《速度與激情10》上映，沒(méi)想到倍思數(shù)碼品牌先火了？
汽車(chē)的轟鳴在耳邊炸響，你的心跳加速，眼睛緊緊盯著大銀幕......
是的，《速度與激情10》回歸，再次燃爆全球億萬(wàn)影迷，為大家?guī)?lái)熟悉的感覺(jué)。
然而，在電影的熱血?dú)w來(lái)以外，這次還有一些不一樣的驚喜。倍思作為《速度與激情10》官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴，以「為速度而生」為主題，推出了電影限量主題禮盒，給每一個(gè)影迷提供了一種全新的體驗(yàn)。
看似出人意料，但實(shí)則情理之中的聯(lián)合合作，使倍思成功出圈。我們很好奇，倍思如何在內(nèi)卷的聯(lián)合合作領(lǐng)域中突出重圍，找到自己的速度與節(jié)奏，為品牌營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供了一種很新的破局之道。
一、以「速度」為共同點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)聯(lián)合激情出圈
《速度與激情》系列在全球上映22年，它的獨(dú)特魅力已經(jīng)深入人心，受到大家的廣泛喜愛(ài)，堪稱(chēng)群眾的青春記憶。今年五月，新作《速度與激情10》將是該系列的終篇，觀眾不僅能跟隨《速度與激情10》家族體驗(yàn)到在羅馬街頭上演的生死時(shí)速般的驚險(xiǎn)場(chǎng)面，更能一睹塞弗和萊蒂精彩的動(dòng)作場(chǎng)面。
在電影翻開(kāi)新篇章的同時(shí)，我們不能不提《速度與激情10》官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴——倍思！
作為數(shù)碼專(zhuān)家的倍思，推出以「為速度而生」為主題，倍思X《速度與激情10》的電影限量禮盒，本次合作主推產(chǎn)品是倍思快充插線板30W和充電器160W。
黑色產(chǎn)品上帶有賽車(chē)輪胎的元素，非常符合《速度與激情10》的風(fēng)格。該主題禮盒不僅一經(jīng)上線，就引起了影迷與用戶(hù)在各大平臺(tái)的討論熱潮， 也是作為營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)貫串了本次活動(dòng)全程，不斷帶給影迷和用戶(hù)福利！
除外，倍思還特意圍繞主題禮盒進(jìn)行了一系列的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全方位打開(kāi)品牌聲量，鞏固品牌認(rèn)知，也加深倍思快充插線板與「速度」的關(guān)聯(lián)。
比如在電影正式上映期，《速度與激情10》在全國(guó)10座城市舉辦首映禮觀影活動(dòng)之余，倍思特意包下深圳地區(qū)影院，招募最硬核的《速度與激情10》粉絲集合應(yīng)援，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了拍照打卡、轉(zhuǎn)盤(pán)有好禮、3D打印DIY區(qū)等好玩的活動(dòng)，還有倍思快充插線板展示體驗(yàn)以及豐厚周邊獎(jiǎng)品，彰顯品牌滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意；
電影上映期間，每個(gè)購(gòu)買(mǎi)倍思產(chǎn)品的消費(fèi)者都將收到一份關(guān)于倍思聯(lián)名合作的卡片，進(jìn)一步強(qiáng)化了倍思作為《速度與激情10》的官方數(shù)碼品牌聯(lián)合推廣合作伙伴的身份；
另外，倍思在線上線下也有加碼助推電影聲量，形成合作共贏。
比如倍思不僅在上海、成都、長(zhǎng)沙等全國(guó)10多個(gè)城市打造了戶(hù)外廣告，讓品牌聯(lián)名電影信息從住宅小區(qū)到辦公大樓、從休閑到工作場(chǎng)景多點(diǎn)滲透用戶(hù)日常生活。
不僅如此，倍思還在全國(guó)電影院投放預(yù)告貼片廣告，觀眾在等候觀影的時(shí)候通過(guò)展臺(tái)了解到倍思的產(chǎn)品，然后通過(guò)進(jìn)入影院看到映前廣告，達(dá)到強(qiáng)化記憶的效果，擴(kuò)大轉(zhuǎn)化率。
