光影圣誕季 | 我們讓太古匯NIO House的“外墻”消失了半個(gè)小時(shí)
蔚來#光影圣誕#的campaign起源于我們對于每年圣誕節(jié)消耗大量樹木，給環(huán)境造成壓力的簡單思考，表達(dá)了品牌對于環(huán)保的態(tài)度。
我們希望以“光影圣誕萬花筒”的形式重新來定義圣誕節(jié)的玩法。
從營銷的角度來看，這是一次非常完整而富有創(chuàng)意的campaign。
在線上，我們以光影圣誕H5拉開圣誕節(jié)的序幕。用戶通過H5贏取自己的光影萬花筒。
識別二維碼
一鍵體驗(yàn)光影圣誕季
在線下，我們將光影圣誕盒徹底“放大”。來了一次反響極佳的打帶跑（hit&run）活動(dòng)，將圣誕樹用光影效果投射到了興業(yè)太古匯的墻上。
與此同時(shí)，我們還給用戶帶來了一場seeds,主題為《在中國北疆，種200萬棵樹》，由根與芽“百萬植樹計(jì)劃“地區(qū)事務(wù)主管王凱帶來。
明年4月，將有4位蔚來用戶前往內(nèi)蒙古加入”百萬植樹計(jì)劃“。
這次公益性質(zhì)的品牌活動(dòng)也受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的好評，在微博，微信，抖應(yīng)以及蔚來App上誕生了許多UGC。
來不及解釋了，整個(gè)事件已經(jīng)拍下來了，先看視頻：
好了，你們也看到了，
這是一次“有組織有預(yù)謀”的打帶跑（hit & run）行動(dòng)，
至于為什么要那么大費(fèi)周章去玩兒個(gè)投影，
要解釋整件事情，得從一個(gè)多月前開始說起。
新·形式主義
今年這節(jié)得換個(gè)過法兒
光影萬花筒
Christmas Light Box
1.今年這節(jié)得換個(gè)過法兒。
其實(shí)，在策劃今年圣誕活動(dòng)的一開始，
我們就發(fā)現(xiàn)了些“令人不得不在意”的事實(shí)，
比如，
每年全世界有近億顆樹木被砍伐用作圣誕樹，
難以降解的塑料圣誕裝飾品需求量接近百萬噸……
但苦于遲遲找不到創(chuàng)意的靈感。
直到那天，
我正吸溜著泡面回看老友記找靈感，
莫妮卡的一段對白突然擊中了我：
“Having a perfect tree is not what Christmas is about, it's about being with loved ones.”
沒錯(cuò)，
其實(shí)節(jié)日從來都不需要用形式來敷衍，
心意與相聚才是它的本意。
既然無所謂圣誕樹這樣的“形式主義”，
那我們?yōu)槭裁床粨Q個(gè)方式來營造“節(jié)日氛圍”呢？
我們意識到，
今年這節(jié)需要一種有創(chuàng)意的，有趣同時(shí)又很環(huán)保的，
“新形式主義”。
2.來啊，玩兒投影啊。
節(jié)日肯定少不了禮物，
我們的主題也少不了環(huán)保，
如果能將再生紙漿制成的快遞盒再二次利用，
會有什么有趣的結(jié)果？
恰逢其時(shí)的，
小時(shí)候玩兒的萬花筒和會議桌上的投影儀給了我們靈感。
一顆手機(jī)閃光燈，
幾張彩色幻燈片，
快遞盒能不能變身成為投影儀？
說干就干！
我們找來了Nintendo Labo的合作伙伴，
決定對NIO Life驚喜禮品的快遞盒下手。
iPad大小的快遞盒，
逐個(gè)兒解決了手機(jī)固定、對焦距離、幻燈片透光性、運(yùn)輸承重和防水等等難題……
總之就是經(jīng)過精心改造后，
在你收到節(jié)日禮物的快遞后，
簡單動(dòng)動(dòng)手，一分鐘只能就能用快遞盒投影出來。
光影萬花筒，誕生。
在大馬路上做實(shí)驗(yàn)
搞一場“群體行為試驗(yàn)”
光影萬花筒 X 蔚來真心
Christmas Light Box X NIO House
3.搞一場“群體行為試驗(yàn)”。
做出“光影萬花筒”就夠了嗎？
我們還有些小“貪心”。
想試驗(yàn)一下，
大家對于一個(gè)完全沒有熟悉的“節(jié)日形式”的圣誕，
到底是什么反應(yīng)？
我們決定延續(xù)光影萬花筒和投影的概念，
把它放大并加強(qiáng)效果，
以3D Projection Mapping技術(shù)，
將光影投射到太古匯NIO House的外墻，
以一次“有組織有預(yù)謀”的打帶跑（hit & run）行動(dòng)，
完成這場“群體行為試驗(yàn)”。
12月23日，北京時(shí)間22點(diǎn)整，
NIO House 太古匯的南廣場，
一場Holiday Surprise開始了。
隨著墻面上的雪花飄落，光影交替，
我們看到了驚喜的臉龐，笑容的綻放，擁抱和親吻，
我們知道，
這場“群體行為試驗(yàn)”的目的，達(dá)成。
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