【羚佳案例】九牛牧業-專屬牧場丨九牛“拍了拍”你，快來喝奶奶
項目名稱：【九牛牧業】專屬牧場-包裝設計
客戶名稱：山西九牛牧業股份有限公司
項目地址：山西太原
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
01 深挖品牌獨特價值，打破行業品牌壁壘
一直以來，中國純牛奶市場上有兩個龍頭企業，蒙牛和伊利，包攬了絕大部分的消費群體。在這樣激烈的市場環境下，純牛奶品牌要想在市場上占有一席之地，就要深挖品牌獨特性，打造產品差異化，才能吸引消費者的眼球，從而打破行業品牌壁壘。屬于山西九牛牧業的獨特價值是什么？我們發現，自山西九牛牧業成立以來，先后投資6.2億元建立了屬于自己的牧場，并形成養殖銷售一體化。因此，九牛牧業的品牌戰略就是要打造專屬于自己的牧場，為消費者提供更優質、更安全、更放心的奶源。
02 直擊消費者痛點，梳理產品定位
純牛奶作為快消食品，食品安全是影響消費者的關鍵因素，2009年“三鹿奶粉三聚氰胺事件”引發我國奶制品信任危機，伊利、蒙牛等主流品牌除三元外無一幸免，導致我國純牛奶銷量急劇下滑，消費者對純牛奶的選擇也變得更加慎重。基于消費者對純牛奶奶源的重視，以及九牛牧業一直以來堅持的企業理念，我們可以將此款產品定位為“源自自家專屬牧場的純牛奶”。九牛牧業從土壤培育，牧草種植，奶牛養殖，加工，銷售全程質量把控，生產出讓老百姓放心的好奶。
03 提煉產品核心賣點，購買理由可視化
九牛牧業引進新西蘭進口奶牛，選用進口牧草，采用科學飼養方法，在九牛專屬牧場里嚴格管控，因此，奶源更加健康，更有營養，產品也更放心。產品的核心賣點提煉是為了讓消費者快速掃描到產品優勢，從而產生購買欲望。
04 品牌視覺符號提煉
·設計元素：利用牧場、草場、奶牛、遠山這些元素，打造品牌獨特的“專屬牧場”可視化符號，與品牌產品理念相一致。
·設計手法：利用鋼筆線性插畫，將藝術與現實相融合，更加凸顯畫面質感，視覺效果更美觀。
·配色設計：選用蒂芙尼藍色與金色進行搭配，讓消費聯想到健康與高貴，彰顯產品品質。
·產品信息設計：外盒主要信息中心布局，視覺焦點集中；側面展示產品核心賣點，層級清晰，用文字的大小區分信息的權重，讓消費者迅速捕捉產品優勢。
·字體設計：整體字體細長，筆畫起筆和收筆處為圓角設計，給予消費者親切感；“純”字左側連筆設計，突出現代時尚感。
END
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