羚佳設(shè)計(jì)×景隆號(hào) 共同演繹萬(wàn)里茶道三百年傳奇故事

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舉報(bào) 2023-05-24

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“萬(wàn)里茶道（非遺）南起武夷山，北至恰克圖。這是一條塵埃落定的古道，古道之上，千金散盡還復(fù)來(lái)，古道之下，寒夜客來(lái)茶當(dāng)酒。景隆號(hào)一直在追尋中俄茶文化的記憶與傳承。”

【品牌定位】

·傳承大紅袍三百年·

·“中俄蒙”萬(wàn)里茶道啟航者·

景隆號(hào)是清代康熙年間下梅茶商鄒氏與山西晉商合作經(jīng)營(yíng)茶業(yè)時(shí)設(shè)立的第一個(gè)茶商號(hào)。

【品牌歷史】

康熙十九年（1680年）：其時(shí)武夷山市集崇安下梅，景隆號(hào)碼頭盛時(shí)每日行筏三百艘，轉(zhuǎn)運(yùn)不絕。

公元1694年：鄒氏落戶于武夷山下梅村，以種茶、制茶、販茶為業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了陸路萬(wàn)里茶路和海上萬(wàn)里茶路，將茶葉銷往全國(guó)各地乃至世界。

雍正五年（1727年）：晉商至福建經(jīng)營(yíng)武夷巖茶，與其交易者，多為崇安下梅鄒氏。

乾隆二十年（1755年）：乾隆下旨關(guān)閉各個(gè)海關(guān)，僅留廣州一口通商，鄒氏將武夷茶市場(chǎng)轉(zhuǎn)向廣州十三行售于洋人，開(kāi)辟了鄒氏茶的海外貿(mào)易之路。

同治元年（1862）：《中俄陸路通商章程》在京簽訂，俄商可在中國(guó)茶葉產(chǎn)區(qū)采辦茶葉和興建茶廠，“萬(wàn)里茶路”開(kāi)通以來(lái)保持了一百多年的平衡被擊破，中國(guó)商人在茶葉貿(mào)易的利潤(rùn)完全被俄國(guó)人奪走，短期內(nèi)，恰克圖買賣城數(shù)百家中國(guó)茶行字號(hào)銳減至十余家，隨著1917年俄國(guó)十月革命勝利，蒙古人民共和國(guó)的獨(dú)立，恰克圖貿(mào)易口岸徹底關(guān)閉，輝煌了兩個(gè)多世紀(jì)的“萬(wàn)里茶道”從此失去了作用，這條歷史著名的商業(yè)大道漸漸被人們淡忘。

二十一世紀(jì)：鄒氏后裔秉承“無(wú)二值、無(wú)欺隱”的祖訓(xùn)，恪守“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、致富履義”的商德，立志傳承、振興百年老字號(hào)。

2014年，景隆號(hào)第十代傳承人，創(chuàng)立武夷山鄒氏景隆號(hào)茶葉有限公司。公司坐落于福建省武夷山市世界文化與自然雙遺產(chǎn)地的核心區(qū)，這里有全球同緯度地帶現(xiàn)存最大、保存最完整的中亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)，也是世界武夷巖茶發(fā)源地。

2017年：景隆號(hào)巖茶被蒙古國(guó)博物館館藏。

2017年：景隆號(hào)紅茶被俄羅斯博物館館藏。

2018年：景隆號(hào)被中央電視臺(tái)采訪。

在“一帶一路”倡議得到越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)認(rèn)同的今天，“萬(wàn)里茶道”作為一條同“絲綢之路”一樣具有標(biāo)志性意義的國(guó)際商路，正逐漸演變成跨越中俄蒙三國(guó)、影響更廣泛區(qū)域的國(guó)際合作旅游線路。

【景隆號(hào)萬(wàn)里茶道文創(chuàng)】

【景隆號(hào)祖?zhèn)髦撇杓妓嚒?/p>

注：巖茶制茶過(guò)程的人物動(dòng)態(tài)造型來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，原作者不詳，在此對(duì)原作者表示敬意！

