【羚佳案例】33,000ft丨科技讓戶外更美
項目名稱：【33,000ft】品牌形象升級設(shè)計
客戶名稱：駿宏集團
項目地址：福建福州
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司
品牌介紹
駿宏集團創(chuàng)立于1999年，至今有19年的歷程，是一家優(yōu)秀的戶外服裝公司。擁有自主品牌33,000ft（三萬三千英尺），擁有高端時尚和精益求精的設(shè)計研發(fā)能力，成為戶外服裝出口的行業(yè)翹楚。2012年，33,000ft為倫敦奧運會志愿者制服供應(yīng)商。2013年，33,000ft為《侶行》戶外探險節(jié)目服飾供應(yīng)商。
01 挖掘兩個品牌支撐點——品牌個性和產(chǎn)品品質(zhì)
· 品牌個性 ·
正如卡弗在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中所說：“任何產(chǎn)品在品牌初創(chuàng)階段都很一般，但過一段時間，品牌就會有自己獨立的內(nèi)容，開始猶如把一個毫無意義的名稱附加在一個產(chǎn)品上，可是年復(fù)一年，卻能形成一種含義。這種含義由記憶中的交流和產(chǎn)品組成，解釋可及與不可及之處，品牌個性猶如品牌的指紋。”一些久經(jīng)考驗的世界知名品牌無不具有強烈的個性形象，如美國萬寶路牛仔的個性形象，強生關(guān)愛健康的護嬰專家形象，高露潔牙科醫(yī)生的品牌形象等，無不給予消費者一種真實、可靠、專業(yè)的感覺，同時通過這些形象不斷強化，向社會傳遞著企業(yè)的核心理念和價值。33,000ft創(chuàng)始人在登阿爾卑斯山的時候，突發(fā)性裝備壞了，因此，他立志用科技打造更安全、專業(yè)、舒適的戶外服飾，讓喜歡戶外運動的人能夠更放心地去探索大自然。從品牌故事中，我們可以看出，33,000ft的使命是打造優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品，為喜愛探尋自然的戶外愛好者提供最有力的支持，讓人和自然能夠更好地和諧相處。
· 產(chǎn)品品質(zhì) ·
產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的生命，是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無水之源”，失去了根本立足點。33,000ft一直以來秉承科技制衣的理念，銳意鉆研，以科技為助力，專注于服裝面料、工藝、款式的創(chuàng)新研發(fā)，為日益普及的戶外生活方式提供舒適、美觀的功能性衣著，優(yōu)化戶外體驗。
02 精準定位目標消費群——8090后
未來永遠是年輕人的。隨著人們對身體健康的重視，越來越多的人開始健身運動，戶外運動也越來越受歡迎。戶外運動離不開體能、動力的支持，而年輕人永遠充滿活力和朝氣。可以想象，在未來，年輕群體是戶外用品的主力市場。因此，33,000ft將目標消費群體瞄準年輕一代，搶占年輕人的心智，實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)化。
03 構(gòu)建品牌視覺識別符號
品牌視覺識別符號是企業(yè)識別系統(tǒng)中形象性最鮮明、最直觀的一部分。如果說，企業(yè)識別系統(tǒng)是一支軍隊，那么理念識別系統(tǒng)就是軍心，是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想；而視覺識別系統(tǒng)就是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志。 符號1
·戶外行業(yè)廣義上可以理解為人與自然的概念，人類戶外體驗，人與自然和諧共生；
·提取戶外行業(yè)的相關(guān)自然元素：山峰、水源，視覺上根據(jù)自然界特點，采用自然元素剖面效果提取。山峰源于縱向剖面效果，水源漣漪源自橫向平面效果，山峰、水源（江河湖海）為戶外特征元素，山峰的元素源自品牌創(chuàng)始人與外國友人攀登阿爾卑斯山的故事延伸；
·提取關(guān)于人類的相關(guān)元素，具有代表性且具有識別性的指紋元素，此元素體現(xiàn)在圖形下部，用點斷的視覺呈現(xiàn)，指紋特征即指紋為人類特征元素。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)指紋具有各種形態(tài)（斗型紋/箕型紋/弓型紋）與自然界的山峰、水源元素有契合的點，所謂生命伊始源于自然。指紋在現(xiàn)代具有科技感可識別的特征，寓意品牌的可識別化增加品牌競爭力，體現(xiàn)科技制衣的品牌理念；
·整體圖形輪廓飽滿，視覺對稱，上小下大，具有視覺穩(wěn)重感，近圓形外輪廓代表地球，寓意品牌全球化。
符號2
選取33,000ft中的逗號作為設(shè)計元素。逗號代表著沒有終點。寓意永不停歇，一直追求突破與創(chuàng)新，想要攀到最高點的勇氣。
符號3
將33,000ft中的圓形元素進行延伸設(shè)計。無窮大符號寓意創(chuàng)新、探索永無止盡；另外，整體看起來像數(shù)字8，有吉祥寓意。
END
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