引爆社交媒體，夢百合三體智能床強(qiáng)勢破圈
2023年五一節(jié)假日,夢百合三體,再次出圈。
夢百合三體智能床因其IP聯(lián)合的創(chuàng)意力和功能豐富的產(chǎn)品力,給到消費(fèi)者新奇的觀感和充足的享受,在社交媒體上深受歡迎,也獲得了大量用戶的自主種草。在這個(gè)三年之后的第一個(gè)大節(jié)假日,它又出來“搞”了一波大事。
緊追潮流熱點(diǎn):用科技創(chuàng)意增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知
最近幾個(gè)月月,ChatGPT和人工AI的討論也越來越多元:它可以被用來寫文案、出設(shè)計(jì)圖、生成各種產(chǎn)品相關(guān)視頻、甚至預(yù)測彩票號碼!AI正在飛速發(fā)展,相信在不久的將來它會更多的應(yīng)用在生活中~
沒想到,夢百合會先跟上AI的時(shí)代趨勢,它為0壓智能床做了72種臥室應(yīng)用AI場景,把1張智能床玩出了72種花樣,將它的7+N模式用AI科技表現(xiàn)得淋漓盡致!這份超前意識與超強(qiáng)的行動力,讓他們走在了傳統(tǒng)家居品牌的前面!
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微博:緊貼五一節(jié)點(diǎn),制造話題
從五一節(jié)前消費(fèi)者心態(tài)到五一中再到五一結(jié)尾
從深睡體感到娛樂體感再到前進(jìn)體感
根據(jù)每個(gè)階段消費(fèi)者面臨的不同情況
針對性引發(fā)熱點(diǎn)和話題
微博總曝光量超過1億
小紅書:打破傳統(tǒng)家居種草策略,破圈層溝通
區(qū)別于傳統(tǒng)家居品牌種草打法
夢百合三體智能床深度聯(lián)動瑜伽/母嬰/情侶/職場/家居五類達(dá)人
全方位多角度展示了該款智能床給消費(fèi)者生活帶來的改變
避開了家居的垂類戰(zhàn)場
產(chǎn)生了多條爆文,在小紅書上掀起了一股“智能風(fēng)”
這是一場成功的、覆蓋多圈層的營銷戰(zhàn)役
夢百合三體智能床發(fā)布的72張KV吸引到足夠多的關(guān)注,網(wǎng)友自發(fā)評論轉(zhuǎn)發(fā)。并聯(lián)合具有傳播力強(qiáng)的34位微博KOL行宣告,從多維度多廣度進(jìn)行品質(zhì)輸出。此外,用戶點(diǎn)擊Link一鍵直達(dá)天貓旗艦店,無需復(fù)制,不用多平臺切換減少購買環(huán)節(jié),帶來了更好的用戶體驗(yàn)。
此外,通過運(yùn)用微博粉絲通更加很精準(zhǔn)的流量手段,定位更精準(zhǔn)人群。基于大數(shù)據(jù)分析,在投放定向維度上為夢百合提供更豐富的選擇,多維立體定向精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,觸達(dá)到的用戶轉(zhuǎn)化為夢百合三體智能床粉絲的可能性更大。
疫情改變了人們的生活習(xí)慣,懶宅成為新時(shí)代的標(biāo)簽,人們依賴全民種草分享的消費(fèi)行為已達(dá)到頂峰。夢百合聯(lián)合14位小紅書KOL,以圖文+筆記+視頻的方式,圍繞“三體智能床”進(jìn)行了全面位的種草,使消費(fèi)者看見了更加多元的更加立體形象的三體智能床。達(dá)人種草,產(chǎn)品自帶話題,引發(fā)需求共振,小紅書平臺內(nèi)大量UGC用戶,自發(fā)發(fā)布各種內(nèi)容維度多變的“三體智能床”話題,引發(fā)了強(qiáng)烈反響并持續(xù)發(fā)酵,來對消費(fèi)者進(jìn)行種草。
展望未來:下一個(gè)破圈的夢百合制造不會遠(yuǎn)
夢百合在與Z世代和新銳白領(lǐng)的對話中屢次處于優(yōu)勢,此次#0壓智能床的72變迎合了他們的個(gè)性屬性。夢百合品牌也在不斷地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,從而獲得他們的認(rèn)可。
夢百合品牌產(chǎn)品從未停止在產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的快速拓展。品牌一方面需要做大規(guī)模,獲得品牌認(rèn)知,另一方面還要保持獨(dú)特性,連接新時(shí)代消費(fèi)群體。
麥肯錫發(fā)布的《2020 年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中分析:“國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)生活方式的標(biāo)志,而中國品牌正在努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。”
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)快速增長而生的Z世代,他們的服費(fèi)理念,從審美到兼顧場景功能需求,給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機(jī)會,為“撬動”更多消費(fèi)者的心意,夢百合將持續(xù)修煉“破圈”功力,永遠(yuǎn)為下一個(gè)出圈而努力。
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