其次，還與《速度與激情10》在廣州、成都、武漢、北京巡回展時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送電影主題禮盒與用戶(hù)互動(dòng)，多點(diǎn)滲透用戶(hù)心智。
而在線上部分，倍思不但創(chuàng)造了高熱微博熱搜話(huà)題，還以游戲抽獎(jiǎng)機(jī)制鼓勵(lì)用戶(hù)參與話(huà)題，更設(shè)計(jì)好承接流量的漏斗機(jī)制，讓流量導(dǎo)向倍思天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)聲量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。
倍思和《速度與激情10》聯(lián)合撬動(dòng)聲量出圈，其中的原因其實(shí)不難分析：
首先是，話(huà)題找得準(zhǔn)。倍思精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，選中廣受年輕人尤其數(shù)碼愛(ài)好者喜愛(ài)的《速度與激情》系列電影進(jìn)行合作。
其次是，倍思找到了電影和自身產(chǎn)品的共通點(diǎn)——「為速度而生」。倍思快充插線板安全快充+智能斷電保障的特質(zhì)，正好呼應(yīng)了電影強(qiáng)調(diào)的速度感和家人兄弟的可靠情誼。
這種趣味性與記憶點(diǎn)兼具的聯(lián)名話(huà)題，不僅鞏固了倍思在用戶(hù)心中的年輕形象，而且最大化了這次合作的影響力。
另外，電影主題禮盒以硬朗黑色為外觀，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，倍思也下了功夫。倍思選擇了快充插線板為電影合作的產(chǎn)品落腳點(diǎn)，以賽車(chē)輪胎印記在細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴，整體充滿(mǎn)競(jìng)技又不失硬朗潮酷，與電影賽車(chē)主題相得益彰。可以說(shuō)倍思圍繞年輕人喜好，提供了「實(shí)用而美」的速度之選，并且從話(huà)題到產(chǎn)品，都與電影主題緊密貼合。因此才得以借助《速度與激情10》的聲量，快速聚攏大量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了品牌出圈，讓更多人看見(jiàn)屬于中國(guó)數(shù)碼品牌的「速度」。
二、以文化力加持產(chǎn)品力，倍思滲透海內(nèi)外市場(chǎng)
實(shí)際上，聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)一直是倍思擅長(zhǎng)使用的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)聯(lián)名合作，倍思以一個(gè)更生動(dòng)、更豐滿(mǎn)的品牌形象與年輕人交流，將品牌影響力推向全球。
比如倍思從2022年涉足電競(jìng)領(lǐng)域，成為JDG 京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部贊助商&合作伙伴，以降噪耳機(jī)陪伴 JDG 征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟全球賽；之前更以多款產(chǎn)品與年輕人最喜愛(ài)的競(jìng)技類(lèi)手游《和平精英》IP合作，陪伴用戶(hù)暢玩游戲不斷電；倍思手寫(xiě)筆也與呆萌可愛(ài)的線條小狗聯(lián)名，再則青春元?dú)獾臒o(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)與潮玩IP MOKOKIMO 也建立了合作......每一次IP合作，都獲得顯著的聲銷(xiāo)效果。
不難看出，倍思的聯(lián)名玩法也有其獨(dú)到的邏輯──
無(wú)論是電影、電競(jìng)、潮玩領(lǐng)域，都是年輕人喜愛(ài)的興趣圈層，而年輕人正是數(shù)碼品類(lèi)高頻用戶(hù)，因此倍思精準(zhǔn)鎖定年輕人喜愛(ài)的興趣領(lǐng)域，來(lái)尋找合適的合作方。同時(shí)，倍思根據(jù)產(chǎn)品與游戲或潮玩品牌的契合點(diǎn)，找準(zhǔn)合適的話(huà)題切口，進(jìn)一步鞏固倍思的數(shù)碼專(zhuān)家心智。
