新品牌該如何創(chuàng)建并打造超級符號？
客戶 | 勁泰光電科技
團隊 | 野獸與香蕉
項目背景：
品牌圍繞高端摩托車自研前大燈改裝產(chǎn)品，
在摩配改裝領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了全新機會，
企業(yè)希望通過品牌化，邁向全球市場。
品類（市場）
通過調(diào)研得知，高端摩托改裝車燈是“小”市場、“大”前景的全新品類，在細分品類里未發(fā)現(xiàn)有力競爭對手。
消費者（需求）
摩托車改裝者畫像：
生活有要求事業(yè)有追求為熱愛而消費
大燈改裝需求分析：
安全性能提升 個人品味表達 炫耀心理需求
企業(yè)（基因）
創(chuàng)始人是摩托車玩家，自研摩托車燈產(chǎn)品，使得企業(yè)帶有技術(shù)與創(chuàng)新基因。
新品類新品牌，
如何在全新領(lǐng)域掌握產(chǎn)品定價權(quán)？
成為細分領(lǐng)域的產(chǎn)品標準制定者？
成為該品類下消費者心智第一品牌？
01.命名是關(guān)鍵
新品牌創(chuàng)建，命名是一大關(guān)鍵點，好的命名可以讓消費者對企業(yè)好感倍增，快速傳播。
必鷹
有內(nèi)涵
“必” 堅決、果斷、自信——必達心
“鷹” 銳目、健翅、利爪—凌云志
有特點
動物鷹，與具象、常見事物關(guān)聯(lián)
好記住
兩個字+單音節(jié)，好發(fā)音好傳播
KTOVOL
KT
保留企業(yè)原品牌資產(chǎn)
OVOL
終端思維+通感創(chuàng)意貓頭鷹+OVO摩托車車燈造型將詞語與畫面想象打通
團隊群策群力，從上千個名字中不斷篩選，下足苦功夫。最終從詞語海洋中，找到簡短、獨特+產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)+好聯(lián)想記憶的名字，并且確保成功通過商業(yè)注冊，成為企業(yè)專屬品牌資產(chǎn)。
02.定位要高端
“半步在前，步步領(lǐng)先”說的便是定位的前瞻性與戰(zhàn)略性，基于必鷹KTOVOL在競爭領(lǐng)域的創(chuàng)建的領(lǐng)先優(yōu)勢以及未來發(fā)展遠景。
我們將其定位：
高端光學(xué)科技領(lǐng)創(chuàng)者
高端
高端摩托車品類+高端品質(zhì)產(chǎn)品
光學(xué)科技
賦予品牌科技創(chuàng)新感，打造專家形象，占據(jù)認知高地。
清晰的定位，
幫助明確品牌的價值追求，
品牌有了“領(lǐng)先半步”意識，
才會有領(lǐng)先半步的未來動作。
03.基因要真實
結(jié)合行業(yè)、消費需求，與品牌自身內(nèi)情，一個熱愛摩托文化的人通過自身專業(yè)技術(shù)實現(xiàn)了行業(yè)創(chuàng)新，挖掘品牌天生自帶基因：專注、遠見、創(chuàng)新、極致，是其不可復(fù)制的特性。
前期的品牌策劃工作清晰構(gòu)建了必鷹品牌的內(nèi)核與支撐體系，如何對內(nèi)、對外建立統(tǒng)一的品牌形象認知，清晰傳遞品牌價值？
01.強記憶、強關(guān)注
我們深度挖掘品類與產(chǎn)品特性，
打造品牌超級符號，
通過一個簡單、有力的符號，
強制吸引關(guān)注。
品牌顏色：鷹眼紅
銳利鮮艷的橙紅色，具有一眼跳出搶占注意力的作用，橙色鮮活、自由、熱血、陽光。
用顏色翻譯目標群體摩托騎士內(nèi)心，快速與消費者達成默契。
02.重應(yīng)用、重效果
我們?yōu)楸佞梽?chuàng)作的超級符號，更大的價值點在于落地性強，效果好。為了能在傳播中充滿真正力度，從創(chuàng)意之初就本著“重應(yīng)用，重效果”原則出發(fā)，讓企業(yè)未來使用起來輕松、實用。
從品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意到實際落地，步步銜接順暢，一步到位，幫助客戶節(jié)約大筆營銷成本。
與同類型公司相比，我們最大的優(yōu)勢在于“客戶導(dǎo)向”思維，一切為幫助客戶解決品牌傳播問題為落點進行方案構(gòu)思，“拿到就能用”是一貫標準。
無論線上或是線下，必鷹品牌方案效果落地性已一步步得到證實，效果看得見，也能摸得著！
01. 線上傳播落地
參與品牌對外傳播工具打造、
官網(wǎng)、公眾號等觸點建設(shè)
02. 線下傳播落地
企業(yè)城市旗艦展廳設(shè)計、國際性展會展位設(shè)計落地
過程中，迎難而上，
一步步接近理想答案
品牌創(chuàng)建工作完成，一切才正要開始。
陪伴品牌羽翼漸豐，橫掃市場，
才能真正證明價值，收獲信任！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）