2023年5月17日,由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2023年“吃貨節(jié)”優(yōu)質(zhì)食品促生產(chǎn)、助消費(fèi)活動(dòng)正式拉開帷幕。網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞以強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力、突出的傳播成績,再度成為“吃貨節(jié)”的官方合作媒體,助力活動(dòng)放大傳播影響力。
在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場,工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧對(duì)網(wǎng)易傳媒連續(xù)兩年賦能全國吃貨節(jié)傳播表示了感謝。在去年首屆“全國吃貨節(jié)”中,網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心推出了《吃貨中國》等一系列扎實(shí)的創(chuàng)意內(nèi)容,助推2022“吃貨節(jié)”深入人心,釋放消費(fèi)活力的同時(shí),也為消費(fèi)者打造了一場食品內(nèi)容的“饕餮盛宴”,內(nèi)容衍生話題總閱讀量超過1億。
今年,網(wǎng)易文創(chuàng)將續(xù)寫經(jīng)典,攜手官方推出《吃貨中國》第二季,聚焦“溯源”主題,上線4大新欄目,以紀(jì)錄片、科普視頻、動(dòng)效視頻、圖文等豐富的內(nèi)容形式,深入從產(chǎn)地到餐桌的食品全產(chǎn)業(yè)鏈,探究食品背后的科技、健康、人文故事。值得一提的是,本屆盛會(huì)還加入了網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”營銷新玩法,以食品內(nèi)容為圓心,依托網(wǎng)易文創(chuàng)的全網(wǎng)內(nèi)容矩陣,以話題帶內(nèi)容、以內(nèi)容造話題,助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈傳播。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共創(chuàng)《吃貨中國》第二季 助推“吃貨節(jié)”硬核破圈
民以食為天。食品行業(yè)是一個(gè)極為活躍的消費(fèi)領(lǐng)域,包含了豐富的社會(huì)議題。作為行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺(tái),網(wǎng)易傳媒始終踐行媒體社會(huì)責(zé)任,以多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴食品行業(yè)發(fā)展、記錄行業(yè)創(chuàng)新、傳播時(shí)代先聲。
2022年5月,網(wǎng)易傳媒成為首屆“全國吃貨節(jié)”的官方合作媒體,聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心,全力打造了重磅內(nèi)容IP《吃貨中國》等豐富多樣的創(chuàng)意內(nèi)容,掀起了全民關(guān)注食品消費(fèi)的熱潮。不僅策劃相關(guān)話題總閱讀量超過1億、總討論量超過3萬,還吸引600多位國內(nèi)廣告營銷一線專家、KOL、從業(yè)者參與討論,中國日?qǐng)?bào)、中國網(wǎng)、中國食品網(wǎng)、食品老板內(nèi)參、數(shù)英網(wǎng)、廣告門等50余家央媒及食品、營銷頭部媒體對(duì)網(wǎng)易傳媒的食品內(nèi)容策劃進(jìn)行報(bào)道。
一年以來,《吃貨中國》IP持續(xù)聚焦食品安全、飲食文化、消費(fèi)趨勢、消費(fèi)體驗(yàn)等四大內(nèi)容版塊,聯(lián)合中國建設(shè)銀行、華為云、華潤萬家、軒媽食品、廣州酒家、山姆會(huì)員店等品牌伙伴,推出了《了不起的食品工廠》紀(jì)實(shí)欄目、《吃貨大學(xué)問》知識(shí)科普節(jié)目、《走遍萬鄉(xiāng)》《小城味道》等主題內(nèi)容IP,探訪現(xiàn)代食品工業(yè)肌理,解答食品消費(fèi)疑問,還走進(jìn)廣東、福建、江西、陜西的街頭巷尾,尋找承載地方文化與百姓故事的飲食風(fēng)味。
