興芮品牌“興”符號為品牌力賦能，首秀即爆！
引言：
三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌。
一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，偉大企業(yè)做文化。
做產(chǎn)品，贏三年。做品牌，贏十年。
做標(biāo)準(zhǔn)，贏二十年。做文化，贏百年！
做好企業(yè)文化，直接影響企業(yè)核心競爭力，決定企業(yè)興衰命運！
興芮品牌，是河北一個養(yǎng)雞起家的區(qū)域品牌、被收購后改名而成的新品牌。從更名開始，全新復(fù)出。一個新興品牌，能成為什么樣子？短期看，從1億業(yè)績走向10億，如何快速超越過去？長期看，如何從區(qū)域品牌成為全國品牌？興芮品牌找到三松，希望在現(xiàn)有資源下解決該難題。
品牌是文化的載體，文化凝結(jié)在品牌中。從興芮品牌層面出發(fā)，通過調(diào)研認(rèn)證分析之后，我們幫它找到了核心出發(fā)點：
從企業(yè)的文化出發(fā)。
那么，什么是好的企業(yè)文化？如何打造好興芮的企業(yè)文化？
三松認(rèn)為，一個優(yōu)秀的企業(yè)，從名字就能直接感知到企業(yè)的文化。
例如華為，乃中華有為，祖國有為，國有為。泱泱華夏五千年，有為的精神亙古不斷，有為的志士不勝枚舉，助力中華民族偉大復(fù)興；中糧，努力為維護(hù)國家糧食安全貢獻(xiàn)中糧力量。
什么是興芮的企業(yè)文化？
應(yīng)該是利己利他的文化。
興芮，從字面意思理解，中華文化五千年，家家戶戶從骨子里講究祝福，講究頭彩，喜歡興旺發(fā)達(dá)，人旺家旺事業(yè)旺。于是，我們就在興芮這個品牌本身當(dāng)中，提煉出來“興”， 打造這個利他利己的“興”文化。從消費者利益出發(fā)，尋求高興健康；從政府利益出發(fā)，尋求國家振興；從企業(yè)利益出發(fā)，尋求興旺發(fā)達(dá)；從伙伴利益出發(fā)，尋求事業(yè)興隆。眷顧多方利益，來體現(xiàn)興芮是一個為社會創(chuàng)造價值的良心食品企業(yè)。
有了“興”文化根基，滲透到品牌層，興芮還需要一個顯性的符號和消費者溝通。
鑒于國際大牌普遍采用各自紋的花邊戰(zhàn)略，表面上看起來是為營銷服務(wù)的創(chuàng)意行為，本質(zhì)上是豐富著時尚文化的當(dāng)代內(nèi)容，搶奪消費者高度碎片化的注意力，讓消費者一眼看到就覺得是醒目的、時尚的、高端的，引發(fā)追捧。
我們從“興”文化中提取“興”字，直接做成“興”底紋，興符號，與興芮企業(yè)文化相呼應(yīng)，讓消費者一見鐘情，實現(xiàn)品牌價值更大化。
基于“興”用戶動理念，我們設(shè)計了一個品質(zhì)冠盾，守護(hù)消費者健康。寓意興芮是一個值得被信任的品牌，其產(chǎn)品都是有健康保障的。
品牌符號不斷再強化，從品牌層面再強化到產(chǎn)品層面、包裝層面，內(nèi)部效應(yīng)外部化，外部效應(yīng)內(nèi)部化，讓它疊加，時刻傳輸興芮企業(yè)利他利己的價值觀。“興芮烤全雞”產(chǎn)品就是最有力的證明。
隨后，我們又為興芮創(chuàng)建了興字的IP形象吉祥物，把它定義為“小興奮”，并且做了一個完整人設(shè)。
小興奮IP命名的由來：小興趣商業(yè)已經(jīng)改變?nèi)藗兊纳睿踔林亟松虡I(yè)和社交的倫理。情感需要、文化認(rèn)同、個體表達(dá)、社交屬性，用戶已經(jīng)完成精神消費的完整迭代。“小”字給人親近的人設(shè)，沒有距離，更容易和消費者溝通。“小興奮”代表小激動、小確幸、小幸運，在它的陪伴下，能緩解年輕人在高壓環(huán)境里的部分焦慮，帶給消費者一點期待的小快樂。
小興奮IP卡通形象的由來：伴隨消費升級，IP類型的不斷擴容，IP商業(yè)化模式也不斷豐富，從最初產(chǎn)品線的豐富，已經(jīng)逐步擴展到品牌形象的建立，人群心智的影響等方面。IP與品牌的合作，是互惠互利的共贏，超過60%的人會因為IP而增加對品牌的好感；另外，據(jù)《卡通形象營銷學(xué)》中的一組實驗證明，卡通形象能夠影響消費者行為。帶有卡通形象的零食，與沒有卡通動物的相比，消費者購買意愿會增加25%左右。而丑萌的卡通形象更符合新一代消費群體對簡單、沙雕、新奇元素的偏好，宣揚自我的心理。自嘲風(fēng)搞笑表情包成為一趨勢。
丑萌的興芮IP形象吉祥物小興奮亮相。
小興奮的外形特征：
整體呈“興”字型的外形特征，獨特且識別性強。與“興芮”品牌聯(lián)系緊密，是有極強的私有屬性的IP形象。
小興奮的極簡風(fēng)格：
表現(xiàn)形式采用年輕人喜愛的平面簡約風(fēng)格，沒有過多裝飾，也為未來“IP”傳播奠定了更大的傳播空間。
小興奮的特征面孔：
五官位置巧妙與“興”字筆畫位置結(jié)合，生動不生硬。
小興奮的特征嘴巴：
大嘴巴是小興奮的一大亮點，一看就知道是一個資深吃貨。中間向下彎曲，像在微笑，又像是一只小雞。
小興奮的顏色：
興芮向陽綠，代表綠色有機健康、陽光活力、充滿生機，寓指興芮所有產(chǎn)品均綠色食材，天然健康讓人放心食用。
我們還創(chuàng)造了一系列表情包形象動作用到產(chǎn)品包裝上去。
“沖呀、運動中、比心......”等有趣表情包滲透到消費者日常生活中，調(diào)動消費者情緒更顯興芮產(chǎn)品活力。
小猛男熏雞系列表情包
小猛男熏雞是甄選約75天的小公雞，經(jīng)過18道生產(chǎn)工序活雞現(xiàn)鹵而成。其產(chǎn)品包裝上的“我是小猛男，值得嘗一嘗”暗示黑木熏制工藝出來的雞才真香；渾身充滿肌肉的小猛男表情包展現(xiàn)“很哇塞”的身材，暗示了興芮雞肉味道很好吃。
誠然，經(jīng)由企業(yè)文化認(rèn)同，完成對消費者的情緒迭代。小興奮吉祥物在線下各種活動中亮相，與消費者零距離接觸溝通，強化了與消費者的愉悅互動性，加速了品牌廣泛傳播，首秀即爆！
企業(yè)文化，立命之根本！未來，三松助力興芮在新時代下開啟新征程，以雞帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈，從區(qū)域品牌走向全國！
了解更多內(nèi)容，關(guān)注公眾號【三松IP化營銷】
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