LengaDesign丨【景隆號(hào)】萬(wàn)里茶道文化茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目名稱(chēng)：【景隆號(hào)】萬(wàn)里茶道文化茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目地址：武夷山
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳品牌設(shè)計(jì)有限公司
「愛(ài)送禮的中國(guó)人」
中國(guó)自古就是禮儀之邦，傳統(tǒng)上很注重禮尚往來(lái)。"仁、義、禮、智、信"，其中"禮"是中國(guó)儒家思想最經(jīng)典、最輝煌的一頁(yè)。它的影響深遠(yuǎn)，至今還倍受推崇。送禮作為表達(dá)自己的感情、加深與別人間的溝通和交流的一種方式。
送禮，傳統(tǒng)意義上都是送些實(shí)物的東西。送禮是普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，它存在于人類(lèi)社會(huì)的各個(gè)時(shí)期、各個(gè)地區(qū)。一件理想的禮品對(duì)贈(zèng)送者和接受者來(lái)說(shuō)，都能表達(dá)出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息。
·送長(zhǎng)輩親朋
·送領(lǐng)導(dǎo)
·送友人
······
「禮物的價(jià)值輕重」
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和個(gè)人可支配收入增加，新消費(fèi)時(shí)代下部分消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念追求精神文化品質(zhì)生活。
在人際交往中，孝敬長(zhǎng)輩、尋求他人幫助、逢年過(guò)節(jié)送禮品等時(shí)刻，卻很難選擇一款具有文化底蘊(yùn)，高雅脫俗的產(chǎn)品。
當(dāng)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)突破物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨髮用娴南M(fèi)，偏向于具有歷史文化底蘊(yùn)與品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品。
「如何把一份好茶
“包裝”出“孝道”文化價(jià)值感」
茶之功用，古有貢茶以事君，君有賜茶以敬臣;
居家，子媳奉茶以事父母;
夫唱婦隨，時(shí)為伉儷飲;
兄以茶友弟，弟以茶恭兄;
朋友往來(lái)，以茶聯(lián)歡。
茶之本在人，人之本在孝，故茶道之中始終貫穿著中華民族的孝道精神。
從孝道的“忠、孝、廉、節(jié)”到茶道的“廉、美、和、敬”，我們不難發(fā)現(xiàn)，茶道源於孝道，茶道體現(xiàn)孝道。
茶道以＂和＂為最高境界，中國(guó)民間茶禮，突出反映了國(guó)人這種篤高誼、重和睦的優(yōu)秀品德，亦充分表達(dá)了茶人對(duì)孝文化“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”的和諧價(jià)值的追求。
據(jù)乾隆四十三年，南豐茶溪鄒氏家譜記載，景隆號(hào)創(chuàng)始人鄒茂章，字茂章，號(hào)春圃，太學(xué)生，以子岱，誥贈(zèng)中憲大夫，崇安縣儒學(xué)李憲章為欽奉上諭事遵將已故鄒茂章孝行事跡造清具冊(cè)呈報(bào)施行須冊(cè)至者計(jì)開(kāi)。
我們充分挖掘景隆號(hào)品牌的孝道文化基因，一盞茶，包含了太多的親情與感恩。
茶中有孝道，一品而知人間情。百善孝為先，傳統(tǒng)的孝道文化數(shù)千年來(lái)一直影響著整個(gè)華夏民族。
要打造中國(guó)人熟悉的高級(jí)感，需要十分注重視覺(jué)效果。
萬(wàn)里茶道文化+孝道文化=景隆號(hào)高端文化茶禮
「萬(wàn)里茶道起點(diǎn)·三百年品核傳承」
在景隆號(hào)高端文化茶禮的賣(mài)點(diǎn)中，羚佳經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間分析梳理，認(rèn)為“萬(wàn)里茶道起點(diǎn)·三百年品核傳承”是景隆號(hào)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，作為包裝上的設(shè)計(jì)元素可以突顯品牌最有力的文化資產(chǎn)。
景隆號(hào)是“中、俄、蒙”萬(wàn)里茶道的起點(diǎn)，萬(wàn)里茶道南起武夷山，北至恰克圖。這是一條塵埃落定的古道，古道之上，千金散盡還復(fù)來(lái)，古道之下，寒夜客來(lái)茶當(dāng)酒。景隆號(hào)一直在追尋中俄茶文化的記憶與傳承。
「只賣(mài)100克，品質(zhì)的追求」
羚佳將每份茶禮的克重設(shè)置為100克，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上常見(jiàn)的200g-400g包裝。展示出了產(chǎn)品的珍貴感，在禮品市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以選擇更輕奢的珍貴心意。
「禮中尚品·天賜之選 」
羚佳的創(chuàng)作發(fā)揮工藝優(yōu)勢(shì)，融入國(guó)潮特色，16：9比例的天地蓋盒豎版設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品高級(jí)感，簡(jiǎn)約結(jié)構(gòu)更好的解決了印刷的成本問(wèn)題，減少浪費(fèi)，內(nèi)外紙質(zhì)材質(zhì)更加環(huán)保。
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