【景隆號(hào)產(chǎn)品系列】

· 百年景隆號(hào)系列 ·

· 景隆號(hào)1718 ·

清乾隆五十年（公元1785年），晉商常萬(wàn)達(dá)受邀參加乾隆皇帝舉辦的千叟宴，當(dāng)年贈(zèng)送給乾隆皇帝的禮品是由常萬(wàn)達(dá)親自到武夷山景隆號(hào)茶莊采辦八兩大紅袍，茶葉青葉采自武夷山山后巖六棵野茶樹(shù)，每年茶葉精茶僅產(chǎn)十六兩。乾隆皇帝品嘗茶葉后贊不絕口，稱道：此茶氣味清和，野味重，這六棵古茶樹(shù)一直由下梅鄒氏后人看管。

深藏在大山中的茶村，保持天然原生態(tài)的種植——因?yàn)樾‘a(chǎn)區(qū)，獨(dú)特的土壤、水源、日照、溫度等地理與氣候條件使得茶葉品質(zhì)卓越，獨(dú)具一格；而流傳下來(lái)的古茶樹(shù)及延續(xù)古法制茶的傳統(tǒng)，更增添幾分傳奇色彩和文化底蘊(yùn)。

茶的稀缺珍貴性，喝有故事的茶，做有身份的人。

· 景隆號(hào)百年老樅 ·

紫氣東來(lái)

百年老樅生長(zhǎng)在武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)海拔1500——1800米高山的原生態(tài)野茶。該品種的茶樹(shù)已有100年的樹(shù)齡，從茶干到茶莖都布滿綠色的青苔，一幅歷經(jīng)滄桑的樣子，雖然老樅樹(shù)高枝茂，但產(chǎn)量并不高，而且對(duì)所生長(zhǎng)環(huán)境有極高的要求，因此百年老樅就顯得極為珍貴。

正宗的百年老樅高海拔，生長(zhǎng)周期慢的特點(diǎn)使得其耐高溫，并且耐沖泡。正宗百年老樅可以連續(xù)沖泡12泡以上，并且品質(zhì)穩(wěn)定，湯色香氣一直持續(xù)。

· 景隆號(hào)老樅水仙 ·

紫氣東來(lái)

老樅水仙：屬生長(zhǎng)在武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)海拔1500——1800米高山的原生態(tài)野茶。該品種的茶樹(shù)已有100年的樹(shù)齡，從茶干到茶莖都布滿綠色的青苔，一幅歷經(jīng)滄桑的樣子，雖然老樅樹(shù)高枝茂，但產(chǎn)量并不高，而且對(duì)所生長(zhǎng)環(huán)境有極高的要求，因此老樅水仙就顯得極為珍貴。

· 景隆號(hào)高山古茶園 ·

古樹(shù)大紅袍

此款茶藏于深山原生態(tài)，古茶園、古茶樹(shù)、古法制茶之法有所傳承的地道好茶。

視覺(jué)設(shè)計(jì)依托景隆號(hào)武夷山清代古茶園300年文化歷史IP，主視覺(jué)圖形還原景隆號(hào)武夷山清代古茶園山場(chǎng)原貌，通過(guò)卷軸歷史長(zhǎng)卷的手法進(jìn)行展現(xiàn)，描繪古茶園跨300年歷史，在同一個(gè)物理空間中依然產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)茶葉。

品牌名稱“古茶園”采用宋體結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代弧形結(jié)構(gòu)相結(jié)合，體現(xiàn)古茶場(chǎng)古為今用的歷史性維度，“茶”字中部筆畫采用茶碗蓋子的側(cè)面廓落，突出產(chǎn)品主題，為畫面中部的點(diǎn)睛之筆。視覺(jué)應(yīng)用云霧圖形，表達(dá)“高山云霧出好茶”的絕佳茶葉生態(tài)環(huán)境。

· 景隆號(hào)國(guó)潮小罐茶 ·

景隆號(hào)國(guó)潮小罐茶×中華吉祥文化符號(hào)

品牌+藝術(shù)＝定位+美學(xué)

這是一款美學(xué)派的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重視“感受力”、重視個(gè)體的美學(xué)格調(diào)和自我表達(dá)

這是一系列迷你小巖茶

應(yīng)國(guó)潮文化席卷，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)

