抖音電商超級品牌日xFILA KIDS：一場關于童心的海島大秀

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舉報 2023-05-18

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時尚的規則在不斷變換，如今更是一個不墨守成規、表達個性的時代，童裝時尚這幾年也開始以“潮”、“酷”為主題進行童裝營銷,但這些童裝營銷案例僅僅只是把一些社會潮流文化與兒童形象做組合，這使我們不得不思考：童裝產品營銷內核是不是只能停留在潮流化包裝的表面呢？

好了停止思考，【抖音電商超級品牌日】聯合高端時尚品牌【FILA KIDS】打造的童心海海自在浪潮自由海島大秀給了我們答案：以情感和內容鏈接品牌與用戶，才能打造真正有溫度的營銷案例！

丟棄過度形式包裝，真正做給孩子的童裝秀

"去掉燈光與動感音樂，讓童裝大秀不僅呈現時尚的產品內核，更聚焦思考如何鼓勵孩子們的童真本性和想象力，傳遞品牌價值"，在大秀開始之前猴子們統一這樣想。

為了使此次營銷能打造出深度價值，避開與其他品牌千篇一律的外在表現，我們深入品牌愿景。

FILA KIDS此次新品秀場選址在海南，大海往往是純真，自由無限，奇妙的象征；沙灘，那是每個孩子的童年向往，奇幻的海邊處處都是童趣，結合此次的大秀主題“童心海海自在浪潮”，我們決定讓此次大秀將童心秀到底，讓觀秀的大人，做回賦有童心的孩提的同時，通過品牌服飾，表達「童心海海」

如何通過海來聯系到童心呢？

這時我們想到了海洋館，作為經典的親子場所，海洋館奇妙的海洋生物讓孩子們著迷，哪個對世界隨時充滿好奇的孩子沒有想象過自己變成了大海中的某個生物呢，想象自己在水里擺尾前行，在美麗的珊瑚中自由穿梭，所以我們決定，把童心從海里搬出來，根據“童心海海自在浪潮”主題利用海洋動物將童心貫徹到底：從孩子的童真天性出發，配合海洋動物的相似點，通過暖心文案持續輸出深度價值來制作線下裝置“童心詩意海岸線”立牌。

為了使得品牌服飾產品得以展現，我們巧妙利用FILA KIDS三大主題走秀款童裝為“原料”，用孩子們最熟悉的拼貼畫形式拼貼成海洋相關動物：歡樂躍出水面的海豚，聰慧靈敏，自由自在；敏捷強壯的北極熊，敢于冒險，無畏失敗；活力多彩的熱帶魚，每一只都獨一無二，個性十足。

童心海岸線立牌展示期間，裝置還吸引巴圖&博谷、晏紫、抖音童模等紛紛打卡拍攝VLOG。除此之外海灘的游客也對裝置進行圍觀拍照。

海邊這么大，怎么讓童心也加倍放大呢？

如果說剪貼畫是孩子的游戲“常客”，那么音樂音符更是童年必不可少的“配飾”，既然提到音符那么抖音這個音符是不是更好點？

為了展示無界童心，我們結合FILA KIDS大秀主題打造的定制版抖音音符秀道，整個秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以風帆為起點，貫穿三大主題場景，讓無界童心在無際之海中自在演繹。不僅以童趣造型配合海景，更是以抖音自身的音符符號作為傳播點，巧妙地用抖音電商超級品牌日IP加持品牌，使得此次大秀傳播量級加倍，訂制音符秀道打造童心舞臺，是裝置也是傳播記憶點~

把童心分享給每一個線上網友

既然是童心，要玩起來才最真！大秀開始前我們充分利用抖音站內玩法機制，發起品牌任務站內挑戰賽。基于活動走秀和時尚童潮的理念，設立話題#一步秀出新潮童助力活動聲量曝光，活動期間曝光量達3.8億，同時帶動站內UGC投稿優質內容，孩子們的主場當然要孩子們來搞氣氛~

童心要分享給每一個人，大秀要讓現場之外的其他大小朋友看到，所以品牌直播間實時轉播大秀的同時，我們也合作了抖音新聞號三聯生活周刊、新聞快車、觀察者網等多家網媒發稿報道大秀，通過發布秀場混剪視頻，引發多平臺用戶參與討論，活動全網曝光8.7億，破品牌傳播歷史記錄，bigday當天場觀68W，品牌登親子行業品牌銷售榜TOP1。

在全球各大時裝周上，發布會的第一排最重要的位置除了留給明星、名流們，同時還留給了時尚主編們，因為時尚媒體才是時尚品牌的裁判員。基于此，我們選擇了時尚媒體「世界時裝之苑ELLE」發布文章抖音電商超品日x FILA KIDS 自由海島大秀：童心海海，自在浪潮，以時尚媒體視角解讀本次大秀，閱讀量超8w＋。

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結語

此次抖音電商超級品牌日xFILA KIDS的海島大秀項目整體曝光超6.7億，總互動量達14.7w+，不僅是時尚業界的一場亮眼營銷活動，更是探出了時尚童裝品牌的童心賽道；無限猴子在本次營銷中，成功避開時尚品牌宣發的一貫套路，從“心”出發，用有共鳴有真心有創意的內容，讓受眾對童心買單的同時，更宣示了一種做童裝的態度：關注孩子的生活，關注孩子的心智成長，更關注孩子本身，兒童時尚品牌才能不設限的發展。

創作人員名單

項目統籌：志明（黃宗澤的太太）

客戶端：紫璇

創意執行：旺崽、文文、又又

美術：加薪老師

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