中國移動與周杰倫，續(xù)寫一段20年的青春故事
如果一個品牌陪伴用戶走過了20年，那么它就有太多故事可以講。中國移動動感地帶選擇打出一張“青春情懷牌”。
動感地帶成立20周年，也是品牌與首位代言人周杰倫合作的20周年。
5月8日，一場以“我的地盤‘移’燃周同學(xué)”為主題的【中國移動動感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學(xué)元宇宙合作發(fā)布會】，在廈門中國移動咪咕公司元宇宙總部舉辦。
現(xiàn)場，從2G時代到5G時代，動感地帶、周杰倫和歌迷們一起回顧了彼此相伴成長的20年。
回憶之外，動感地帶還將情懷故事與未來感十足的元宇宙技術(shù)相融合，以超時空體驗，為用戶續(xù)寫一段20年后的青春故事，也全面刷新了元宇宙時代的代言人新玩法。
官宣一個新形象
從“周杰倫”到“周同學(xué)”
2003年，中國移動面向年輕人推出了“動感地帶”，頗有遠(yuǎn)見地選擇周杰倫作為首位代言人，并打造了爆火推廣曲《我的地盤》。
隨著“在我的地盤這，你就得聽我的”唱響大江南北，這個新品牌迅速占領(lǐng)年輕市場，每三秒鐘就能收獲一個新用戶。如今動感地帶年輕客戶已超過1.7億；周杰倫也已成為華語樂壇的中流砥柱。
在此后多年的陪伴中，不管是動感地帶還是周杰倫，都已成為年輕人共有的“青春記憶符號”。
率先通過周杰倫與年輕用戶展開態(tài)度、情感溝通的動感地帶，并未一直站在原地賣情懷。
如同周杰倫在音樂領(lǐng)域中不斷嘗試新風(fēng)格，六年后選擇發(fā)布第15張新專輯“重新出發(fā)”。2019年，中國移動也正式宣布動感地帶全面煥新，不斷創(chuàng)新與新一代年輕用戶的溝通模式。周杰倫與中國移動的合作，也在煥新升級。
一直以來，中國移動旗下咪咕音樂被杰迷稱為“寶藏APP”，就是因為其擁有周杰倫全量歌曲版權(quán)。去年，周杰倫新專輯《最偉大的作品》上線之際，咪咕音樂還打造了《終于等到周杰倫》24小時系列直播活動和“有一種情懷叫周杰倫”特別節(jié)目助力宣推，掀起全網(wǎng)回憶殺狂歡。動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯和2022年動感地帶世界杯音樂盛典中，周杰倫曾連續(xù)兩年與動感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)破次元同臺。
而這一次，動感地帶與周杰倫在元宇宙中的合作再進階。
發(fā)布會中國移動正式官宣了周杰倫首個數(shù)智形象“周同學(xué)”，同時官宣周同學(xué)作為中國移動動感星推官、中國移動5G元宇宙星際開拓官、中國移動5G視頻彩鈴?fù)茝V大使合作的新身份。
據(jù)介紹，“周同學(xué)”是由中國移動聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級特效團隊維塔工作室為周杰倫量身打造。維塔工作室也是《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》特效制作方。作為一個擁有全球認(rèn)知，又具備東方特色的全新元宇宙IP，他不僅外表極具風(fēng)格，更擁有魔法及多種超能力。
“周同學(xué)”的到來，也帶來了一系列常見的代言人周邊和寵粉福利?；谥芡瑢W(xué)的元宇宙形象，中國移動設(shè)計出了第一套“半數(shù)字半現(xiàn)實形象”的元宇宙系列手辦——“星際開拓·周”Q版手辦，并由周杰倫在現(xiàn)場正式開箱，同步首發(fā)。
憑借動感地帶的專屬潮流通行證，用戶還可以免費使用《我的地盤》音頻和視頻彩鈴、免費領(lǐng)取30天音樂白金會員體驗權(quán)益，暢聽杰倫歌曲，專享周同學(xué)應(yīng)援產(chǎn)品5折購的用戶特權(quán)。
全網(wǎng)皆知，周董到底有多癡迷于元宇宙，此前就已購買無聊猿NFT頭像、發(fā)行“Tiger champs”聯(lián)名NFT、打造數(shù)字藏品“Demo空間”等等?！爸芡瑢W(xué)”作為周杰倫全新超寫實數(shù)智人形象，連周董都“覺得很酷”。
從谷愛凌數(shù)智人Meet GU，到劉畊宏數(shù)智人“劉教練”，王濛數(shù)智人“王小濛”……中國移動成功引領(lǐng)了數(shù)智人新風(fēng)潮。
這些數(shù)智代言人借助運動員、明星、名人“原型”的影響力，可迅速吸引粉絲、大眾關(guān)注，并為用戶一直保留偶像們的最佳狀態(tài)和情感魅力。又因其不受時空限制，還能與品牌聯(lián)合完成許多更具想象力的新創(chuàng)意，為用戶帶來更沉浸式的溝通體驗。看完整場發(fā)布會，你也會覺得，這是一個很酷的開始。
打開一種新玩法
從“形象代言人”到“元宇宙引路人”
“周同學(xué)”的誕生不僅是代言人形象的更新。過去大家接觸周杰倫代言，更多是在各類廣告投放場景下，但現(xiàn)在周同學(xué)卻打開一系列互動感更強、沉浸體驗更深入的全新代言玩法。
