一物映畫|以石凈水，水利萬(wàn)物。
一滴水，是如何形成的？
在地球內(nèi)部的放射性物質(zhì)的衰變作用下，地球表面逐漸升溫,原始大氣中的水分,以及地殼中的水分不斷積聚在地表,從而形成了原始海洋。
水在生命演化中起到了重要的作用。人類很早就開始對(duì)水產(chǎn)生了認(rèn)識(shí)，東西方古代樸素的物質(zhì)觀中都把水視為一種基本的組成元素，水是中國(guó)古代五行之一；古希臘的的四元素說中也有水。
那么一滴天然“軟礦泉水”如何形成？
一物映畫今天這支片子，給你答案。
一．追根溯源，探尋“軟礦泉水”的濫觴？
目前市面上的瓶裝水主要有3大類：純凈水、天然水、天然礦泉水。前兩者，水源來(lái)自地表水或自來(lái)水，必須經(jīng)過凈化處理后才能制成瓶裝水。
而天然礦泉水屬于國(guó)家礦產(chǎn)資源，采自地層深部、未受污染，含有一定數(shù)量微量元素，因此對(duì)應(yīng)著更高的國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。
有調(diào)查顯示，在歐洲商超礦泉水比例已超90%以上，而在我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)，富含礦物質(zhì)的礦泉水份額僅占據(jù)不足2成，超8成為地表水。
而元?dú)馍制煜碌挠械V，推出“軟礦泉水”這一概念。
一般的礦泉水礦物質(zhì)含量過高，人體無(wú)法全部吸收而且容易導(dǎo)致結(jié)石，而軟礦泉水未受過任何污染、有一定活性、最適宜人體吸收,是最適合人體健康需要的飲用水。
為有礦分析完市場(chǎng)，我們又進(jìn)一步地分析本次TVC所需的最關(guān)鍵的內(nèi)容：
——如此純凈、健康的“軟礦泉水”，到底是如何形成的？
首先，水源取自未被污染的地下深層水源，富含多種礦物質(zhì)及“符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求人體所需的元素”。
但要僅僅如此，還不足以成為“軟礦泉”。
本著追根溯源的精神，我們摸清了有礦軟礦泉水從大氣降水，到巖石順流，到水巖作用，到自涌而出，整個(gè)“以石凈水“的過程。
二．不拘格套地還原，真實(shí)而唯美
這部TVC首先要展現(xiàn)的，是大氣降水。
有礦的水源地在大理蒼山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，水源取自中國(guó)云南海拔2200米的森林深層自涌泉。
TVC的開頭，便是大理蒼山，水蒸氣氣流蒸發(fā)升空，飛向蒼山，被4122米的蒼山19峰攔截，有的漂浮在空中，形成云霧，有的變成雪花降落，有點(diǎn)凝結(jié)成水珠，從大氣中滴落。
接下是巖石滲流。
這個(gè)過程中，融化的雪水通過土壤，巖石滲入地下深處，經(jīng)過層層過濾，成為地下水。地下水在有限的空間內(nèi)不停地、緩慢地流動(dòng)。
但是，水滴在灰暗地質(zhì)層滲流的樣子，難以帶來(lái)潔凈的感受，視覺上也會(huì)不高級(jí)。石頭可是“以石凈水”的最關(guān)鍵元素。為了TVC足夠“唯美”，我們選取了瑩白潔凈的紋流巖、紋理精致的安山巖等，作為背景的石世界。
(紋流巖）
（安山巖）
第三步則是水巖作用。
地下水在地下運(yùn)動(dòng)的漫長(zhǎng)時(shí)間里，發(fā)生水巖相互作用，地下水流經(jīng)含有某些特征組分的巖層，地下水巖石之間相互作用。
這將是一個(gè)無(wú)比漫長(zhǎng)的過程，在千百萬(wàn)年歲月的光陰里，水滴安靜地蟄伏地下，不動(dòng)聲色地凈化、分離、整合，蛻變，直到洗練塵埃，愈發(fā)清澈純凈。
經(jīng)溶濾作用、陰陽(yáng)離子交換吸附、生物地球化學(xué)等一系列物理、化學(xué)作用，巖石中的各種礦物質(zhì)溶出到水體中。
最后，醞釀千百萬(wàn)年的“軟礦泉水”，形成地下礦河，通過地殼運(yùn)動(dòng)從泉眼自涌而出。
三.完美的成片，只因幕后的日雕月琢
到這里，大家已經(jīng)跟隨著這部TVC看完了有礦天然軟礦泉水的“一生”。這個(gè)時(shí)候也許你就好起來(lái)，這部TVC到底是怎樣的思維？
在制作這部TVC之前，我們就對(duì)有礦天然軟礦泉水的形象，進(jìn)行了解構(gòu)。這次的軟礦泉水瓶身，將過去產(chǎn)品的暮雪白、玄武灰結(jié)合在一起，黑白相間，樸素而高級(jí)，盡顯前衛(wèi)和個(gè)性。而這就是我們要給片子定的調(diào)性。
打造一只極具風(fēng)格化的影片，一物映畫內(nèi)容組根據(jù)breif推導(dǎo)出了“有礦三原色”：
“記憶度”——打破常規(guī)，風(fēng)格=特點(diǎn)=記憶這是一支能讓人記得住的TVC
“辨識(shí)度”——市面上的礦泉水無(wú)非“紅綠藍(lán)”三種包裝，而“有礦”的獨(dú)特色調(diào)是脫穎而出的關(guān)鍵。記住了顏色就記住了產(chǎn)品。
“純凈度”——顏色少，更極致。花花綠綠的大自然色彩并不能突出水的純凈。
為此，我們找了非常詳細(xì)的美術(shù)參考。
這是開篇雪山參考。
水珠流經(jīng)礦石、礦物質(zhì)從礦石中散發(fā)、粒子從礦石轉(zhuǎn)移到水珠、粒子在水珠中溶解還原水的純凈的全過程。
因?yàn)檫@支片子沒有前期拍攝，完全靠后期制作，所以我們?cè)谔暨x場(chǎng)景參考的時(shí)候，格外用心。
前期的構(gòu)思深入到巖石紋理的形狀、疏密、大小。
這是我們找的參考巖石紋理.
這是我們構(gòu)想中地下元素的呈現(xiàn)。
這是場(chǎng)景氛圍，很重要的美術(shù)參考。
終. 水利萬(wàn)物，匠心獨(dú)運(yùn)
老子曾感嘆：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。”
一團(tuán)蒸汽，經(jīng)過幾千萬(wàn)年甚至幾億年的醞釀，不斷分解融合重組，才鑄就了如今的有礦“軟礦泉水”，被裝入瓶中，送到千家萬(wàn)戶。
一支TVC，經(jīng)過企業(yè)頭腦部門的精心分析，不斷碰撞擦出靈感的火花，再交給后期方，精心雕琢打磨，才成就了一則完美的廣告。
一物映畫就如潤(rùn)澤萬(wàn)物的水，經(jīng)過日夜奔忙的構(gòu)思與制作，只為了給客戶呈現(xiàn)匠心獨(dú)運(yùn)的作品。
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