LengaDesign丨【道香世家】有顏值有文化的米長什么樣？
項目名稱：【道香世家】產品包裝設計/體驗中心設計
客戶名稱：福建新華穗國際貿易有限公司
項目地址：福建福州
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
前言
縱觀當前的國內大米包裝設計發展狀況，存在著包裝形式單一、結構功能陳舊、安全性和美觀度差等問題，讓人們對如今的大米包裝設計產生了審美疲勞。面對這樣的發展現狀，大米包裝設計必須要進行改進，尤其是要立足實際，融入中國傳統元素與現代審美元素，增強包裝的藝術感和實用性，喚醒人們對于傳統藝術文化的認知，既豐富大米包裝的人文內涵，又讓人們受到文化熏陶。從而提高整體大米包裝設計的水平，對大米銷售產生推動作用。
項目介紹
福建新華穗國際貿易有限公司，全力打造“道香世家”品牌稻花香米體驗中心，未來3年內，在福州市場預計開設30家體驗店，讓消費者最直觀了解大米的文化，感受大米不一樣的味道。
羚佳觀點
對內ーー品牌“內容化”的深度構建
對外ーー形象“符號化”的視覺塑造
自古一方水土養一方人，大米的特點就是有產品地域限制，市場上比較熱銷的有五常大米、響水大米、盤錦大米等，不難發現每個熱銷的大米都加了地域名，如果把產品視覺與地域文化捆綁起來，這樣大米在市場上才有競爭力和傳播力。“道香世家”產品包裝有創意、有風格、有特點才能有記憶點，這樣引人注目的包裝設計贏得更多的消費者。
設計理念
把“視覺高端化”的產品理念發揮到極致，中式意蘊感的當代形象。“道香世家”包裝將水墨風格與現代扁平插畫的風格相融合，通過在“道香世家”包裝方面加入地域文化元素，可以在商品流通的過程當中，促進傳統文化的傳播，實現二者相得益彰。
將同色系色彩漸變色塊應用到“道香世家”包裝設計的色彩中，幾何色塊的面積大小，空間疏密關系都蘊含著玄妙的美學特色；產品名稱使用原創的書法字體表現，形神兼備。每款大米都撰寫兩句對仗的廣告語，強調地域特色與品牌核心競爭力。
設計效果
·
五常稻花香2號
·稻花香曾為清皇室貢米，包裝取皇室和稻谷的黃色為底色。
·用插畫繪制拉林河的地貌景觀，再現產品生長的生態環境，表達產品品質的信任狀。
·對仗形式語言體系，上聯描寫產品生長環境與優質水源灌溉，好水源產好稻；下聯突出產品的珍貴稀有，“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。
盤錦大米
·紫色在中國一向有尊貴的含義，包裝取紫色為底色體現產品品質，寓意“紫氣東來”。
·用插畫繪制遼河金三角的景觀，再現產品生長的生態環境。
·對仗形式語言體系，上聯描寫產品生長環境，與插畫相呼應；下聯為產品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。
秋田小町
·秋田小町原為日本大米，名字來源于“小野小町”，包裝取原野與代表清新的綠色為底色。
·用插畫繪制松花江的地貌景觀，再現產品生長的生態環境，體現其生態與自然。
·對仗形式語言體系，上聯描寫產品生長環境，與插畫相呼應；下聯為產品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。
長樂丁優米
·包裝取自高山梯田的深綠。
·用插畫繪制高山梯田的地貌景觀，再現產品生長的生態環境，體現自然與生態。
·對仗形式語言體系，上聯描寫產品生長環境，與插畫相呼應；下聯為產品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP,“道香”強調品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。
蘇北米
·魚米之鄉中國糧倉，包裝取自水的藍色。
·用插畫繪制蘇北平原廣闊的地貌景觀，再現產品生長的生態環境，以自然和稻田的景象喚起消費者對蘇北米的本真記憶。
·對仗形式語言體系，上聯描寫產品生長環境，與插畫相呼應；下聯為產品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。
體驗中心形象店
形象店以原木色系暖色燈光，塑造溫馨有食欲的感官氛圍，區域設置產品品嘗區，電飯煲煮著不同品類的大米，空間中彌漫著純天然米飯的香甜味道，可以讓消費者從視覺，觸覺，味覺，嗅覺等多種感官，多種維度選擇自己心儀的大米品種。
END
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