草本大健康新品牌從0到1 亦氧YEO全案策略
客戶 | 零霧科技
團隊 | 野獸與香蕉
項目背景：
2021年整體大背景下，國家的監管愈發嚴格，電子霧化行業舉步維艱。零霧科技作為電子霧化領域的中堅力量，為加速品牌產業重構和產品變革，開始積極探尋品牌增長的第二發展曲線。
2022年1月，與野獸與香蕉展開合作，目標是“要為零霧科技在草本霧化賽道打造一個新型的健康生活方式品牌”。
* 本推文所呈現信息均為品牌內部提案展示，非商用，版權歸深圳零霧科技有限公司所有，如有侵權請提醒更換。
亦氧YEO草本霧化新品牌創建核心要點：
品牌命名：亦氧YEO
品牌定位：霧化輕養生活開創者
品牌主張：適時歸零
品牌宗旨：傳承中醫藥國粹，造福全人類健康
品牌廣告語：國藥輕養實力派
傳播口號：亦氧一下，適時歸零
品牌基因：創新、實用、至誠
視覺體系：塑造強價值、高認知、年輕化的草本霧化品牌形象
超級符號：葫蘆
核心產品設計：艾納香沁氧倉
產品戰略規劃：價值挖掘+差異化打造+產品設計
服務內容：品牌全案策劃與設計、產品策劃與設計、產品終端設計
（一） 電子煙行業變革助推草本霧化發展
隨著電子煙政策變革，部分電子煙企業合規經營成難題，加之電子煙消費群體對產品有害物質含量仍存顧慮，電子煙行業發展舉步維艱。
而與電子煙相比，草本霧化無論是在政策監管、產品體驗、利潤價格還是在銷售渠道等方面，均擁有明顯優勢，是隨著國家新政策落地后新一波品類紅利，勢必引起新一波消費關注，將催生一個比電子煙更大的市場。
（二） 多重優勢助力，草本霧化迎來發展新機遇
草本霧化既具備切入新消費賽道的能力，也具備一定的技術產業優勢，行業一片藍海。
（三） 健康消費新時代，健康養生需求逐年攀升
后疫情時代，消費者主動式防疫意識不斷攀升，天然安全的中草藥、健康又安心的中式養生備受追捧，推動著養生市場向多元化和實用化方向發展。
且隨著現代消費者生活方式和價值理念的變化，在產品的選擇上他們更關注精準性、高效性和便捷性，逐漸衍生出一種更為輕量化、碎片化的養生方式。而草本霧化恰好迎合了現代消費者對于養生產品及其核心功效的需求。
（一） 品牌命名
品牌命名關鍵兩要素1、易懂易記易傳播2、與品類有關聯性
創意命名：
將品牌取名為“亦氧YEO”，意在向大眾傳達的是一種更健康、更愉悅、更放松的霧化輕養生活理念，以及創造一種更為碎片化、輕量化、健康化的霧化輕養生生活方式，同時亦氧也希望能成為大眾生活中的必不可少的樂事，與大眾一起快樂養生、快樂生活。
（二） 品牌主張
在構思品牌體系前，我們先提出一個疑問：
當代人應該如何讓生活狀態更健康？
為什么是適時歸零，適時歸零又代表什么？
誰需要“適時歸零”？它是否具備社會普遍性？
事實上，“適時歸零”所能輻射的人群十分廣泛，這個社會上的各類人群在不同階段都需要“適時歸零”！
1、精神層面的適時歸零：
（1）適時歸零代表一種【健康需求】 - 身體透支，適時歸零
（2）適時歸零代表一種【人生態度】 - 保持清醒，適時歸零
2、產品層面的適時歸零：
3、 品牌定位
創意定位：
為什么將品牌定位于“霧化輕養生活開創者”？
第一，“霧化”直指行業屬性、產品品類以及具體形式，能更好地減少品牌的營銷溝通成本；
第二，“輕養生活”直接突出了品牌更為創新、輕松的養生方式，傳達“亦氧可以讓客戶以更輕便的方式保持健康、有活力的生活狀態”的核心價值優勢。
第三，定位“開創者”，即是強勢開創了“霧化輕養生活方式”這一新的認知，并成為這個認識的NO.1跟onlyone。
4、 品牌口號
核心slogan：
一句廣告語，囊括三個我們需要向大眾傳遞的核心信息，且無論對經銷商還是直接消費者來說，都具備同樣價值的吸引力。
輔助slogan：
亦氧一下：直接傳達消費指令，告訴大家“都來使用亦氧”，“都來用亦氧輕松養生一下”，且帶有品牌名，更易形成傳播和記憶力；
適時歸零：直接傳達品牌核心價值主張，表達關鍵性價值，拔高品牌的維度
5、 品牌基因
品牌基因，是讓客戶明確記住的品牌價值點與個性
6、 品牌故事
以亦氧對于社會發展的貢獻及對消費者產生的核心價值，講述屬于亦氧的故事：
（一）產品戰略第一維度：挖掘產品利益點，先打動消費者！
（二）產品戰略第二維度：
挖掘產品支撐點，做到說服消費者！
（三）產品戰略第三維度：
打造高價值產品形象，強化產品記憶力，提升品牌好感度
（一）品牌顏色
絕大部分消費者對品牌的第一印象中，色彩的感受占了90%；
我們根據亦氧的品牌定位和其獨特的調性，選用“宣紙黃”和“千歲綠”作為品牌主色調。
“宣紙黃”是中國傳統中醫藥典籍的基礎色，天生擁有著一種獨特的、古樸的、歲月的溫暖感；
“千歲綠”則可以更好地傳遞品牌關于“健康生活方式”、“草本霧化”的核心，代表著無限的生機與希望，是健康的、是天然的、亦是讓人更加放心的。
（二）品牌LOGO
通過YEO圖形化設計，中英文巧妙的結合，直觀顯性地傳達品牌“適時歸零”的主張，同時辨識度高、簡潔好記、耐看不易過時。
（三）超級符號
為什么“亦氧=葫蘆=國藥輕養實力派”？
1、直觀性：葫蘆 - 傳承國藥養生，造福人類健康
2、好寓意：葫蘆 - “福祿”的寓意，本身是一種草本植物
3、獨特性：市場上并沒有相似的代表品牌以葫蘆為品牌形象設計，因而亦氧搶占品類第一，仍有機會
4、超強記憶：超級符號品牌信息要簡單到極致，只留給顧客一個簡單的記憶點
5、相關性：葫蘆具備中醫藥的正面聯想，能傳遞品牌“國藥養生實力派”的核心價值
亦氧YEO品牌資產總結：
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