產(chǎn)品包裝設計的命運

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舉報 2023-05-10

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“包裝材料選擇、使用的恰當與否，在一定程度上決定了一個產(chǎn)品包裝設計的命運”。

01 產(chǎn)品包裝材料與包裝設計

包裝材料是產(chǎn)品包裝的物質基礎，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途，合理地選擇包裝材料是進行產(chǎn)品包裝設計的重要條件之一。例如在食品行業(yè)中，以塑料薄膜為主的軟包裝應用最為廣泛。食品軟包裝薄膜種類多樣，它們透明、柔韌，具有良好的耐水性、防潮性和阻氣性，機械強度較好，化學性質穩(wěn)定，耐油脂，易于精美印刷，可以熱封制袋。常用的食品軟包裝通常是由兩層或兩層以上的不同薄膜復合而成，按位置一般分為外層、中間層與內層。外層可印刷、耐刮擦、抗介質；中間層起阻隔、避光等作用；內層起阻隔、封口性、抗介質等作用。只有當設計師了解包裝材料的結構與性能之后，才會知道什么樣的材料最適合產(chǎn)品；只有掌握了這些材料的不同特點之后，設計師才會更好結合包裝材料去進行產(chǎn)品包裝設計。例如，有的包裝材料進行抽空之后會變得緊縮，只有了解到這個問題，才能想辦法解決問題。

02 產(chǎn)品本身與包裝設計

舉個栗子：蛋黃派是人們日常生活中很常見的一種小蛋糕，由于制作工藝的原因，每個蛋黃派最終呈現(xiàn)的顏色會產(chǎn)生些許差異，因此，它的外包裝顏色選用的是檸檬黃色，從而進行顏色視覺上的中和。所以，當產(chǎn)品本身有不足的時候，包裝設計可以進行一定程度上的彌補，這是設計師應該思考的問題。

03 產(chǎn)品銷售平臺與包裝設計

產(chǎn)品的銷售平臺也是決定包裝設計的一個重要因素。有的產(chǎn)品在電商平臺銷售，有的則是在超市。眾所周知，超市里面產(chǎn)品的擺放方式有很多種，有掛孔的、有貨架展示等等，因此產(chǎn)品進行包裝設計時要考慮到產(chǎn)品具體的擺放情況；而電商平臺則不同，在電商平臺上，產(chǎn)品是通過照片形式展現(xiàn)在消費者面前，而且可以發(fā)多張圖片，展示更多的細節(jié)，因此，包裝設計發(fā)揮空間更大。

04 消費者需求與包裝設計

隨著產(chǎn)品包裝工藝技術的不斷創(chuàng)新，如今市面上的產(chǎn)品包裝越來越有創(chuàng)新性，也越來越人性化，不斷滿足消費者不同的需求。如堅果類食品富含不飽和脂肪酸，自帶飽滿口感和濃郁香氣的食品。不過，不飽和脂肪酸具有不穩(wěn)定性，易發(fā)生氧化，不僅本身的香味會隨之大打折扣，營養(yǎng)價值更會受到影響，甚至對人類健康構成潛在危害。因此，如何讓消費者買到的堅果產(chǎn)品足夠新鮮，成了企業(yè)必須優(yōu)先解決的問題。恰恰每日堅果的小黃袋包裝設計，針對這個問題，運用氧氣吸附型包裝，采用四層包裝材料，將氧氣含量控制在1％之下，從而保證堅果的品質，滿足消費者對食品品質的追求。

05 國內食品包裝面臨的挑戰(zhàn)

A.消費趨勢使平均訂單量減小，更短的上市時間和產(chǎn)品品種大幅增加。現(xiàn)如今的市場環(huán)境下，消費風向變得很快，因此每種產(chǎn)品的平均訂單量下降；由于消費者的口味多變、需求多變，每類產(chǎn)品的上市時間變得更短，而產(chǎn)品品種大幅增加。B.缺少專業(yè)知識和技能。國內食品包裝方面的人才稀缺，很多從事食品包裝的人都沒有系統(tǒng)接受專業(yè)方面的知識和技能；另一方面，有關食品包裝方面的教育也較為稀缺。C.自動化是一種降低成本和降低操作人員專業(yè)知識要求的方法，可以始終如一地實現(xiàn)品牌所有者所要求的高品質產(chǎn)品。市場研究表明，由于品牌所有者的快速變化和持續(xù)的需求，印刷訂單的工作時長會不斷縮短，這使得縮短換單時間變得非常重要。關于快速更換訂單，創(chuàng)新的解決方案是使用機器人。D.數(shù)碼印刷的威脅。人們的環(huán)保意識可能就是對數(shù)碼印刷的威脅，但是每個人對環(huán)保的定義不同，況且每樣技術都有其優(yōu)勢和劣勢，世界上沒有絕對完美的東西。

06 整體包裝解決方案

A.從0到1的產(chǎn)品規(guī)劃。正所謂：“好的產(chǎn)品自己會說話”，“好的產(chǎn)品就成功了一半”，不論產(chǎn)品包裝做得多么花里胡哨，這一切都是建立在產(chǎn)品的基礎上，有一句話叫做“內容為王”。產(chǎn)品就是內容。B.建立消費者畫像。“好的設計能與消費者搭建靈魂的橋梁”。只有了解目標消費者的喜好、特點，抓住他們的痛點、癢點，才能設計出符合他們心意的設計，吸引他們的眼球，搭建靈魂的橋梁，從而激發(fā)他們的購買欲。C.懂得每個包裝材料的利弊很重要。一方面，能夠確切的知道產(chǎn)品包裝所適合的材料；另一方面，了解包裝材料，就會了解包裝設計出來的效果。“把復雜留給品牌，把簡單留給消費者”。多一點調研，多一點思考，產(chǎn)品更完美一點，消費者想的就簡單一點，選擇你的理由也更簡單一點。

如今市場上許多產(chǎn)品包裝與新穎技術相結合，既滿足了消費者的獵奇心，又解決了消費者的需求。包裝設計也應該做到這樣，敢于嘗試，大膽創(chuàng)新，吸取別人的優(yōu)勢，打造自己的亮點，這是羚佳設計所需要追求的東西。任重而道遠。

END

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