什么值得買斬獲金鼠標銀獎，用科學消費為品牌內容營銷賦能
5月19日,2023金鼠標國際數字營銷節在京舉辦,并為表現優異的品牌、互聯網平臺和營銷機構頒發獎項。由科學消費指南“什么值得買”聯合清潔電器領軍品牌追覓打造的“追覓爆品營銷計劃”斬獲營銷效果類銀獎,充分彰顯了平臺消費內容優勢和營銷服務能力。
金鼠標數字營銷大賽由網贏天下網創立于2009年,素有“數字營銷風向標”美譽,是領銜數字營銷領域的重要賽事。本屆大賽共收到作品近1000件,涉及品牌廣告主500多家,歷經200+位初審評委的線上初審和70位終審評委的線下終審,最終評選出本次獲獎名單。什么值得買及“追覓爆品營銷計劃”能從眾多企業和作品中成功突圍,既是評委會對于平臺專業消費內容和營銷服務能力的肯定,也為消費行業的內容營銷創新提供了參照標桿。
“追覓爆品營銷計劃”是什么值得買在2022年雙11大促期間,聯合追覓所共同打造:基于什么值得買平臺,同時實現消費者產品體驗和新品銷量口碑的雙提升,在不打價格戰的情況下實現品牌與效果的雙突圍。
具體策略上,什么值得買從產品、內容及口碑三個層面,為追覓量身定制針對不同平臺活動的種草方案。其中,在產品端,面對年輕用戶需求及時迭代產品功能,重點突出新品改進賣點優勢;在內容端,專業編輯和相關達人齊上陣,流量工具助推,打爆新品智能化、清潔力強勁核心賣點;在口碑端,與用戶玩在一起打入更多年輕群體,傳遞品牌與年輕力共創概念,提升市場認可。
此外,平臺還根據大促節奏,精準匹配流量與活動節點。新品上市前,發起眾測活動,以用戶感受為主反哺產品后續方向,新品上市后,PGC針對產品多維測評宣傳,全方位包裝新品熱點,達人配合新品賣點持續提升產品熱度。另外,除了立足平臺本身,什么值得買還基于全網流量體系,發起全網「用戶挑戰賽」「種草爭霸」「追覓星推官」等活動,激勵全網用戶參與互動,產出大量真實追覓新品使用感受測評。諸多策劃幫助品牌不僅獲得活動期間的長效曝光,更能科學地命中節點,贏得真實的轉化。
因此,“追覓爆品營銷計劃”斬獲2023金鼠標國際數字營銷節營銷效果類銀獎,既展現了什么值得買長久以來的平臺優勢,也呈現出平臺所倡導的「科學營銷」理念,對于溝通品牌與消費者的獨到價值。一方面,得益于平臺優質的用戶群體及內容口碑。什么值得買用戶普遍為高收入、高學歷、生活在一二線城市的消費者,不僅對消費充滿興趣及購買力,同時樂于分享自己的真知灼見,不管在身邊或網絡都屬于具有影響力的“超級消費者”,而他們對于追覓的評測及分享內容,為更多消費者在進行決策時提供了有效參考與助力。
另一方面,什么值得買始終堅持用科學營銷的方式溝通消費者與品牌,幫助用戶在全面了解商品信息的前提下做出適合自己的購買決策,同時幫助品牌以真實、高質量的種草內容觸達消費者,打造高效連接供需兩端的良好溝通機制,幫助品牌基于科學的視角展示產品,實現消費者高效決策和消費品牌可持續發展的雙贏。
未來,什么值得買將持續堅持科學消費,充分發揮自身優勢,在全場域幫助合作伙伴解決從“種草”到“轉化”的全鏈路的問題,讓更多優質品牌得到更大范圍的市場認可。
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