首發(fā)：廣告線人
做節(jié)氣海報的品牌很多，但大多只是簡單地植入產(chǎn)品，只有少數(shù)能做出自己的風(fēng)格。除了我們熟悉的杜蕾斯，百雀羚也算其中一個。
百雀羚在2018年的節(jié)氣海報中，將每個節(jié)氣比擬成一位節(jié)氣女神，創(chuàng)造了百雀羚24節(jié)氣女神，將節(jié)氣海報玩出新的高度。
無論是文案還是插畫，都值得細(xì)細(xì)品讀。
【春】
立春——生命女神
新生事物正待萌芽
低迷即將散去
雨水——沐水女神
祈求一場
順應(yīng)天時的春雨
沖破與水逆的交會
驚蟄——力量女神
生之靈氣初出
賜予萬物復(fù)蘇的能量
春分——時間女神
愿你所遇皆逢時
所見皆美好
清明——青風(fēng)女神
清爽明凈之風(fēng)
吹來草木青青四月天
谷雨——示知女神
雨生百谷
日月重光
將指引新的方向
如果你有留心觀察，就會發(fā)現(xiàn)，節(jié)氣女神的名字不是隨便取的。而是根據(jù)每個節(jié)氣的特征和寓意，為相應(yīng)的節(jié)氣女神創(chuàng)造一個具有中華傳統(tǒng)色彩的名稱。并且每個名稱，也體現(xiàn)了節(jié)氣女神作為“神”所擁有的超能力。
立春，春季的開始，萬物復(fù)蘇，生機(jī)盎然，故為生命女神；
雨水，氣溫回升，冰雪融化，降水增多，故為沐水女神；
驚蟄，春天的第一聲雷響起，冬眠的動物被驚醒，故為力量女神；
春分，春季的中分點，此時晝夜時長幾乎相等，故為時間女神；
清明，猶如一股清爽明凈之風(fēng)，萬物吐故納新，故為青風(fēng)女神；
谷雨，寒潮天氣基本結(jié)束，降水明顯增多，故為示知女神。
【夏】
立夏——元氣女神
繁茂生機(jī)漸長
予萬物并秀之元氣
小滿——謙善女神
成長之光收斂為力
虛懷待盈
芒種——景時女神
以夢為馬
未來可期無雙風(fēng)華
夏至——青春女神
夢深時見鹿
破曉時燃燒
小暑——安寧女神
清蟬飲露
閑坐萌下等風(fēng)來
大暑——熱情女神
晝以驕陽破荊棘
夜以螢火寄流星
除了名稱之外，創(chuàng)作者在節(jié)氣女神的外形上也下足功夫。節(jié)氣女神不僅符合東方女性的長相，在外貌、神情、服飾、動作等細(xì)節(jié)上也同樣符合相應(yīng)的節(jié)氣氣氛。
配合文案，節(jié)氣女神的形象更加立體。
【秋】
立秋——大地女神
一葉知天地之變
蘊(yùn)自然生靈之美
處暑——拂徹女神
酷熱漸歇
層云漸染
愁思隨風(fēng)漸漸遠(yuǎn)
白露——靈熙女神
玉露匯川
源予萬物不盡靈感
秋分—— 時衡女神
抹平時光參差
利萬物皆有公允
寒露——思憶女神
無盡思流遠(yuǎn)
所憶皆非凡
霜降——幻化女神
黑魚化錦鯉
前程似云錦
節(jié)氣女神不僅擁有呼風(fēng)喚雨、推動季節(jié)變化的超能力，還能保護(hù)人類，造福人間。所以我們看到所有海報都做成了護(hù)身符的樣式，可供我們?nèi)粘Ｆ砀！?/p>
【冬】
立冬——純粹女神
冬藏萬物
不御鉛華不忘初心
小雪——思慕女神
雪落無聲處
終是慕思有回時
大雪——潔皙女神
云煙如夢
幾番風(fēng)雪澄心如初
冬至——祈夢女神
等風(fēng)雪吹過長夜
星海微光擁你入眠
小寒——堅毅女神
毅如歸雁
逆冰霜振翅
引生靈破寒冬而上
大寒——希望女神
征鳥銜暖齊歸
以光輝之力喚萬物春生
當(dāng)然，作為商業(yè)性質(zhì)的作品，海報展現(xiàn)節(jié)氣信息的同時也需要傳遞廣告信息。除了在海報上添加百雀羚的標(biāo)識之外，海報在畫面上也體現(xiàn)了百雀羚的品牌特點——“天然”和“草本”。所以海報場景都選擇在自然環(huán)境，山水之間。并且畫面中充滿了植物，尤其是草本植物，以突出品牌賣點。
另外還有超贊動圖版海報，加入動畫效果的節(jié)氣女神更加栩栩如生。帶著上面的解讀，我們一起再回顧一遍。
