意略明Ghawar重磅發(fā)布全新SaaS產品“投放情報站”
5月18日，意略明旗下Ghawar加維大數據平臺正式發(fā)布全新的投放情報監(jiān)測SaaS產品——投放情報站，旨在幫助品牌全面監(jiān)測全域軟硬廣曝光情況，量化本品真實觸達，追蹤行業(yè)總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力，以便用戶能更透明地掌握品類軟硬廣溝通態(tài)勢，進而持續(xù)地有針對性地優(yōu)化自身營銷策略和執(zhí)行。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，營銷商戰(zhàn)更是如此，對于情報的預知和全局把握無疑會助力品牌在激烈的競爭中占得先機。然而，觸點高度碎片化及因平臺割裂而產生的“數據孤島”，讓各大品牌主難以“度量”重金投入的廣告效果。品牌主既無法掌握本品曝光的真實效果，也無法洞悉瞬息萬變的競品動向，而對于投放的后鏈路效果追蹤更是難上加難。
目前，品牌在進行投放情報監(jiān)測時仍面臨一些痛點：情報的價值與理想狀態(tài)相差甚遠，比如僅覆蓋少量廣告位，難以反映全局；或所獲取的情報指標與品牌方的需求嚴重偏離，甚至受到人為干擾；亦或只能獲取本品情報，而無法了解到競品和行業(yè)等等。
依托Ghawar加維獨有的多維度大數據，全新SaaS版產品“投放情報站”能夠為品牌和廣告代理機構提供準確、客觀、全域、實時更新的軟硬廣投放情報。投放情報站所提供的情報完全源自真實消費者的手機端，涵蓋100多個主流APP和小程序、350多個觸點、180多種后鏈路行為數據（如搜索、瀏覽、收藏、入會、訂閱、加購、成交等），能夠橫盤對比本品牌、競品以及所在行業(yè)的投放情況。
目前，產品已覆蓋20多個品類，涉及美妝個護、家庭用品、食品飲料、電器電子、醫(yī)藥健康、母嬰用品等多個領域，更多品類品牌數據將陸續(xù)上線。
投放情報站分為三大模塊：投放聲吶、競品雷達、后鏈路透視。
投放聲吶用于對本品和競品的主要投放KPI進行跟蹤，包括品類聲量份額（trueSOV）、觸達人群比例、人均觸達頻次、聲量指數等，幫助品牌直觀對比本競品投放KPI，跟蹤特點品牌KPI趨勢。
競品雷達用于深探和解構全行業(yè)及行業(yè)內重點競品的溝通觸點和打法，包括曝光APP和觸點類型構成、投放時間節(jié)點和節(jié)奏、定向人群等。
后鏈路透視用于量化評估不同APP、不同觸點類型曝光后在短期內的種草引流效果，如觸點種草引流能力、觸點種草引流貢獻等。
全域投放情報站采用SaaS化設計，以最大化提升客戶的便捷使用體驗。代理公司或品牌用戶可以隨時登錄到產品平臺，根據自己的需求，按照品牌、觸點和點位類型查詢所需要的數據，持續(xù)跟蹤和分享本競品曝光趨勢，及時對投放策略進行優(yōu)化迭代，并深入全面地掌握相關投放活動帶來的后鏈路效果。
全域投放情報站的推出，將為品牌提供全新的跨觸點、跨平臺、全鏈路的媒介投放情報，幫助品牌主及時了解自身、主要競品和所在行業(yè)的關鍵媒介情報，評估廣告曝光的真實觸達表現和后鏈路效果，從而為品牌制定高效精準的投放策略提供數據參考，讓品牌保持長期可持續(xù)增長，實現媒介投放的降本增效。
如需了解更多Ghawar加維消費者洞察：
marketing@illuminera.com
edwin.li@illuminera.com
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