一份粥料，如何打入精致生活印象的上海消費(fèi)市場(chǎng)？
塞翁福“申活粥刊”-演繹滬尚精致生活樂(lè)章
南北干貨專(zhuān)家塞翁福，希望打造一款具有上海印記的雜糧粥原料伴手禮。
我們是怎么幫他做到的？往下看。
團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)常規(guī)雜糧市場(chǎng)需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今雜糧市場(chǎng)上的產(chǎn)品，傾向在組合裝的基礎(chǔ)上做精心配比，更強(qiáng)調(diào)膳食營(yíng)養(yǎng)，追求健康。
我們?cè)趲腿谈Ｗ鼍哂猩虾Ｌ厣L(fēng)格的禮贈(zèng)粥品時(shí)，考慮到在魔都的快節(jié)奏中，人們需要平衡生活與工作，需要對(duì)新鮮的資訊及時(shí)掌握，我們將粥料主名為“申活粥刊”，寓意保持健康的同時(shí)不失效率。
因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)用戶(hù)是更講究精致生活、喜歡上海地域特色的人群，所以，內(nèi)容策略上，我們使用上海東方明珠、城隍廟、中共一大會(huì)址等地域特色符號(hào)，用這些上海符號(hào)剪影鏤空，露出產(chǎn)品，直觀展示甜品粥原料，讓消費(fèi)者安心放心。
伴手禮外在包裝是上海特色，內(nèi)在體現(xiàn)上海生活。繼續(xù)強(qiáng)化精致講究的品質(zhì)生活印象，精心配比粥原料，每天都粥到，7天不重樣，落實(shí)人們的精神追求。
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