦風暴。蹀愫強大的創(chuàng)意與開發(fā)團隊非常擅長打造藝術聯(lián)名款，她們打造的藝術聯(lián)名系列“行走的博物館”已經(jīng)成為品牌營銷亮點并且成為新的銷售發(fā)動機。雙方主創(chuàng)團隊，對于紅樓美學賦能設計與銷售的動能，以及現(xiàn)有優(yōu)雅精致客群對精品美學的接受度，都達成了一致。于是我們非常榮幸在今年推出了充滿中式美學高級感的‘壹夢紅樓’聯(lián)名系列。”
其實，品源文華在切入國潮IP賽道之前，團隊就已經(jīng)開始深入了解相關的IP案例，積極儲備國潮營銷傳播的知識，比如中國李寧、王老吉等一些本土經(jīng)典品牌對國潮的演繹。在這個過程中，團隊也意識到國潮不僅僅是一個對消費者有情緒價值引導的概念，更是能讓消費者在日常生活使用中可以滿足自身情緒的實際產(chǎn)品。唯有如此，才能真正令現(xiàn)在的年輕人趨之若鶩。
張璐最后補充道：“‘先內(nèi)容+產(chǎn)品，后流量’，這是我們的IP開發(fā)思路，同時也有助于合作品牌打開藝術IP的合作大門。中國傳統(tǒng)文化藝術具備強大底蘊和人文精神，在現(xiàn)代年輕一代新的視角的解讀下，將持續(xù)在各個領域散發(fā)光彩。我們對IP開發(fā)以及商業(yè)化充滿敬畏之心，期待和各行各業(yè)一同打造優(yōu)秀文化藝術跨界案例，賦能商業(yè)與藝術本身，讓行業(yè)良性向上發(fā)展。”
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