其實，除了靜圖和動圖版海報之外，每個節(jié)氣女神都還有一段小視頻，添加了配音和配樂，更有意境。
百雀羚24節(jié)氣女神
百雀羚節(jié)氣海報由上海N3廣告代理，其中插畫和動畫部分由插畫師@Menghui夢慧 完成。據(jù)了解，每張海報大約需要一天的時間來構(gòu)思，然后還需要三天的時間完稿，制作動畫。
站酷主頁：https://www.zcool.com.cn/u/2524097
進(jìn)入夢慧的站酷主頁，我們發(fā)現(xiàn)百雀羚2016和2017年的節(jié)氣海報也基本是由她畫的，但是風(fēng)格卻迥然不同。可以從中看出百雀羚2016到2018這三年的節(jié)氣海報“場景——產(chǎn)品——人物”的重心轉(zhuǎn)變。
2016年的節(jié)氣海報，在符合節(jié)氣的大場景中植入產(chǎn)品。這是比較常見的創(chuàng)意手法，也是比較保險的方法，許多品牌的節(jié)氣海報目前就處于這一階段。
【2016下半年】
而2017的節(jié)氣海報就比較大膽了，功利性也更強(qiáng)了，直接以產(chǎn)品作為視覺主體，在畫面正中心占據(jù)較大位置。而人物和草本則圍繞在產(chǎn)品周圍，每張海報也都附上了一首應(yīng)景的詩，體現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)氣與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的一面。
2017年上半年與下半年的節(jié)氣海報在形式上雖然相同，但是概念和方向卻有所改變。
上半年無論是在畫面還是文案上，都在重點表現(xiàn)節(jié)氣特征及植物生長狀態(tài)。
【2017上半年】
立春
東風(fēng)解凍
草木用綠喚醒了春
也復(fù)蘇了你的明媚
立夏
清風(fēng)拂綠易醉眠
露珠輕裹酣夢
伊人宛在水中央
如初夏般明朗耀眼
將上半年的素材再加工，制成一支動畫短片。
一首隱藏在節(jié)氣里的詩（春夏篇）
視頻文案
在發(fā)芽的春天，想把自己放進(jìn)詩歌里
貪戀起漸暖的愉悅，于是占據(jù)一塊云雨時而會隱藏在無邊的黑夜里
沉默時低頭凝望不驚不語時而會躲進(jìn)安靜的角落
窺探世界如何交換時間的暗語喜歡放晴后被杏花雨洗過的風(fēng)車
不知疲乏地轉(zhuǎn)著
該有很多故事
被風(fēng)吹散在陽光里于是開始追逐一滴明朗的夏夢
把甘甜釀進(jìn)一壺濃酒
從熟果里剝落時間的鋒芒麥田里的螢火與宇宙星空之間
只差一句巧妙的構(gòu)思陽鹿不小心脫落的那只角
讓半夏的美如期降臨在瞳孔里投下了一隅盛夏的陰影
剎那間耳邊穿過時間的歌
聽起來并不遙遠(yuǎn)天空為誰撐起奢侈的藍(lán)
又為誰墜入無邊的海岸
所有喜歡它的孩子
都將在清晨長大時間擦身而過，想給你半場春夏的美
而下半年則在角度上由節(jié)氣轉(zhuǎn)向人物，展現(xiàn)了一個女生在這個節(jié)氣里可能會有的心境。海報文案從寫景變成寫人，畢竟，少女情懷總是詩。（海報的文案和美術(shù)恰好都是女生）
【2017下半年】
立秋
我有一封長長的思念
不知該寄給誰
只能深藏在文字里
立冬
我想在初雪之前
搬進(jìn)你的心里
過一個溫暖的冬天
夢慧還在站酷上分享了海報的創(chuàng)作思路，我們可以從中發(fā)現(xiàn)那些被忽視的細(xì)節(jié)。
想不到一張海報的背后居然埋藏這么多思考，還以為只是單純好看而已。
看完這些，有沒有對背后的創(chuàng)作者肅然起敬呢？
最后，我們將百雀羚2018節(jié)氣海報動圖（高清版）整理在一起，以便大家反復(fù)品味/收藏。關(guān)注公眾號“廣告線人”，后臺留言“百雀羚”，立即收到下載地址。
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