【羚佳案例】九牛牧業(yè)-好有實(shí)粒代餐酸奶丨特別的味道 給美麗的你
項(xiàng)目名稱：【九牛牧業(yè)】好有實(shí)粒代餐酸奶包裝設(shè)計(jì)
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項(xiàng)目地址：山西太原
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司
前言
代餐概念興起于歐美，屬于體重管理類健康食品。近年來，代餐產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)流行起來。目前，目前中國(guó)體重管理市場(chǎng)規(guī)模在約 200 億元左右，并且將保持近 10% 以上的增速，淘寶數(shù)據(jù)顯示，對(duì)代餐粉最感興趣的群體是 18-25 歲的大學(xué)生和職場(chǎng)新人們。乳品是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的來源，關(guān)于這一點(diǎn)已成人們的共識(shí)，酸奶作為富含蛋白的一款食品，是一種理想的代餐形式。
項(xiàng)目介紹
山西九牛牧業(yè)股份有限公司成立于2009年，先后投資6.2億元建成柴村、柏板2個(gè)近萬頭規(guī)模的牧場(chǎng)和一座現(xiàn)代化乳品、烘焙加工廠，形成了奶牛養(yǎng)殖、飼料種植、乳品加工、冷鏈配送、連鎖銷售多元發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
引進(jìn)新西蘭荷斯坦奶牛近萬頭，采用凍精性控技術(shù)進(jìn)行奶牛的優(yōu)種繁育，預(yù)計(jì)“十三五”末，公司奶牛總存欄5萬頭，建青貯飼料基地6萬畝，年產(chǎn)原奶22萬噸。
在加工生產(chǎn)方面，已建成日加工220噸液體乳和年產(chǎn)2800噸烘焙加工，公司遵循“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品理念，引起國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備成功開發(fā)了巴氏鮮奶、常溫奶、烘焙三大系列100多個(gè)品種。
九牛牧業(yè)在2020年7月1日即將全新推出紅豆薏米口味和藜麥燕麥代餐酸奶，它具有高纖維，低脂肪，低熱量，易飽腹，瘦身，排毒養(yǎng)顏，口感豐富細(xì)膩等優(yōu)勢(shì)。
羚佳觀點(diǎn)
從藝術(shù)鑒賞的視角對(duì)我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)內(nèi)所充斥的包裝插畫予以評(píng)鑒,可以發(fā)現(xiàn)商業(yè)包裝插畫設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的粗濫化局面,諸多商業(yè)包裝插畫設(shè)計(jì)中一味的關(guān)注對(duì)商品形象凸顯,而生硬的將插畫同產(chǎn)品關(guān)聯(lián),進(jìn)而造成包裝插畫應(yīng)有的人文內(nèi)涵傳遞功能降低,包裝產(chǎn)品受眾意識(shí)薄弱,使得消費(fèi)者難以對(duì)其設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行全面的理解認(rèn)同,最終導(dǎo)致插畫設(shè)計(jì)訴求同視覺傳達(dá)基本理念產(chǎn)生了根本上的偏頗。
羚佳設(shè)計(jì)在九牛-好有實(shí)粒代餐酸奶系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，選擇產(chǎn)品原材料的植株形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品原材料可視化，融合練瑜伽的人物插畫，能夠傳遞健康，瘦身，排毒養(yǎng)顏的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，二者結(jié)合能更好傳達(dá)產(chǎn)品的理念和市場(chǎng)定位，符合18-40女性消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為。高顏值的好有實(shí)粒產(chǎn)品插畫包裝在商超的貨架上也區(qū)別于其他的代餐酸奶產(chǎn)品，能吸引消費(fèi)者眼球。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)元素：
產(chǎn)品運(yùn)用時(shí)尚插畫風(fēng)格呈現(xiàn)，選用紅豆薏米植株與燕麥藜麥的造型作為切入點(diǎn)，植株上練瑜伽的姑娘突出纖美食力的產(chǎn)品特征。
配色：
綠色的葉子突出產(chǎn)品綠色健康，畫面視覺層次豐富，抓眼球，刺激消費(fèi)者的感官。
字體設(shè)計(jì)：
采用纖細(xì)瘦長(zhǎng)的黑體字，與養(yǎng)生代餐的產(chǎn)品調(diào)性相吻合，纖細(xì)的筆畫、瘦長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出瘦身的視覺心理；非襯線的黑體字體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚感；筆畫兩端圓頭處理，柔和，體現(xiàn)以女性為消費(fèi)群體的產(chǎn)品特征；“實(shí)”字的兩點(diǎn)保留原有的圓形，體現(xiàn)酸奶有谷物實(shí)粒；“粒”字右下角連筆處理，簡(jiǎn)潔干練，符合現(xiàn)代女性的特征。產(chǎn)品名稱與核心賣點(diǎn)居中分布，視覺邏輯至上而下，通過字體的大小有效區(qū)分文字層級(jí)信息。產(chǎn)品頂蓋“實(shí)”字的兩點(diǎn)用紅豆薏米和燕麥藜麥替代，體現(xiàn)產(chǎn)品同時(shí)又有趣味性。
效果展示-紅豆薏米代餐酸奶款
·
效果展示-燕麥藜麥代餐酸奶款
·
END
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）