小紅書免費露營攝影攤：請你跟春天合張影
春天即將接近尾聲，你過得怎么樣？
你有多久沒好好看過沒有天花板的春天了？
你有多久沒有為努力工作生活的自己拍過照了？
五一假期即將來臨，是想要來場說走就走的特種兵旅行，還是慢下腳步和春天來場浪漫約會～
請你免費跟春天合個影 是小紅書專屬的浪漫
比起特種兵式旅游，我們想要邀請你來公園來場約會，在你露營享受的間隙和春天合張影，接收小紅書給你的春天專屬浪漫。
這次，小紅書結合站內熱點——擺攤攝影師+露營形式，提出了「免費露營攝影攤：請你跟春天合張影」活動，聯合全國1000+攝影師，為前往公園/野地/露營地的普通市民們提供免費拍照服務。這聽起來是不是很酷，很浪漫？
接到小紅書brief之后，猴猴也是很激動和開心的，畢竟我們也好久沒有享受過沒有天花板的春天了。
其實這是猴子第一次做小紅書的線下執行。
我們之前就知道小紅書區別于其他大廠，具備強烈的社區感。在小紅書里，露營、陸沖、飛盤、騎行等都有自己的圈子，這次項目更是露營+攝影的碰撞融合。
拿到brief之后，我們很快鎖定了這次傳播的核心目標：借勢五一出游節點，精準觸達露營圈層、親子人群，實現拉新促產小紅書筆記。
報紙是最精彩的春天傳遞者
既然是「露營攝影攤 請你跟春天合張影」，首先，能讓線下的目標人群感受到「春天」「攝影」的氛圍感很重要，顏值高能打卡，具備小紅書sense，成了線下物料要考慮的關鍵要素。
其次，光好看還不行，怎樣才能讓去公園露營的人都能知道活動，并且愿意參加呢？這就需要傳播載體能準確傳遞信息。
最后，在預算有限的情況下，什么形式才能輕巧又具備大聲量呢？
所以，這個創意形式得夠輕量、夠好看，用戶愿意曬、愿意拍，且清晰地知道怎么參與進來。
在pass掉巨型報紙地貼、紙質環保袋、創意打卡路牌一攬子創意之后......
一個承載春天氛圍和活動信息的拍照道具——「報紙」呈現眼前。
一張春天的報紙既能作為拍照道具，又能傳遞全國公園攝影攤的信息，還能獲取在公園內捕捉攝影師的關鍵信息，一報三用，收到就是賺到。
別看它只是一張小小的報紙，傳播的影響力還是不小的。
在線下活動執行過程中，我們在公園入口等人流量較大的地方派發報紙，每個入園的寶寶都逃不過報紙的「魅力」，幾乎做到人手一份報紙。
很多萌娃家庭和年輕人拿到報紙之后，都專門帶著它去公園捕捉攝影師，公園內開啟一場貓捉老鼠的游戲。
以北京溫榆河公園舉例，單日公園開放園區人流量達1w+，如果以一份報紙能覆蓋一個4-5人的露營家庭來算，一天的派發覆蓋率能高達50%。
還有一些露營的年輕人，直接被報紙顏值吸引住，自發拿著報紙當拍照神器，出片能力杠杠的～
春天的報刊亭是最溫暖的呈現
為了讓來露營的朋友一眼就能發現我們不一樣，我們必須費盡心思成為人群中最亮眼的存在，成為視覺焦點，吸引大朋友們、小朋友們聚集，去捕捉有紅氣球的攝影師拍照。
吸睛第一式：我們在春意盎然的公園擺了個報攤，真夢幻！
報刊亭很常見，但如何讓它做得出彩，一看就是小紅書的風格，就是我們需要考慮的問題。
沒有慵懶的大爺，沒有鐵皮廂式的簡陋。
在我們的報攤，多彩泡泡機、五顏六色的氣球是吸引親子家庭的關鍵密鑰，具備小紅書sense的報紙道具和用心營造的拍照布景自然也就成為年輕人的心頭好，主打一個春日氛圍。
