群邑智庫《贏在中國2023》 重磅發布
群邑智庫發布了2023年《贏在中國》，以獨家的中宏觀視角專注于中國市場趨勢和制勝策略，將宏觀經濟和政策、微觀商業和消費者行為及需求聯系起來，深入洞察，為企業剖析中國的“制勝之道”。
本次《贏在中國2023》的主題命名為“會當水擊三千里”，寓意著在此撥云見日的轉折之時，品牌更要保持對未來發展的信心，充滿希望——抓住宏觀環境、平臺發展、消費者習慣演化帶來的時機不斷嘗試，敢于探索新的賽場，研究并深挖合適的內容與渠道，從而將自己與目標消費者更緊密的聯系在一起。
2022年過后，新冠疫情的影響在全球范圍內逐漸消退，但在國際經濟政治局勢沖突與動蕩之下，2023年，外部不確定因素仍在增加，海外發達經濟體紛紛采取緊縮性的貨幣政策意圖抑制通脹，并對經濟增長造成了一定的負面影響。
反觀國內，作為世界經濟的重要玩家，我國在防疫政策優化后，在生產端和需求端都已出現了復蘇的態勢，配合政府 “安全”與“創新”的基調，在擴大內需、制造業升級、數字經濟及綠色經濟等一系列提效政策，我國經濟將在今年再次邁出啟動的步伐，成為全球市場亮眼的積極因素。
新的宏觀環境以及刺激政策都為企業和品牌提供了乘風而上的條件，在此新舊轉折之時，我們應當仔細審視市場中的變與不變：
從媒介環境看，賽道擁擠且爭奪消費者心智的情況繼續，平臺方一方面開放合作盤活存量，另一方面布局線下尋找增量；
從消費習慣看，由于三年疫情帶來的影響無法即時消退，消費者變得更加理性和務實，并根據需求尋找相應的替代；
從營銷手段看，因為內容的重要度提升疊加人口結構的變化，人群的標簽維度進一步豐富且深化，對品牌觸達人群的方式提出了一定的挑戰
因此，報告從以下角度，為大家分析未來營銷市場的破局機會。
基于以上形勢、應對以及機會，報告提出以下八條制勝之道：
保持信心
重視代際
返璞歸真
觸點協同
把握心智
玩轉平臺
賽道更新
擁抱AI
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