微博粉絲頭條：如何幫助廣告主抓住「市場復(fù)蘇」?fàn)I銷機(jī)遇？
淄博燒烤、“特種兵式”旅游......在剛剛過去的四月份，人們終于看到了后疫情時(shí)代以來普遍期待的人間煙火氣。翻看四月份營銷趨勢、營銷案例，也呈現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)市場復(fù)蘇特征。
微博粉絲頭條“幫上頭條”產(chǎn)品四月份食品飲料漲幅最高，較三月份上漲了76%。春光正好，當(dāng)然少不了聚餐出游。依托奢品大秀、新游上新等動(dòng)態(tài)，主要上漲行業(yè)還有奢侈品（較三月份上漲49%）、游戲（較三月份上漲71%）。
復(fù)盤四月份各行業(yè)廣告主的投放案例可以發(fā)現(xiàn)，廣告投放形式以品宣活動(dòng)為主，如新品發(fā)布、代言人官宣、購物節(jié)預(yù)熱等。
在明星品牌代言、影視綜藝宣傳、產(chǎn)品種草博文等營銷活動(dòng)中，“幫上頭條”從粉絲觸達(dá)到互動(dòng)轉(zhuǎn)化，顯示出了三大產(chǎn)品優(yōu)勢，讓越來越多廣告主選擇使用“幫上頭條”加熱推廣博文。
1、置頂首位展現(xiàn)，強(qiáng)勢吸睛
幫上頭條在粉絲打開微博后，約3秒鐘內(nèi)將博文展現(xiàn)在粉絲關(guān)注流首位， 快速吸引粉絲的注意力。粉絲可以快速捕捉品牌信息，形成強(qiáng)記憶點(diǎn)。
2、提高有效觸達(dá)促進(jìn)互動(dòng)轉(zhuǎn)化
幫上頭條能夠有效觸達(dá)博主的粉絲圈層，特別是活躍粉絲圈層，經(jīng)數(shù)據(jù)對比，使用幫上頭條平均能為博文提升26%的高價(jià)值粉絲觸達(dá)率，精準(zhǔn)有效觸達(dá)將加速互動(dòng)轉(zhuǎn)化。
3、快速裂變轉(zhuǎn)化效果
當(dāng)投放幫上頭條，博文快速觸達(dá)粉絲圈層之后，高價(jià)值粉絲的互動(dòng)，更容易帶來互動(dòng)量的迅速裂變。數(shù)據(jù)顯示，購買幫上頭條平均能為博文帶來最高10倍的互動(dòng)率提升。
例如，個(gè)人護(hù)理品牌“多芬”品牌形象升級(jí)，開展了微博話題運(yùn)營、真人秀節(jié)目、明星宣推、權(quán)威新聞媒體發(fā)聲等一系列營銷活動(dòng)。借助微博粉絲頭條“幫上頭條”產(chǎn)品，博文迅速觸達(dá)至媒體及明星粉絲圈層，不僅曝光量實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬計(jì)提升，互動(dòng)效果也提升了10倍，成功實(shí)現(xiàn)品效雙收。
當(dāng)然，微博“粉絲頭條”產(chǎn)品不止于為他人的博文做推廣，營銷推廣類博文或內(nèi)容分享型博文均可通過“粉絲頭條”的營銷推廣、內(nèi)容加熱產(chǎn)品來加熱博文，獲得聲量突破。
在四月份營銷推廣類博文使用“粉絲頭條”的投放數(shù)據(jù)中，由于新游發(fā)布，游戲行業(yè)較三月份上漲47%。游戲廣告主巧借微博粉絲頭條“營銷推廣”產(chǎn)品多輪投放，在提升新游聲量的同時(shí)，促進(jìn)效果逐次提升。
在明日方舟四周年活動(dòng)中，幕后視頻、直播、活動(dòng)先導(dǎo)PV等營銷博文，通過“營銷推廣”多輪投放效果持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品能力，三輪投放效果實(shí)現(xiàn)層層超越。除了額外獲贈(zèng)160%的閱讀量，還累計(jì)獲得數(shù)萬粉絲關(guān)注。
受多地舉辦車展及新機(jī)發(fā)布的影響，四月份汽車和電子產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)也有較大漲幅。其中，電子產(chǎn)品較三月份上漲33%。
OPPO四月份的新機(jī)發(fā)售活動(dòng)，就借助粉絲頭條“營銷推廣”產(chǎn)品獲得了巨大聲量。所投博文將手機(jī)真實(shí)拍攝的震撼大片作為主要內(nèi)容，利用“營銷推廣”強(qiáng)大的人群觸達(dá)功能，將新機(jī)發(fā)售的一系列宣傳推向高潮。最終，不僅超額完成訂單曝光量，精準(zhǔn)人群觸達(dá)比例還提升了10%。
微博“粉絲頭條”產(chǎn)品包括幫上頭條（為他人的博文做推廣）、營銷推廣（適用于營銷類博文的推廣）、內(nèi)容加熱（適用于純內(nèi)容分享型博文的推廣）三大產(chǎn)品，是幫助品牌推廣博文、提升品牌聲量的利器。
在消費(fèi)市場持續(xù)回暖的當(dāng)下，微博“粉絲頭條”將利用產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助各行業(yè)廣告主抓住營銷機(jī)遇，并在利用微博進(jìn)行社會(huì)化營銷的過程中，實(shí)現(xiàn)聲量突破，助力生意增長！
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