【羚佳案例】貴釀人生大事酒丨陪你紀念人生中每一個重要時刻
項目名稱：【貴釀】人生大事酒
設計機構：上海羚佳創(chuàng)意設計集團有限公司
項目背景
數(shù)字四在我國有著自然形成的文化潛意識，就如同大山、大河常被人灌輸高大、雄渾的代名詞。四是由“口八”組合而成，古語解釋囗中八，象四分之形，喻比浩瀚、深邃，加之又有“方向感”（四面八方）。同時在道家文化里“四”有著獨特的意義，“無極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦”可以見四這個雙倍偶數(shù)的含蘊，由于道家文化影響深遠，四也就很自然的被社會所青睞。古人便說人生有四喜“久旱逢甘露 他鄉(xiāng)遇故知 洞房花燭夜 金榜提名時”，其中的兩樣在科技和時代變化之后淡出了人們的視野，于是羚佳設計根據(jù)結合古代文化探索現(xiàn)代生活定制了全新的人生四大喜事，來作為貴釀人生大事酒的主題。
一喜生 人類在這個世界留下痕跡是從出生開始，人類生命的延續(xù)是從孩子出生開始，因此第一喜為“生”，是誕生、是出生。這款酒名為“麟趾呈祥”——舊時用于賀人生子，出自《詩經(jīng)·周南·關雎序》：“然則關雎麟趾之化，王者之風，故系之周公。”酒標造型取自中國團扇中的梅花型，扇文化是器物文化的一個重要支脈，而團扇則是扇文化的重要組成部分，梅花自古就飽受中國人民的喜愛，在新中國之后也有“梅花是中國人民精神象征”的說法，因此用梅花型團扇作為“生”主題的酒標。瓶身插畫元素選用長命鎖及牡丹花。民間認為小孩戴長命鎖，便可以借百家的福，辟兇趨吉，平安長大，與小孩吃“百家飯”、穿“百家”。長期以來，被認為有壓驚辟邪、驅(qū)鬼祛災、祈禱福壽的作用，其實就是民間的一種護身符，一種象征性健康平安的意思。牡丹花有著吉祥富貴的含義，很多國畫中都會有牡丹盛開的景象，并且會配上花開富貴的字樣，以它特有的華貴和富麗象征著幸福和平、繁榮昌盛牡丹除了有吉祥富貴的寓意之外，還代表著高貴典雅，用來形容品質(zhì)高雅的文人墨士。這兩種元素的結合代表對新生兒的祝愿，既祝愿身體健康也祝愿富貴吉祥。
二喜遷
現(xiàn)代人努力工作便是為了衣食住行，而購買新居便是其中耗費最久的。第二喜為“遷”，喬遷之意。這款酒名為“華廳集瑞”，取自“華廳集瑞，旭日臨門”是為祝賀喬遷新居的賀詞。酒標造型取自團扇造型。瓶身插畫元素新宅、桂圓樹、燈籠及敦。新宅為主體，燈籠與敦為裝飾，是代表喬遷習俗中的開門、點燈及盛米。桂圓在我國有“緣”的含義，自古便有團圓的意思，在我國喜文化中一向占有一據(jù)之地。
三喜婚
羚佳設計保留了古代四大喜事中的婚，制作了這款“鸞鳳和鳴”。“鸞鳳和鳴”出自《左傳·莊公二十二年》：“是謂鳳凰于飛，和鳴鏘鏘。”比喻夫妻相親相愛。舊時常用于祝人新婚。瓶身插畫主體物為鳳冠與禮冠的結合，在鳳冠的基礎上加上男士禮冠的雙翅，兩側(cè)裝飾石榴。石榴在我國傳統(tǒng)文化意識當中是一種吉祥、吉利的意思，通常將它送給結婚的新人，寓意多子多福。石榴的顏色也十分鮮艷，寓意著紅紅火火，象征著人們的生活和事業(yè)蒸蒸日上。
四喜升
古代人生四喜之一是“金榜題名”，在當今社會，職業(yè)多元化的現(xiàn)今金榜題名已經(jīng)不是唯一的出路，因此羚佳設計將第四喜定為“升”取上升之意，可以是升學、是升職、是升官。瓶身插畫元素采用清朝一品文官補子的圖案鶴與蓮花。補子，簡稱為"補"，亦可稱"胸背"或"官補"， 是明清時期在官服胸前或后背上織綴的一塊圓形或方形織物。根據(jù)官位不同，紋樣形式亦不同。文官為飛禽，武官為走獸。因清以前補子圖案均為雙禽，不符合構圖美觀，因此選用清一品文官補子。官補在此處不僅僅是局限于“官”本身，而是作為一種高位的象征。蓮花是最常用來作為宗教和哲學象征的植物，他是花中君子，象征著中國傳統(tǒng)文化中的一種理想人格:“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”。同時我國自古以來便有許多與蓮花的搭配。二蓮生一藕的圖畫，叫“并蓮同心”。“水芙蓉”之“蓉”諧音“榮”。蓮花和牡丹花在一起，叫“榮華富貴”，蓮花和一鷺鷥，叫“一路榮華”。牡丹、蓮花和白頭翁，稱為“富貴榮華到白頭”。蓮花也能諧音“連”。蓮蓬加上蓮子，叫“連生貴子”。象征純凈、純潔。還有蓮花與蘆葦在一起，叫“一路連科”。
END
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