那些容易引起用戶共鳴的H5玩法盤點(diǎn)

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舉報(bào) 2023-05-11

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不管是在牌營(yíng)銷，還是在其它以宣傳為目的的H5活動(dòng)中，都需要在活動(dòng)前期累積更多參與用戶，并讓其自愿轉(zhuǎn)發(fā)，才能借助高效的H5自傳播獲取更好的宣傳效果。那么，什么樣的活動(dòng)主題才能勾起用戶的注意力？什么樣的內(nèi)容才能引起用戶的共鳴？讓H5在前期抓住更多用戶的痛點(diǎn)呢？下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家盤點(diǎn)一下哪些H5玩法更容易引起用戶的共鳴。

玩法一：測(cè)試類H5

測(cè)試類H5是通過(guò)答題、DIY、畫圖等等不同交互形式，測(cè)試出用戶某方面特質(zhì)的一種玩法，一個(gè)優(yōu)秀的測(cè)試類H5往往結(jié)合了靠譜的測(cè)試?yán)碚摚⒂型暾覈?yán)密的測(cè)試解析或趣味的分析說(shuō)明，所得到測(cè)試結(jié)果更接近用戶的真實(shí)情況，契合了用戶低成本有趣了解自我的需求，從而促進(jìn)用戶分享。

例如在網(wǎng)易云課堂為自身品牌宣傳推出的測(cè)試類H5中，就是根據(jù)用戶所選擇的絕活來(lái)測(cè)試出用戶與眾不同的隱藏職業(yè)，H5中羅列了諸多有趣技能，測(cè)試結(jié)果也是天馬行空，激發(fā)了用戶曬圈的欲望，分享傳播自然是停不下來(lái)。

玩法二：新聞熱點(diǎn)類H5

所謂新聞熱點(diǎn)類H5，就是以熱點(diǎn)話題、事件為素材，特點(diǎn)是時(shí)效性高，講究與用戶的距離，參與感、真實(shí)感。新聞熱點(diǎn)類H5的核心就是找一個(gè)用戶感興趣的話題，可以是娛樂(lè)熱點(diǎn)，如某某影視劇的劇情，吸引粉絲用戶；可以是節(jié)日熱點(diǎn)，如節(jié)日傳統(tǒng)文化、節(jié)日習(xí)俗的討論研究，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化；也可以是公益熱點(diǎn)，如環(huán)保、保護(hù)瀕危動(dòng)物、關(guān)愛(ài)老人等，社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題出發(fā)，彰顯社會(huì)責(zé)任感，給人深刻的教育警醒作用。

其中節(jié)日熱點(diǎn)與公益熱點(diǎn)是最常見(jiàn)的熱點(diǎn)形式，節(jié)日熱點(diǎn)自然不必多說(shuō)，泛用性很強(qiáng)，每逢佳節(jié)都能看到各大品牌推出相關(guān)的H5活動(dòng)。而公益熱點(diǎn)則需要根據(jù)品牌定位來(lái)選擇，一個(gè)與品牌契合的公益熱點(diǎn)不僅帶來(lái)更多的品牌植入點(diǎn)，也能讓公益宣傳更具真實(shí)性，虛假夸大的公益只會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。像是奶粉品牌A2所推出的公益活動(dòng)，就是以“愛(ài)唇腭裂寶寶”為主題，普及唇腭裂對(duì)嬰兒成長(zhǎng)帶來(lái)的各方面困擾，并且每有一位用戶參與活動(dòng)，品牌都會(huì)捐出一份奶粉，鼓勵(lì)用戶用自己的行動(dòng)為公益助力。

玩法三：互動(dòng)游戲類H5

互動(dòng)游戲類H5能以較強(qiáng)的趣味性、簡(jiǎn)單易上手的操作體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)愉悅感、成就感，只要游戲足夠好玩，即便沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)也能吸引大量用戶參與和分享活動(dòng)。從最早的微信小游戲跳一跳到現(xiàn)在，微信上火過(guò)了許許多多不同的小游戲，雖然從新打造一個(gè)爆款游戲很難，不過(guò)可以直接采用哪些曾經(jīng)熱點(diǎn)的玩法，這對(duì)于許久沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的用戶來(lái)說(shuō)，反而更有吸引力。

例如這個(gè)由巴拉巴拉推出的促銷宣傳活動(dòng)，雖然是跳一跳游戲已經(jīng)有些年頭了，但看到這個(gè)游戲時(shí)還是會(huì)讓人想再次挑戰(zhàn)一下。

玩法四：情感故事類H5

情感故事類H5是以獨(dú)立的經(jīng)歷、故事為引導(dǎo)，如熟為人知的生活、工作、感情的糗事，令人感悟頗深的故事演繹，側(cè)面達(dá)到宣傳目的。例如騰訊公益推出的互動(dòng)視頻H5，就是講述了一只流浪貓的故事，以第一視角帶領(lǐng)用戶進(jìn)入情景，沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)一個(gè)個(gè)bedend激發(fā)用戶保護(hù)欲，讓用戶助力分享。

結(jié)語(yǔ)

要想H5能引起用戶共鳴，要么能夠抓住用戶炫耀物資、人設(shè)的自戀心理、要么擁有能夠與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的人事物、要么有可以代表用戶高審美的視覺(jué)效果，至少滿足其中之一才能真正撬動(dòng)用戶分享，實(shí)現(xiàn)高效的H5自傳播。

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