興芮品牌“興”符號為品牌力賦能，首秀即爆！
引言：
三流企業做產品，二流企業做品牌。
一流企業做標準，偉大企業做文化。
做產品，贏三年。做品牌，贏十年。
做標準，贏二十年。做文化，贏百年！
做好企業文化，直接影響企業核心競爭力，決定企業興衰命運！
興芮品牌，是河北一個養雞起家的區域品牌、被收購后改名而成的新品牌。從更名開始，全新復出。一個新興品牌，能成為什么樣子？短期看，從1億業績走向10億，如何快速超越過去？長期看，如何從區域品牌成為全國品牌？興芮品牌找到三松，希望在現有資源下解決該難題。
品牌是文化的載體，文化凝結在品牌中。從興芮品牌層面出發，通過調研認證分析之后，我們幫它找到了核心出發點：
從企業的文化出發。
那么，什么是好的企業文化？如何打造好興芮的企業文化？
三松認為，一個優秀的企業，從名字就能直接感知到企業的文化。
例如華為，乃中華有為，祖國有為，國有為。泱泱華夏五千年，有為的精神亙古不斷，有為的志士不勝枚舉，助力中華民族偉大復興；中糧，努力為維護國家糧食安全貢獻中糧力量。
什么是興芮的企業文化？
應該是利己利他的文化。
興芮，從字面意思理解，中華文化五千年，家家戶戶從骨子里講究祝福，講究頭彩，喜歡興旺發達，人旺家旺事業旺。于是，我們就在興芮這個品牌本身當中，提煉出來“興”， 打造這個利他利己的“興”文化。從消費者利益出發，尋求高興健康；從政府利益出發，尋求國家振興；從企業利益出發，尋求興旺發達；從伙伴利益出發，尋求事業興隆。眷顧多方利益，來體現興芮是一個為社會創造價值的良心食品企業。
有了“興”文化根基，滲透到品牌層，興芮還需要一個顯性的符號和消費者溝通。
鑒于國際大牌普遍采用各自紋的花邊戰略，表面上看起來是為營銷服務的創意行為，本質上是豐富著時尚文化的當代內容，搶奪消費者高度碎片化的注意力，讓消費者一眼看到就覺得是醒目的、時尚的、高端的，引發追捧。
我們從“興”文化中提取“興”字，直接做成“興”底紋，興符號，與興芮企業文化相呼應，讓消費者一見鐘情，實現品牌價值更大化。
基于“興”用戶動理念，我們設計了一個品質冠盾，守護消費者健康。寓意興芮是一個值得被信任的品牌，其產品都是有健康保障的。
品牌符號不斷再強化，從品牌層面再強化到產品層面、包裝層面，內部效應外部化，外部效應內部化，讓它疊加，時刻傳輸興芮企業利他利己的價值觀。“興芮烤全雞”產品就是最有力的證明。
隨后，我們又為興芮創建了興字的IP形象吉祥物，把它定義為“小興奮”，并且做了一個完整人設。
小興奮IP命名的由來：小興趣商業已經改變人們的生活，甚至重建了商業和社交的倫理。情感需要、文化認同、個體表達、社交屬性，用戶已經完成精神消費的完整迭代。“小”字給人親近的人設，沒有距離，更容易和消費者溝通?！靶∨d奮”代表小激動、小確幸、小幸運，在它的陪伴下，能緩解年輕人在高壓環境里的部分焦慮，帶給消費者一點期待的小快樂。
小興奮IP卡通形象的由來：伴隨消費升級，IP類型的不斷擴容，IP商業化模式也不斷豐富，從最初產品線的豐富，已經逐步擴展到品牌形象的建立，人群心智的影響等方面。IP與品牌的合作，是互惠互利的共贏，超過60%的人會因為IP而增加對品牌的好感；另外，據《卡通形象營銷學》中的一組實驗證明，卡通形象能夠影響消費者行為。帶有卡通形象的零食，與沒有卡通動物的相比，消費者購買意愿會增加25%左右。而丑萌的卡通形象更符合新一代消費群體對簡單、沙雕、新奇元素的偏好，宣揚自我的心理。自嘲風搞笑表情包成為一趨勢。
丑萌的興芮IP形象吉祥物小興奮亮相。
小興奮的外形特征：
整體呈“興”字型的外形特征，獨特且識別性強。與“興芮”品牌聯系緊密，是有極強的私有屬性的IP形象。
小興奮的極簡風格：
表現形式采用年輕人喜愛的平面簡約風格，沒有過多裝飾，也為未來“IP”傳播奠定了更大的傳播空間。
小興奮的特征面孔：
五官位置巧妙與“興”字筆畫位置結合，生動不生硬。
小興奮的特征嘴巴：
大嘴巴是小興奮的一大亮點，一看就知道是一個資深吃貨。中間向下彎曲，像在微笑，又像是一只小雞。
小興奮的顏色：
興芮向陽綠，代表綠色有機健康、陽光活力、充滿生機，寓指興芮所有產品均綠色食材，天然健康讓人放心食用。
我們還創造了一系列表情包形象動作用到產品包裝上去。
“沖呀、運動中、比心......”等有趣表情包滲透到消費者日常生活中，調動消費者情緒更顯興芮產品活力。
小猛男熏雞系列表情包
小猛男熏雞是甄選約75天的小公雞，經過18道生產工序活雞現鹵而成。其產品包裝上的“我是小猛男，值得嘗一嘗”暗示黑木熏制工藝出來的雞才真香；渾身充滿肌肉的小猛男表情包展現“很哇塞”的身材，暗示了興芮雞肉味道很好吃。
誠然，經由企業文化認同，完成對消費者的情緒迭代。小興奮吉祥物在線下各種活動中亮相，與消費者零距離接觸溝通，強化了與消費者的愉悅互動性，加速了品牌廣泛傳播，首秀即爆！
企業文化，立命之根本！未來，三松助力興芮在新時代下開啟新征程，以雞帶動產業鏈發展，打造集團產業鏈，從區域品牌走向全國！
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