萌娃們一看這些就走不動路，那一瞬間感覺自己就是孩子王；
年輕人只恨報紙和攝影師的布景不夠用，為了不同的取景地一口氣打卡了好幾位攝影師，排長隊也在所不惜。
這親子群體和年輕人不就狠狠被拿捏了～
事實證明，沒有任何一個大、小朋友可以躲過泡泡機和氣球的誘惑。
如果有，那就再來一波巨型紅氣球。
吸睛第二式：十米開外都能看到漫天的紅氣球 ，真大啊！
如果要問活動給我們留下最深刻印象的是什么？我們會不約而同地想到紅氣球。
巨型紅氣球作為活動專屬icon，不僅是攝影師標志，還是吸引小孩的關鍵所在。空中到處飄動的紅氣球，畫面真的很溫暖。
甚至現場還有不會走路的小寶寶，招呼著家長過來只為摸一下紅氣球（是誰的心被萌化了我不說）
吸睛第三式：親子IP聯名裝置吸引小粉絲打卡，真二次元！
當然為了吸引更多的親子關注到我們活動，我們更是聯合IP凱叔講故事—麥小米的100個煩惱，定制了打卡裝置，咱就是說為了能讓大家拍照可是絞盡腦汁，但凡能吸引到小朋友的環節都不能放過。
不少麥小米的粉絲專程來北京溫榆河公園打卡，家長為了幫孩子二次元追星真的也很拼～
猴猴們也是充滿童心的，裝置一安裝好，我們就成為了第一波打卡的孩子們，美圖當然要發到小紅書呀。結果不出一分鐘，就有用戶來詢問在哪里可以打卡拍照，看來網友們都是一線沖浪啊～
一次露營出游，收獲一場不用預約的和春天合影美照盛宴，排起長隊等候拍照、簇擁著紅色氣球玩耍、排隊和麥小米打卡的孩子們就是最好的春天合照見證者。
春天的記錄者也是最用心的存在
事實證明，攝影師對活動的熱情遠遠超乎想象，有的攝影師攜帶營造氛圍感的鮮花、吸引兒童的可愛玩偶、甚至還有攜帶萌寵的。他們真的有把免費拍照當個事來做，每位攝影師都是誠意滿滿......
更有攝影師將一個ins風滿滿的“客廳”搬到露營地，萌娃家庭和年輕人爭先排隊等拍照，攝影師直接開啟爆單模式，最后無奈之下只好將紅氣球藏起來只為吃口飯。
攝影師的用心也讓親子家庭和年輕人開始在小紅書發筆記，種草安利露營攝影攤的活動，吸引了更多人群來參與到活動，露營地攝影師和用戶的雙向奔赴真的很春天。
免費露營攝影攤筆記是最春天的復盤
如果要對這次小紅書免費露營攝影攤活動做個總結，我們覺得最合適的莫過于這些攝影師、小紅書用戶在活動結束后一篇篇真情流露的筆記和充滿春天氣息的合照了。
報紙、報刊亭亮眼的裝飾直接拉滿氛圍感；本地社群精準觸達親子和年輕人群體，為活動預熱。
因為用心，萌娃和家長們、來露營的年輕人都積極參與拍照活動。不套路、浪漫的活動真的很打動人心～
這個五一，全國上百個公園里， 大家都在捕捉攝影師跟春天合影，各地都留住了美好的記憶，線下露營攝影攤浪漫的風也吹到了線上。
最后的最后 我們也成了春天合影的參與者
忙碌完項目執行之后，一位收攤晚的攝影師小哥還主動幫我們跟春天合了個影，我們也有幸成為整個春天合影的參與者。
看到攝影師鏡頭中臉蛋兒紅撲撲但開心的我們，疲憊一下消散。
很開心能在五一假期成為無數親子家庭和年輕人春天合影的見證者。
希望大家有時間也能和家人多去到沒有天花板的地方呆呆，給生活多留點空間呀～
創作人員名單：
項目統籌：CJ
客戶端：猛鑫
創意執行：柒仔、曉楠
美術：夾心
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