此時，不管是周同學(xué)還是周杰倫，都不再僅限于動感地帶的“形象代言人”，而更像是引領(lǐng)大家走入元宇宙空間的“引路人”。
1、步入元宇宙暢玩新空間
周同學(xué)將作為中國移動動感星推官，已入駐中國移動打造的元宇宙比特空間——動感地帶星座·M，并將在空間中帶領(lǐng)億萬年輕人共同體驗元宇宙社交。
用戶在星座·M的音娛、體育等六大空間中，暢享游戲、音樂、街舞等各類趣味服務(wù)，與好友們一起體驗元宇宙逛街樂趣等等。此次發(fā)布會中，《晴天》元宇宙比特秀就在現(xiàn)場進行預(yù)告，在動感地帶星座·M中首發(fā)。星座M，贊 56
周董在鼓浪嶼元宇宙海面彈琴、演唱，遠(yuǎn)處鋼琴博物館、日光巖在陽光下熠熠生輝……帶著青春回憶的旋律與鼓浪嶼本土風(fēng)光在這場元宇宙比特秀中，完美融合。
值得一提的是，同時，鼓浪嶼元宇宙是中國移動咪咕與廈門市人民政府就打造 “元宇宙生態(tài)樣板城市”——中國移動在元宇宙演藝、文旅等領(lǐng)域的長期探索與沉淀，多重產(chǎn)業(yè)數(shù)字化buff疊加，才得以形成了此次的完美呈現(xiàn)。
當(dāng)代年輕人的線下娛樂、社交活動向元宇宙逐步遷移，已是大勢所趨。而各大品牌、平臺們競爭的關(guān)鍵就在于能否率先將更多年輕人引入其元宇宙社交空間，并培育出初代元宇宙居民。已經(jīng)在去年動感地帶·世界杯音樂盛典中展露出超沉浸社交互動實力的動感地帶星座·M，顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好元宇宙社交基建。再由周同學(xué)這位在年輕人中有著強影響力的“數(shù)智人”做元宇宙社交世界的引路人，無疑事半功倍。
2、打造元宇宙演藝新內(nèi)容
作為 “中國移動5G元宇宙星際開拓官”，周同學(xué)還將與其本體周杰倫一起，為年輕客戶帶來更潮酷的元宇宙內(nèi)容服務(wù)。
發(fā)布會現(xiàn)場，咪咕視頻將上線周董綜藝節(jié)目《周游記2》的消息讓所有杰迷無比期待。而更讓人欣喜的是，今年年底，一場動感地帶星座·M中舉辦的“周杰倫首場元宇宙比特同樂會”也已被提上了日程。這次，歌迷們不用再不遠(yuǎn)千里奔赴現(xiàn)場，可以在元宇宙空間中盡享“5G+XR”技術(shù)帶來的臨場體驗，還可在元宇宙空間中與周同學(xué)360度合影留念。
從去年的動感地帶·世界杯音樂盛典，到《晴天》元宇宙比特秀重新創(chuàng)作，再到今年的周杰倫首場元宇宙比特同樂會，可預(yù)見的是，中國移動在打造更加精彩豐富的內(nèi)容體驗之際，也在逐步推動整個演藝行業(yè)在元宇宙中進階，在內(nèi)容領(lǐng)域真正落地“數(shù)實融合”。
3、玩出元宇宙社交新互動
最后，作為中國移動5G視頻彩鈴?fù)茝V大使的周同學(xué)，還在視頻彩鈴中召集起了一波全民共創(chuàng)互動。
發(fā)布會中，周杰倫好友——中國移動5G全民健身推廣大使劉畊宏也來到現(xiàn)場，與周同學(xué)和周杰倫在現(xiàn)場一起發(fā)起了“我的地盤看我的”視頻彩鈴創(chuàng)作大賽，向創(chuàng)作者們開放周杰倫全量歌曲BGM與《我的地盤》翻唱權(quán)益，鼓勵創(chuàng)作者們進行花式創(chuàng)作。視頻彩鈴創(chuàng)作大賽參與者不僅可通過“燚”計劃投入千萬曝光扶持與補貼，獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱，還有機會贏得周杰倫演唱會門票和簽名照。
20年后，在更注重自我表達(dá)的時代，這種元宇宙社交互動新玩法成功實現(xiàn)了從“聽周杰倫唱”到“全民共創(chuàng)”的迭代，必定就更受新一代年輕人青睞。
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在發(fā)布會上，從2003年唱響“我的地盤”到2023年周同學(xué)誕生，動感地帶與周杰倫“移”路同行20年的故事里，用戶們看到的是青春回憶和新時代的元宇宙奇遇。用戶視角之外，這場20周年發(fā)布會，還有更多深意。
在品牌角度來看，這個始終與年輕人為伍的動感地帶，再次證明了自己始終能夠站在年輕人群的潮流最前沿——圍繞“個性、探索、認(rèn)同”的品牌精神，持續(xù)打入年輕圈層，并依托“連接+算力+能力”的信息服務(wù)體系，不斷強化“科技+內(nèi)容”創(chuàng)新，為年輕人打造專屬的元宇宙空間，以數(shù)智化升級引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。
擴大到社會價值層面來看，這場發(fā)布會也充分演繹了“科技進步最重要的意義之一，就是在于守護人們珍視的事物和時光”。時代會不斷更迭，但對于青春的美好感受卻永不會褪色。
下一個20年，我們可以期待中國移動繼續(xù)以新技術(shù)、新內(nèi)容、新體驗將無數(shù)人的青春無限延期。
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