Meta“出海品牌創造營”進階版來襲，企業出海不再有“難題”

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舉報 2023-05-18

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對中國企業而言,出海不僅從“可選題”變成了“必選題”,而且在日漸深入的出海實踐中,正在變成一個個變成更加具象的“難題”。如何精準地定位和觸達潛在受眾,如何以富有創意的營銷內容吸引當地消費者,如何在新市場脫穎而出,諸多問題困擾著揚帆起航的出海企業。

在去年首次舉辦的基礎上,Meta今年再度攜手中國美國商會 (AmCham China)、上海美國商會 (AmCham Shanghai)及Meta在中國的官方代理商推出“出海品牌創造營”,面向已經在海外市場展開探索的中國企業和商家,推出進階版的線下培訓課程,提供更加深入的行業洞察和更切實的解決方案,幫助他們加速實現海外擴張。

面向高階“水手”,推出“出海品牌創造營”升級版

Meta一直致力于為世界各地的企業提供實用工具、最新洞察和全渠道數字化營銷解決方案,幫助企業高效觸及消費者和用戶,并與之建立緊密聯系。為了更好地幫助中國出海企業學習和提高數字技能,在全球范圍內拓展業務,Meta在去年首次舉辦“出海品牌創造營”活動,在北京、杭州和上海等地舉辦多場線下培訓,針對如何精準觸達全球新客戶等問題,為300多家中小企業提供指導。

Meta針對去年“出海品牌創造營”的參與者進行的調研顯示,92%的受訪者對這次活動感到滿意。通過這些線下活動,中國企業感受到了Meta對于中國市場的重視,感覺與之拉近了距離,也對Meta豐富多樣的廣告產品有了更多了解,其中不少受訪者表示希望Meta能在更多城市舉辦此類活動。

為了幫助中國企業進一步提高數字技能、深挖海外市場,Meta今年再度推出“出海品牌創造營”,主要面向已經對數字營銷和Meta的平臺與解決方案有一定了解的出海企業。他們可能已經通過Meta在中國的代理商在Meta平臺上進行過廣告投放,但依然難以把握海外市場的脈搏,對于如何科學展開海外營銷以取得最佳的投放回報,也還在進行摸索。

對癥下藥,解決出海營銷真正的難題

在初步試水海外市場之后,很多企業意識到不能簡單照搬之前在國內的一些經驗。比如,中國電商賣家在進行廣告投放時,習慣采用“爆款打法”,以少量預算進行受眾與創意測試,在短時間內衡量商品潛力。然而這樣的操作,并非最優的投放模式,會限制Facebook為代表的海外社交媒體平臺和營銷渠道的廣告產品能力,往往收效甚微。

在Meta看來,真正有效的方式是將這些預算集中起來,利用Meta廣告解決方案中的機器學習的能力,進行更加科學和智能的投放。中國商家和品牌可以通過A/B測試,評估成效和調整策略,確保最佳的投放效果。

還有一些企業基于錯誤的理解和盲目照搬其他市場慣例,會存在一些錯誤的操作,導致賬號被封,或者投放效果有限。Meta也希望通過有針對性的培訓活動,幫助中國企業了解和糾正這些錯誤的認知與做法。

通過“出海品牌創造營”這樣的活動,Meta有機會面對面給中國企業展示利用Meta解決方案的最佳方式和最佳實踐,也可以進一步了解這些廣告商在廣告優化方面存在的問題及真實反饋。

更聚焦、更深入,助力出海企業“打怪升級”

今年的“出海品牌創造營”依然由Meta攜手中國美國商會、上海美國商會及Meta在中國的官方代理商共同舉辦。在“擁抱Meta,迎接全球商機”的大主題下,代理商將結合自身的優勢和資源,為各自負責的線下活動制定更加具體的分主題,相對于聚焦于跨境電商、企業出海的某些領域,比如電商、游戲、應用程序等垂直領域,或者圍繞夏季大促等主題分享更深入的洞察和最佳實踐。

隨著人工智能(AI)技術的加速發展和深入應用,Meta也在利用隨著人工智能(AI)技術的加速發展和深入應用,Meta也在利用此項技術幫助企業提升廣告表現。此次出海訓練營的培訓活動中,Meta的代理商也將進一步介紹包括進階賦能型產品(Advantage+)在內的最新解決方案,幫助出海企業利用人工智能從營銷投資中獲得更豐厚的收益。

此外,對于不少中國企業在投放中因為不熟悉平臺規則而被封號等合規問題,Meta也會聯合代理商與Meta專家進行有針對性的培訓,幫助企業了解廣告資產管理的最佳實踐,包括在什么情況下賬號可能會被限制,遇到此類問題應該如何解決。除了賬號外,還有粉絲頁和Business Manager (BM) 等廣告資產要如何科學地設置以及管理,都會是培訓的重點,目標是幫助出海企業在廣告投放過程中少走彎路,順利達成業務目標。

面對日益復雜和充滿不確定性的市場競爭,Meta將攜手合作伙伴和代理商,幫助出海企業攻堅克難,持續進階,充分挖掘和釋放海外市場潛力。

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