好內(nèi)容也得到了用戶的熱烈反饋。例如與華為云共創(chuàng)的科普視頻《誤喝工業(yè)酒精,到底有多危險(xiǎn)》這期中,網(wǎng)易文創(chuàng)洞察到消費(fèi)升級(jí)中人們對(duì)食品健康不斷增長的需求,以工業(yè)酒精的健康危害為切入口,揭秘華為云如何幫助白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路追溯,讓白酒生產(chǎn)銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)變得公開透明。視頻及圖文的微信閱讀破10萬+,內(nèi)容衍生話題#誤飲劣質(zhì)酒有多危險(xiǎn)#登微博熱議,微博總曝光2000萬+,5000+人參與話題互動(dòng)。
往屆傳播成績有多耀眼,也意味著今年傳播的創(chuàng)新任務(wù)有多艱巨。
放眼網(wǎng)易文創(chuàng)圍繞今年“吃貨節(jié)”的內(nèi)容策劃,除了將繼續(xù)更新《吃貨中國》第一季中《吃貨大學(xué)問》《小城味道》《走遍萬鄉(xiāng)》《了不起的食品工廠》等頗具熱度的王牌欄目以外,還將進(jìn)一步推陳出新,為消費(fèi)者獻(xiàn)上《吃貨中國》第二季。新一季中,網(wǎng)易傳媒將把聚光燈從食品的方方面面聚焦到“溯源”的主題上,推出《山海拾味》《速食傳奇》《超市的秘密》《下酒菜故事》四大全新欄目,無論是食材原產(chǎn)地的探尋,還是工業(yè)化食品產(chǎn)品的生產(chǎn)流程的追溯,又或者是消費(fèi)者購買的食品產(chǎn)品的成分分析,都將成為新一季的討論話題。
其中,酒文化欄目《下酒菜故事》以酒和下酒菜為切口,訪談美食締造者,呈現(xiàn)和酒相伴的飲食故事。成分黨剖析欄目《超市的秘密》聚焦超市熱門商品,用設(shè)計(jì)動(dòng)效+實(shí)景拍攝的形式,將詳實(shí)的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)變得生動(dòng)有趣,讓人們一眼看懂超市產(chǎn)品的來龍去脈。消費(fèi)行為揭秘欄目《速食傳奇》關(guān)注速食品牌和家電廠商,探秘工業(yè)化如何把速食品做的好吃和營養(yǎng)。原材料溯源欄目《山海拾味》挖掘食材原產(chǎn)地背后的人文價(jià)值,講好地方美食文旅故事,放大企業(yè)ESG價(jià)值。
“內(nèi)容熱店”激發(fā)營銷勢能,服務(wù)品牌方創(chuàng)新發(fā)展
網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容資訊領(lǐng)域深耕二十余年,憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力和深厚的行業(yè)資源積累,贏得了眾多官方權(quán)威合作伙伴的認(rèn)可,不斷推動(dòng)多邊深度內(nèi)容共創(chuàng),形成傳播勢能合力,將記錄的手筆深入到各行各業(yè)發(fā)展的毛細(xì)血管中,推動(dòng)新生品牌的萌芽與成長,也為百年老字號(hào)沉淀品牌經(jīng)典印象。
僅去年一年,網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)就累計(jì)與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、中國兒童少年基金會(huì)、北京市青年聯(lián)合會(huì)、港澳青年北京匯、光華基金會(huì)等10余家官方組織、權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等多種類型外部伙伴達(dá)成合作,圍繞冬奧、公益、女性、飲食、環(huán)保等話題,共創(chuàng)了近20個(gè)全新內(nèi)容IP。
如冬奧會(huì)期間,網(wǎng)易文創(chuàng)“硬核看板”聯(lián)合央視新聞打造冬奧系列策劃《冰雪公開課》,輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容總曝光量超4億次,視頻全網(wǎng)播放量高達(dá)3000萬,成功登上微博熱搜4次,累積話題閱讀量1.5億。同時(shí),該系列視頻2天內(nèi)6次登CCTV新聞?lì)l道,被《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》《24小時(shí)》節(jié)目直播報(bào)道。北京日?qǐng)?bào)、虎嗅、36氪、中國網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息等上百家媒體跟進(jìn)話題。