外包裝古典書法+中國(guó)風(fēng)紋案進(jìn)行現(xiàn)代組合

輕松感、透氣感，創(chuàng)造形式美

傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹，

打造可以喝、可以看，有品嘗趣味，也有觀賞美學(xué)體驗(yàn)的產(chǎn)品

我們挑選了武夷山地標(biāo)性景點(diǎn)結(jié)合歷史傳說(shuō)作為景隆號(hào)的文化IP

景隆號(hào)=武夷山=武夷山純天然、原生態(tài)的生活方式

提煉武夷山的“可視化資產(chǎn)”,我們抓住“大眾腦海中已有的認(rèn)知畫面”,使之“可視化”，構(gòu)建“玉女峰+大王峰+天游峰+下梅古民居+茶葉”=由此形成了一個(gè)完整的“可視化畫面”。

· 景隆號(hào)隆月 ·

諸多元素組合成一幅山水相間，中秋之月下靜謐的茶飲意境，九曲溪的十八彎形態(tài)與祥云結(jié)合，縈繞山間，青瓷質(zhì)感的茶碗盛滿茶湯，成對(duì)玉兔在茶湯上撐起竹筏漂游。月光之下嫦娥飛向月宮，與玉女峰交相輝映。

· 景隆號(hào)萬(wàn)里茶道 ·

國(guó)際自行車旅游協(xié)會(huì)（CAI）騎游中國(guó)開(kāi)辟“探尋萬(wàn)里茶道”的體育+旅游路線，以騎行的方式徜徉古茶道、遍訪古茶村、搜尋古茶市、探究古茶號(hào)、駐足古驛站，體會(huì)古今中國(guó)的茶葉生產(chǎn)、貿(mào)易經(jīng)營(yíng)、運(yùn)輸流轉(zhuǎn)、茶俗信仰等文化脈絡(luò)，將沿途茶商、茶企串聯(lián)起來(lái)，形成中國(guó)茶的一條紐帶。不但可以領(lǐng)略和弘揚(yáng)茶文化，欣賞不同地域和氣候造就的奇特自然生態(tài)、不同時(shí)期人們留下的寶貴文物古跡，也是通過(guò)品味和觸摸晉商文化，來(lái)一場(chǎng)舌尖上的騎游，同時(shí)以此推廣自行車文化和運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)萬(wàn)里茶道旅游帶的大發(fā)展。

· 景隆號(hào)肉桂 ·

· 景隆號(hào)御貢石乳 ·

御貢石乳，茶樹(shù)長(zhǎng)于彌陀巖，茶園野放管理，抵抗力強(qiáng)，樹(shù)齡百年以上，茶樹(shù)吸取天地精華，占盡五行八卦金、木、水、火、土。因母本優(yōu)良，種植環(huán)境得天獨(dú)厚，加之傳承下梅鄒氏祖?zhèn)魇止っ刂铺急杭妓嚕善肥槿缤哂绣P錚鐵骨又飽含人生閱歷的硬漢，既有巖骨又具乳香，湯水又如乳汁般稠順柔滑，入口微苦收斂，過(guò)喉含香，巖韻極顯，回甘如石上清泉，在口腔中遲遲揮之不去。
包裝圖形設(shè)計(jì)：采取祖?zhèn)魈寂喙に嚨娜萜鳌皫r茶焙籠”為主要設(shè)計(jì)元素做版畫插畫設(shè)計(jì)處理，背景設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣作為裝飾，具有歷史年代感，與百年以上樹(shù)齡的石乳相協(xié)調(diào)。
在清代，景隆號(hào)御貢石乳為皇家御茶。

· 景隆號(hào)圓融 ·

天地圓融/萬(wàn)物自然

三雅道：茶道益心，花道養(yǎng)心，香道靜心

而這三道與中國(guó)傳統(tǒng)文化又有著息息相關(guān)的聯(lián)系，在三道中悟人生之道，受到了千古雅士的追捧。

· 景隆號(hào)仙鶴銜茶 ·

靈感來(lái)源：北宋宋徽宗趙佶所作絹本設(shè)色畫——《瑞鶴圖》

仙鶴元素：傳說(shuō)大紅袍是仙鶴從蓬萊島叼出來(lái)的種子遺落在武夷山上的這處懸崖上長(zhǎng)成的。仙鶴有志向高潔、品德高尚之意。

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