公眾號廣告大變天，廣告人穩住
2023年5月24日，微信公眾號官方發布新的規范公告，公眾號廣告生態迎來大變天，廣告人一時間開始炸鍋。
微信公眾號本次規范公告改革，以后將嚴格規范營銷廣告內容，在2023年6月30日之后，商業廣告必須通過公眾號互選廣告平臺下單。傳遞的直接信號是，今后無論是KOL大號，還是一些營銷號，再不經過互選平臺發布廣告，無論是發布合規商業內容，還是誘導或虛假廣告，都會被限流、屏蔽、甚至可能導致封號。
微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的官方平臺。
公眾號互選廣告其實并不是一個新平臺，2016年開始就已經上線推出，但是使用的廣告主、廣告代理、創作者和MCN卻甚少，基本都是通過線下溝通合作，導致很多廣告從業者可能根本不知道有這樣的一個平臺存在。?
互選平臺的啟用，使得整個公眾號廣告執行環境和流程發生改變，對媒介本身也提出更高要求，需要快速學習和適應平臺，避免抵制情緒，除了篩號、對接、下單等基礎服務環節，也需通過自身過硬的歷史執行經驗，結合技術手段為廣告主提供更加專業的數據分析和服務。
作為廣告主，互選平臺將使品牌投放更加健康，產生的主要影響如下：
1、品牌凈化，平臺的資質門檻，使得無合格資質商家或黑五類廣告的投放都會被遏制，廣告內容得到凈化，不會再發生優質品牌和劣質品牌，短期里陸續出現在同個KOL內容中，品牌調性得到保證。擦邊廣告內容和不良營銷號也會陸續被禁。??
2、成本降低，由于平臺價格的透明化，KOL明碼實價，廣告主預算流向明確，交易信息差降低，廣告代理或中介以后估計只能賺個服務費。??
3、效果保證，平臺使得數據可視化，廣告主將可在平臺查詢KOL歷史商單數據、品牌主復投次數等信息。而過去線下的合作形式，篩選賬號質量全憑媒介經驗，商單基本上是保留1-3個月，有些擦邊違規的廣告內容可能僅保留1-3天，就被號主刪除了。
4、形式多樣，互選平臺提供了更多的廣告合作形式，對比過去線下合作形式的按篇付費，可支持如CPM、CPC、CPS等形式。
本次平臺規范化公告，同時也釋放了隱藏信號，老狗推測公眾號互選平臺會像抖音的抖+、小紅書的薯條、B站的起飛等，推出內容助推工具，服務內容創作者，如通過充值微信豆就可給公眾號的內容加熱，實現漲粉、互動數據提升，助推商單內容的二次曝光，達到廣告主預期KPI，提高KOL變現可持續性。
老狗，作為一個曾經在2015-17年期間，公眾號月度投放都是百萬級預算的廣告人，也是見證了公眾號的從興到衰。
2016年9月末，公眾號刷量丑聞大曝光，其繁榮的泡沫炸裂，整個公眾號廣告生態開始出現頹勢，且隨著短視頻的興起，公眾文章打開率也逐年不斷下降，廣告主預算開始以圖文內容為主的雙微，向短視頻內容平臺抖音、快手、B站轉移。公眾號創作者內容變現變差，內容運營積極性變低，發文頻率也從日更降低為周更、月更，甚至直到為停更狀態。
雖然公眾號的輝煌不在，但微信作為用戶數量最大的社交平臺，公眾號的優勢還在，依然是品牌私域生態的重要一環。當下的公眾號文章閱讀形式，是用戶主動選擇訪問打開，其閱讀目的性更強，與內容深度連接的意愿更高，用戶對品牌價值也最大。
廣告主在短視頻及直播爆火的當下，廣告預算雖然更傾向于抖音、快手等大流量媒體。但從媒介形式的演變過程看，從文字—圖像—視頻，內容形式逐漸形象且容易理解，從傳播維度來看，廣度上的確擴大了受眾人群，但其實卻降低了傳播深度。文字作為最高級的媒介內容，其更是高知人群的理解方式，以文字為主的公眾號內容，其用戶的閱讀深度，遠高于視覺效果更高的圖像和視頻。也導致了今天短視頻平臺如抖音，其更適合低客單價產品轉化，如日化快消，而公眾號平臺則更適合，深度影響用戶決策的高客單價產品，如汽車。????
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