AIGC的技術(shù)傳播如何出圈？
前段時(shí)間，一個(gè)新聞很火，網(wǎng)友通過(guò)AI技術(shù)復(fù)活了奶奶。孫子打字，奶奶用自己聲音并帶有表情地進(jìn)行回復(fù)。
大叔看《流浪地球2》的時(shí)候，還覺得劉德華讓已故女兒在虛擬世界重生這樣的情節(jié)有些遙不可期。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，chatGPT的橫空出世，讓一個(gè)網(wǎng)友都能把已故奶奶“復(fù)活”。
通過(guò)“AIGC+虛擬人”技術(shù)，真的可以“復(fù)活”已故親人嗎？
答案是真的。
昨天晚上，大叔就刷到這樣一條短視頻。
兒子在婚禮當(dāng)天，翻看相冊(cè)，想到已故父親無(wú)法參加，很難過(guò)。
虛擬人鏡JING突然出現(xiàn)，說(shuō)父親給他一個(gè)婚禮禮物，請(qǐng)他查收。
原來(lái)，父親在去世前，就通過(guò)鏡JING，給兒子留下一段影像作為禮物，并囑咐婚禮當(dāng)天再打開。
當(dāng)然，這不是一條簡(jiǎn)單的“錄像”，而是以兒子結(jié)婚當(dāng)天的日期，用AI推算出父親的年邁狀態(tài)，并結(jié)合虛擬人技術(shù)，展示在虛擬空間中。
由于AIGC技術(shù)的運(yùn)用，父親還能用自己的聲音和兒子進(jìn)行互動(dòng)，不僅穿上了出席兒子婚禮的西裝，還給兒子哼了幾句婚禮進(jìn)行曲。這樣，父子真正實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的交流。
看到這里，大叔也想嘗試“復(fù)活”自己的外婆。搜了下資料，這個(gè)視頻的出品方叫做魔琺科技，在虛擬人領(lǐng)域算是頭部。
如果說(shuō)文章開頭說(shuō)的復(fù)活奶奶，只是AIGC技術(shù)的小試牛刀。那么，短視頻里復(fù)活的父親，就非常具有場(chǎng)景價(jià)值了，也讓我們終于看到，chatGPT的終極形態(tài)就是虛擬人。
可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)虛擬人“陪伴”，不僅能成為你的工作助手，生活好友，甚至能跨越時(shí)空，重塑人與人鏈接，就像劉德華把丫丫“重塑”，可以和女兒一起做題、玩游戲一樣。
大叔在《刷屏》里強(qiáng)調(diào)過(guò)一個(gè)概念，叫做：技術(shù)即傳播，簡(jiǎn)單解釋，即：
好的技術(shù)本身就自帶流量和話題的。
魔琺科技的這支“復(fù)活父親”的短視頻，就符合這個(gè)傳播邏輯，產(chǎn)品夠酷，想法夠酷，展示也酷，仿佛我們?cè)诳匆粋€(gè)科幻片，但卻有一種“想象很快照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的沖動(dòng)。
過(guò)去幾個(gè)月，AIGC技術(shù)的相關(guān)的話題非常火熱，但在社會(huì)化營(yíng)銷上，大叔的感受是，除了chatGPT寫危機(jī)公關(guān)聲明，還有百度AI畫圖的“天馬行空”，以及最近的AI歌手“孫燕姿”，這三個(gè)案例算是實(shí)現(xiàn)了刷屏級(jí)別的傳播聲量，其他案例要么太技術(shù)流，不具有場(chǎng)景感，要么就是陷入互聯(lián)網(wǎng)慣用的口水戰(zhàn)，均缺乏創(chuàng)新性。
魔琺科技的這支短視頻，令人眼前一亮。大叔看完后腦海中出現(xiàn)的第一個(gè)畫面，這不就是《吞噬星球》里的羅峰和巴巴塔嘛……
大叔認(rèn)為，魔琺科技這次的社會(huì)化傳播的策略非常清晰，不僅將未來(lái)的AI虛擬人可以為人類做哪些事情說(shuō)得很清晰，場(chǎng)景感極強(qiáng)，因?yàn)槟愕募夹g(shù)再牛逼，但說(shuō)不清應(yīng)用場(chǎng)景就等于白說(shuō)。此外，還給AIGC技術(shù)增加了人文情懷和溫度。
值得一提的是，這個(gè)短視頻其實(shí)并是一次單純的社會(huì)化借勢(shì)案例，而是魔琺科技AI虛擬人——鏡JING的首次“出道”。
與虛擬人偶像的“出道”往往是一個(gè)炫酷的mv大片不同，AI虛擬人鏡JING以一個(gè)承載了公司愿景和品牌理念的故事短片“出道”， 并且把“虛擬人智能體”這個(gè)概念同時(shí)進(jìn)行了闡釋。
當(dāng)然，整個(gè)傳播在時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控上，如果是在父親節(jié)推出來(lái)，肯定效果更佳。
好在今天是520，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維中，520和214一樣，都是情侶互訴愛意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
但如果大家都是一樣的故事，就無(wú)法脫穎而出了。這可能也是魔琺科技的技術(shù)傳播“吊打”其他520傳播案例的原因吧。
魔琺科技也有520，畢竟故事的大背景是一場(chǎng)婚禮，但婚禮只是配角，主角卻是AIGC技術(shù)，并特別給“科技”增加了“溫情”，傳遞了科技向善的品牌理念。
綜上，大叔認(rèn)為，AIGC的技術(shù)傳播，現(xiàn)在魚龍混雜，但如果要想實(shí)現(xiàn)出圈甚至是刷屏，需要具備3個(gè)條件，分別是：科技感+場(chǎng)景感+情感度。
AIGC的技術(shù)傳播既要展示技術(shù)本身的過(guò)人之處，也要說(shuō)清楚這個(gè)牛逼的技術(shù)如何幫助人類解決什么問(wèn)題，還要在整個(gè)敘事中加入溫度，三者缺一不可。
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