有了外部文化形象的助力，倍思在科技數(shù)碼品牌的文化力上做深做實(shí)，在消費(fèi)者心中打造有情、有個(gè)性、有溫度的品牌認(rèn)知，做到入圈又破圈，實(shí)現(xiàn)了一次又一次的品牌突圍。
在2022年品牌十周年之際，倍思也升級(jí)了品牌IP形象「倍小獅/Leo」，以一只「以幫助朋友們解決難題為己任」的元?dú)庑—{子形象，更好地與用戶(hù)交流。這讓我們看到，倍思在平衡科技感和文化力的道路上，找到了自己的獨(dú)特方式。
但是，要想打造成功的自有IP前提，必定是過(guò)硬的產(chǎn)品能力。在內(nèi)卷的消費(fèi)電子賽道，只有文化力+產(chǎn)品力雙管齊下，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中破局。
倍思一路走來(lái)，就是以產(chǎn)品力構(gòu)建品牌護(hù)城河的絕佳例證──
倍思早在品牌創(chuàng)立之初，即意識(shí)到自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，因此不斷在產(chǎn)品技術(shù)面上突破，目前品牌坐擁2264+專(zhuān)利認(rèn)證；并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷打磨，品牌累計(jì)獲得超142+世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，僅在2022年一年，便斬獲15 項(xiàng)金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
在不斷擴(kuò)張供應(yīng)鏈和產(chǎn)品線后，目前倍思共有四大品類(lèi)，其中，與《速度與激情10》合作的充電產(chǎn)品類(lèi)，便是倍思的當(dāng)家產(chǎn)品線之一。國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際曾統(tǒng)計(jì)，倍思在2021年氮化鎵快充充電器的全球銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)中遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)倍思的快充技術(shù)在全球處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
對(duì)倍思來(lái)說(shuō)，「速度」對(duì)于快充品類(lèi)只是最基本的要求，實(shí)用、便攜、安全、好看......每一點(diǎn)都是面對(duì)產(chǎn)品重要的標(biāo)準(zhǔn)，這份產(chǎn)品力背后的追求，也呼應(yīng)了「倍思 Baseus」品牌名的寓意── base on user 基于用戶(hù)的需求和喜好。
經(jīng)歷了十年磨劍的階段，目前倍思已成3億人次的選擇，每年超過(guò)9000萬(wàn)件倍思產(chǎn)品正在陪伴全球100+個(gè)國(guó)家地區(qū)的用戶(hù)。這一次與《速度與激情10》合作，加速了倍思在國(guó)際舞臺(tái)上的品牌影響力擴(kuò)散，妥妥坐穩(wěn)快充數(shù)碼專(zhuān)家之位。
三、心系中國(guó)技術(shù)，面向國(guó)際市場(chǎng)
我們能看見(jiàn)倍思的成功并非偶然，倍思不止是玩轉(zhuǎn)IP的高手，也是在產(chǎn)品力上下苦功的品牌。
過(guò)去，倍思一直低調(diào)做深產(chǎn)品力，是為了證明中國(guó)也有好技術(shù)，中國(guó)也能做好產(chǎn)品；如今倍思抓穩(wěn)營(yíng)銷(xiāo)力，通過(guò)與不同IP聯(lián)名碰撞，讓全世界看見(jiàn)中國(guó)速度。
值得一提的是，倍思在今年四月剛剛完成首次外部融資，據(jù)了解，這筆融資的一部分將會(huì)用來(lái)在海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。
期待倍思繼續(xù)帶著「速度」與「激情」，迎接618的國(guó)內(nèi)消費(fèi)高峰，深耕中國(guó)技術(shù)，扎根全球市場(chǎng)。
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