紅酒披的那層“外衣”，該不該撕掉？
紅酒也是有“身份證”的，那就是貼在酒瓶上的標簽（簡稱“酒標”）。
未嘗其風味前，解讀一瓶葡萄酒的標簽，便有了認識。
為了讓葡萄酒不再高高在上，且更有趣味性，有的酒莊與酒商在酒標上做起了文章。
木桐——紅酒與藝術的邂逅
縱觀葡萄酒界，把酒標營銷玩到極致的，木桐酒莊說第二，沒有敢稱第一。
有人說買木桐酒莊的酒，收藏酒標比收藏酒更有意思。
為凸顯藝術與酒的高度融合，從1945年開始，位于法國波多爾地區的木桐酒莊每年邀請當代頗具影響力藝術家設計或繪制新年份酒標，開創了葡萄酒標簽藝術化設計的先河，并獲得了收藏家們的青睞和追捧。
木桐酒莊
木桐酒標的設計傳統不僅延續下來，還成為木桐酒莊一個精致又前衛的特殊文化符號。
如果說拉菲是中規中矩的貴族，那木桐便是絢麗多彩的時髦貴婦。
集時尚與藝術于一體，為葡萄酒營銷打開一個新思路。
獨特的酒標設計可抓住消費者眼球，給大眾留下深刻印象，酒標也成為品牌宣傳的重要方面。幾十年來，木桐與名家名畫的合作，也一步步地加深了大眾對其葡萄酒高品質的印象。
酒標是木桐酒莊最成功的“賣點”。
藝術與葡萄酒捆綁在一起，每年的木桐新品發布會堪比新一季時裝周，讓人充滿期待。
就拿1973年來說，木桐酒莊的酒標使用了畢加索的名畫，而被葡萄酒愛好者們競相收藏。
創新獨特的酒標設計被賦予更多特殊意義和品牌價值，也幫助品牌與消費者建立連接，形成情感共鳴。有人愿意花大價錢買來送親朋好友，有人愿意購買與自己出生年份一樣的作為收藏。
為了更好地打響葡萄酒品牌，木桐酒莊還精選20種酒標制成30歐元一套的明信片。明信片的形式賦予酒標收藏屬性，以高端品位為原點，更具審美價值和紀念價值。一方面滿足消費者對酒標選擇的需求，另一方面，更利于保存和攜帶，讓木桐酒莊的酒標文化有了更廣泛的傳播空間，真正將酒和營銷完美結合。
你一定想不到一家酒莊居然能擁有藝術巡回展。
木桐酒莊開藝術巡回展向公眾展示著名畫家為木桐酒標繪制的原創藝術作品?？此普钩鏊囆g作品，其實是對木桐品牌作了推廣宣傳。不少人慕名而來，通過展覽，了解木桐的發展歷史，更在展覽中感受到該酒企的企業文化。直觀的感受拉近了品牌與消費者之間的距離，實現了品牌形象和產品曝光的全面升級。
木桐酒莊的大型酒窖
酒標，葡萄酒藝術性的內涵被外在的藝術感直接詮釋，同時，這也成為了酒莊與消費者直接對話的重要媒介。
酒標和藝術的跨界，為木桐酒莊實現了雙重價值：
一是品牌定調價值，用藝術格調獲取用戶認同感；
二是營銷價值，讓產品和相關衍生品自帶營銷屬性。
Crate——去除標簽個性化
想了解一瓶酒，不一定要通過標簽。
不同于木桐酒莊，Crate主打就是去除酒標，回歸最簡單初始的狀態。
近年來，可持續發展已逐步成為品牌發展的趨勢，而產品包裝恰好是品牌與消費者溝通的媒介之一。
為了讓包裝更加環保，近日，澳大利亞Fourth Wave Wine旗下的Crate品牌推出了無酒標版葡萄酒。消費者可以通過酒瓶上的螺旋蓋看到酒款基本信息。
Crate的酒帽上還有一個二維碼，掃描二維碼可以獲取關于品牌信息等更多詳細內容。
在葡萄酒品牌營銷角度上看，Crate去掉酒標的行為，首先滿足了人們的獵奇心理在一定程度上吸引了人們的關注。其次，結合“掃碼”等方式獲取品牌信息，低碳環保理念與產品有機結合，更容易獲得當下消費者的好感，而二維碼的介入，也讓品牌與消費者之間的互動有了更多想象，掃出來的會是一張圖片還是一個全新的元宇宙，是呈現更多信息還是沉浸式體驗，Crate留下了無限的玩法空間。
“他們創造的是一種設計，可以讓葡萄酒的品質大放異彩?！?/strong>
沒有標簽印刷，沒有粘合劑，沒有紙張的使用，由于去除了標簽組件，裝瓶線上使用的能源更少。
這恰恰是Crate品牌力、個性化的展示。
Crate推出的無酒標版葡萄酒僅以6瓶裝的形式出售，包裝盒同樣是由可回收可降解的材料制成。
6瓶簡裝版適合于任意客群，針對的飲酒場景也更大眾化，更貼近生活。
包裝最小化將吸引消費者注意力回歸葡萄酒本身，而不是將注意力聚焦包裝?？苫厥战到獾沫h保概念，更體現企業文化內涵及品牌核心價值。在環保這條路上，Crate走出了自己的特色，以時尚、簡約的設計脫穎而出。
葡萄酒：拒絕被定義
兩個問題：
紅酒該不該有標簽？
紅酒如何運用標簽更好地達到營銷目的？
不少酒企通過聯合高價藝術家實現葡萄酒溢價，已遠遠超出葡萄酒本身的價值。有業內人士表示，這樣的路能否走得長遠？
從國內藝術角度思考，不一定需要高價藝術家來創作。思路來自西方，但要學會融會貫通，可以根據酒體特征或不同風土人情來設計。
例如酒標的創新，可以將長城、黃山、故宮、書法、臉譜等中華文化元素融入品牌建設，將東方智慧與設計美感完美結合，更與時下潮流并進。
葡萄酒有沒有酒標不重要，而是做個不被定義的紅酒，才是亙古不變的道理。
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