DBE珠寶新疆區開啟520特別活動，線上線下聯動發力，點燃城市浪漫
5月,夏天的熱浪緩緩而來,隨之而來的還有浪漫520,在這個關乎愛情、告白的特殊日子,是萬千情侶互表情意,擁抱愛情儀式感的絕佳時刻。同時,520也成了各品牌的營銷節點之一,特別是對于珠寶首飾品牌,520既是情侶的狂歡日,也是它們的重要節奏點。
DBE珠寶作為行業翹楚,在全國各地都占據了不小的市場份額,在新疆地區的發展更是呈井噴之勢,擁有10家自營店和75家加盟店,增長勢頭一路高歌。如今,520將至,DBE珠寶深挖當下年輕消費群體的物質和精神需求,深刻洞察Z時代群體的生活方式和消費主張,依托品牌影響力及產品力為廣大用戶群體準備了一場城市浪漫狂歡之旅,在這場以愛為名的品牌行動中,究竟藏著多少心動與驚喜呢?
據了解,DBE珠寶的這次520特別活動不僅僅聚焦于520當天,而是從5月12日就已開始,活動除了線下門店的各項優惠,更有品牌方結合520氛圍精心準備的一場線下心動打卡事件,同時線上話題、種草等內容的延伸也將為這場特別活動帶來不小的聲量和關注度。值得一提的是,本次活動是以城市接力的形式呈現,活動從新疆首府烏魯木齊向外擴散,后逐漸在喀什、伊利等主要城市落地,一場城市心動信號的傳遞之旅就此開啟。
520氛圍營造,點燃心動一夏
早在活動之初,DBE就配合官方海報在微博上發起了#城市心動信號發射中#這一話題,話題一經上線就吸引了眾多網友參與討論,從他們的字里行間我們不難看到,有的是對浪漫愛情的憧憬向往,也有對DBE充滿氛圍感的活動現場的無限期待。除了線上的氛圍營造,DBE還將520的浪漫氣息帶到了城市的大小街道,在DBE新疆核心門店幾公里范圍內的公交站臺上,本次活動的系列心動海報“刷屏式”地呈現在人群中。
從線上到線下,從話題造勢到場景觸達,DBE的一系列操作無疑讓人們提前邁入了520的浪漫之門,也成功實現了用戶群體對品牌的視野抓取。雖然本次活動的線下打卡部分暫未開啟,但人群的駐足早已說明了一切,心動旅程一觸即發。
線下打卡布置,匯聚城市浪漫
如果說本次DBE的520活動是一把打響品牌營銷的槍,那線上的話題造勢就是槍里的子彈,而線下的創意打卡活動則正是扣動這把槍的扳機,子彈一經射出就集中了無數網友和粉絲用戶的心臟。
在活動現場,DBE大玩浪漫,愛心斑馬線、超大愛心氣球以及愛心抱抱墻,每一個打卡設置都蘊含了十足的浪漫氣息。而在打卡之外,DBE又利用這些裝置設置了一系列互動福利,現場參與互動完成隱藏任務還可以到店領取520限定禮品,在DBE一波接一波的浪漫攻勢下,“全城熱戀”的氣勢正逐漸顯現。
門店驚喜升級,DBE為愛加碼
人們常說,不以結婚為目的戀愛都是耍流氓,品牌營銷也是這個道理,任何形式的活動、事件最終都要落到品牌的終極目標上來,而本次DBE520活動的終極目標則是具體的產品釋出及流量轉化,同時兼顧品牌層面。據悉,本次DBE重點推出的是“一生所愛”系列產品,包括一生所愛·斯年對戒和一生所愛·愛的足跡鉆戒,產品從理念到設計都是以“愛情”為核心內涵,高度契合節日氛圍的同時也彰顯了品牌對核心用戶群體的愛情觀洞察。
另外,為了更好地與本次活動同頻共振,DBE在門5店內也進行了氛圍營造,同時還設置了一系列優惠活動,包括滿減、贈禮、抽獎等,這些既是具體的驚喜升級,也是更好地迎合了線上話題、線下打卡等一系列活動事件,并最終形成營銷閉環。
總而言之,一場成功的營銷活動除了品牌在其中的身心投入,少不了用戶群體的參與和傳播,DBE這場以愛為名的520心動之旅,不管是線上線下的感性內容輸出,還是優惠福利、驚喜禮物等層面的硬核加持,都精準擊中了目標用戶群體,因此用戶的自發傳播和消費行為產生也就水到渠成。至于DBE本次的活動究竟精彩幾何,大家可以趁著520去一探究竟,不管是與愛人一同前往,還是獨自感受這趟旅行,大概都能沉浸其中。
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