作為深受深受年輕人和品牌廣告主喜愛,已積累了超3.5億全域粉絲的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌,網(wǎng)易文創(chuàng)總結(jié)內(nèi)容共創(chuàng)經(jīng)驗(yàn),提出“內(nèi)容熱店”頭部內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制,以自身所擅長的熱點(diǎn)捕捉、熱度創(chuàng)造、熱愛喚醒的內(nèi)容能力作為共創(chuàng)土壤,依托全網(wǎng)內(nèi)容矩陣布局,以話題帶內(nèi)容,以內(nèi)容造話題作為共創(chuàng)手段,與用戶和品牌共創(chuàng)既有流量、又能“留”量的好內(nèi)容。
食品消費(fèi)行業(yè)是品牌營銷的內(nèi)容富礦,也是網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”主要關(guān)注的行業(yè)內(nèi)容服務(wù)方向。
除和工信部工業(yè)文化發(fā)展中心合作的《吃貨中國》第一季以外,網(wǎng)易文創(chuàng)還聯(lián)合網(wǎng)易傳媒科技研究院推出了美食治愈微綜《廚易社》,以“發(fā)起人+主題欄目”的模式,打造輕快的泛娛樂內(nèi)容。節(jié)目邀請(qǐng)到張?jiān)评住⑿∩蜿枴⒅芎Ｃ摹⑽脑伾旱燃钨e,以“知味人”的身份來到農(nóng)家小院兒,與“探味官”一起現(xiàn)場協(xié)作烹飪一道美食,以美食為媒,挖掘美食背后的大眾共鳴。系列微綜上線6集,曝光量超6.2億,霸榜全網(wǎng)熱榜34次,4次登微博綜藝影響力總榜,獲人民日?qǐng)?bào)客戶端、4大視頻網(wǎng)站首頁推薦,50+媒體大V聯(lián)動(dòng)傳播。
網(wǎng)易傳媒通過細(xì)膩的市場洞察注意到,由年輕人群推動(dòng)的食品新消費(fèi)趨勢不僅讓科技產(chǎn)品、食品工業(yè)、生活方式等話題大為可書,而且其背后蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵,也是地方文旅走出去、新消費(fèi)企業(yè)打造ESG價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。
今年4月,谷雨時(shí)節(jié),網(wǎng)易文創(chuàng)用好內(nèi)容帶白酒文化“碰杯”年輕人,與上陽臺(tái)酒聯(lián)手打造了谷雨文化傳播項(xiàng)目,以谷雨節(jié)氣即是“春釀良時(shí)”又是“文字起源”的絕佳契合為洞察,推出由詩仙李白“主演”的國風(fēng)水墨動(dòng)畫,完美詮釋了上陽臺(tái)酒遵循“春釀”智慧、崇尚詩酒“文化”的品牌雙重精神內(nèi)核。此次傳播,上陽臺(tái)酒京東店鋪的全渠道訪問量、訂單量同比增長10倍,而網(wǎng)易文創(chuàng)原創(chuàng)的“李白詩酒深度文化報(bào)道”評(píng)論區(qū)已經(jīng)被“中國詩詞大會(huì)”占領(lǐng),讓傳統(tǒng)文化別開生面。
在新一季的《吃貨中國》中,網(wǎng)易文創(chuàng)也將攜手更多品牌伙伴,共創(chuàng)用戶喜歡、品牌破圈、熱度持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為品牌提供講述品牌故事、打造消費(fèi)場景、聯(lián)合造物、社群私域等內(nèi)容的全鏈路服務(wù)。
2023“吃貨節(jié)”正式啟動(dòng),網(wǎng)易傳媒將發(fā)揮傳播優(yōu)勢、資源整合能力和內(nèi)容創(chuàng)造能力,以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為起點(diǎn),講好中國食品故事,傳播食品文化與健康科普,放大活動(dòng)影響力,同時(shí)也將以匠心創(chuàng)新制勝,在數(shù)字與現(xiàn)實(shí)場景中創(chuàng)造更多的內(nèi)容玩法與商業(yè)合作模式,助力品牌伙伴成長。
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