三松受邀2023中國品牌日為構(gòu)建中國品牌健康可持續(xù)的生態(tài)圈打CAII
近日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023中國品牌日活動在上海完美收官。聚焦新消費、數(shù)字化、綠色可持續(xù)三大主題，中國品牌博覽會為線上線下400余萬人次帶來深度品牌體驗。來自國內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)重度參與；近百件國之重器重磅展出；數(shù)百件“小而美”的新技術(shù)應(yīng)用集中亮相；中國品牌發(fā)展國際論壇影響力持續(xù)發(fā)酵。
三松創(chuàng)始人兼總經(jīng)理桂旺松受主辦方邀請，現(xiàn)身中國品牌日“社會各界看品牌”沙龍活動分會場，就“什么是真正的中國品牌？你心目中的中國品牌又是什么？你和中國品牌之間又有什么樣的故事？”等話題，從不同維度看品牌，分享觀后感。
三松創(chuàng)始人兼總經(jīng)理桂旺松（右二）
桂總表示：首先，很榮幸參加本屆中國品牌日活動，很感謝組委會的精心安排，一同參觀了大國重器的央企展區(qū)、時尚的上海品牌館、各具特色的地方品牌館、充滿科技力量的創(chuàng)新100+精品展示區(qū)等，切實感受到品牌之力正在積聚，品牌之聲正在傳揚(yáng)，中國品牌的力量正在崛起！油然而生一股強(qiáng)烈的自豪感！
40多年來，中國品牌從破冰至繁盛，從早期品牌僅作為一種產(chǎn)品符號的代表，到如今，品牌開始成為文化、精神的象征，中國品牌發(fā)展經(jīng)歷了漫長的進(jìn)化與蛻變，期間誕生了一批優(yōu)秀的中國企業(yè)品牌，如格力、華為、大疆、小米、李寧等。他們都是在“中國”文化土壤的基礎(chǔ)上生長出來，同時承擔(dān)傳播國家價值觀的品牌。這也是我心目中中國品牌的樣子。
未來30年，是中國品牌的30年。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，巨大生產(chǎn)力和新一代消費勢力崛起的碰撞，將帶來中國原創(chuàng)品牌的爆發(fā)，中國企業(yè)將迎來百億級品牌時代。
但在國內(nèi)，超過80%的中小企業(yè)還沒有自己的品牌，中國企業(yè)家95%以上都是經(jīng)營產(chǎn)品，而不是經(jīng)營品牌。中小企業(yè)由于自身在市場的競爭中資源不足就處于劣勢，伴隨市場競爭加劇，壓力會更大。根據(jù)“微笑曲線”理論，經(jīng)營產(chǎn)品賺的是商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最薄弱的環(huán)節(jié)，附加值最低，愈接近曲線上揚(yáng)的兩端，如核心科技與知識產(chǎn)權(quán)的延伸，以及右端的品牌行銷與服務(wù)所創(chuàng)造出來的附加價值高。
未來，我國產(chǎn)業(yè)應(yīng)朝著曲線的兩端發(fā)展，不斷提升企業(yè)的品牌意識，加強(qiáng)中小企業(yè)自主品牌建設(shè)意識。希望在政府宏觀調(diào)控的培育扶持下，中小企業(yè)品牌加速成長為中堅力量，在新時代創(chuàng)造中國人的世界級品牌。
三松元力IP成就品牌IP
三松，25年專注大快消/大食品領(lǐng)域品牌的增長咨詢與創(chuàng)意，開創(chuàng)了獨樹一幟的“品牌IP化營銷體系”，助力老品牌煥然復(fù)興，助力新創(chuàng)品牌快速從0到1實現(xiàn)創(chuàng)建與突圍。
對位營銷戰(zhàn)略： “知己知彼，因企制宜”是三松對位營銷戰(zhàn)略的核心指導(dǎo)思想。讓企業(yè)清楚自身處在競爭位勢中的段位，面臨的主要障礙，以及清楚自身競爭優(yōu)勢是我們的首要任務(wù)。
IP化品牌戰(zhàn)略：挖掘大眾熟悉的元力IP來賦能品牌的創(chuàng)建與升級，可以讓你的品牌迅速的進(jìn)入到消費者心智當(dāng)中，快速提升產(chǎn)品銷售的同時快速積累品牌資產(chǎn)。
IP化產(chǎn)品戰(zhàn)略：發(fā)掘消費者熟悉的原材料、熟悉的技術(shù)、熟悉的概念知識等元力IP來賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與消費者一見鐘情，快速達(dá)成交易。
IP化傳播戰(zhàn)略：三松的廣告與推廣，重點是借勢消費者已有的認(rèn)知，即是元IP認(rèn)知，元IP認(rèn)知來降低品牌營銷傳播成本、消費者選擇和決策成本，提高銷售效率。
代表案例
25年協(xié)助20多家企業(yè)成為行業(yè)知名品牌
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