【羚佳案例】孕尚丨新手媽媽的工作室

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舉報 2023-05-09

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項目名稱：【孕尚】品牌形象升級設計/包裝設計

客戶名稱：孕尚

項目地址：上海

設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司

01.

提取品牌特征，打造商業認知

孕尚面向準媽媽市場，一直制造更貼心更舒適的孕婦用品，以滿足準媽媽追求生活品質，崇尚生活禮儀的審美需求。作為孕婦用品品牌，最顯著的特征是女性開始了一段全新的人生篇章，不再是一個人的角色，而是兩個人，母親和嬰兒，因此，提取母親與嬰兒作為品牌Logo設計元素，并將其與品牌名稱首字母U進行融合，既體現品牌特征，又具有品牌可識別化優勢，打造商業認知，降低消費者認知成本，通過品牌logo了解品牌性質。

02.

挖掘品牌使命，塑造情感利益

懷抱=有溫度

孕尚尊重女性，體貼女性，希望與媽媽一起孕育向上的力量，基于此，孕尚一直致力于打造“有溫度有態度”的孕婦品牌。如何體現“溫度”？不僅僅需要溫暖，還需要有態度。對于孩子來說，母親的懷抱既是世界上最溫暖的地方，也是世界上最安全的港灣，一個簡單的懷抱，卻擁有最堅實的力量。因此，在logo圖形中，是一位母親懷抱孩子的形象，這樣有溫度的畫面，既符合品牌調性，又體現品牌使命。

03.

洞察消費者心理，建立品牌信任

莫蘭迪色系豆沙色=親膚安全

有了寶寶之后，女性對于服裝的要求會變得更加嚴謹，會更追求服裝的面料與材質，以透氣舒適為主，當然，干凈安全也是很重要的一個指標。因此，此次視覺系統中的色彩識別選用莫蘭迪色系中的豆沙色，首先，莫蘭迪色系不張揚不濃烈，低純度的顏色顯得優雅又寧靜，能夠營造出一種足以讓人心神安寧的隱秘氛圍，既符合消費者的適用情況，又符合品牌高端優雅的調性；另外，豆沙色偏裸色與肉色，視覺上能夠帶給消費者親膚安全的心理認知，符合目標消費者心理訴求，從而增加消費者對品牌的好感度，建立品牌信任關系。