a2??至初?? ｜找回生命至初的微笑
在我國每年約有25,000名唇腭裂寶寶出生，在偏遠地區(qū)，唇腭裂患兒的營養(yǎng)問題長期被忽視，他們從出生起就無法吸吮母乳，貧寒的家庭難以承擔昂貴的奶粉費用，許多唇腭裂患兒營養(yǎng)不良，體格達不到全麻的手術(shù)標準，錯過了最佳手術(shù)期，造成終生遺憾。
為切實幫助這群孩子，Ylab為a2?至初?聯(lián)合中國少年兒童慈善救助基金會、微笑行動?專項基金與社會各界力量，建立長期公益IP——找回生命至初的微笑。呼吁全社會捐出微笑，參與者捐出一個微笑，即可換取品牌為唇腭裂寶寶捐出一頓奶。在全國范圍內(nèi)，為偏遠地區(qū)困境的唇腭裂寶寶提供術(shù)前術(shù)后的營養(yǎng)補充、高質(zhì)量的免費手術(shù)。
我們聯(lián)合各方力量，從中華兒慈會，到微笑行動，從a2?至初?內(nèi)部各部門，到外部經(jīng)銷商，從Ylab團隊到分眾傳媒等各媒體方，從奧運冠軍、明星到行業(yè)專家、企業(yè)家，每個人都在發(fā)揮各自的光與熱，形成「共益價值聯(lián)盟」。
一呼百應(yīng) 各界名人參與 擴大公益影響力
我們的善舉贏得了分眾傳媒的線下媒體捐贈。將分眾作為傳播核心陣地，將全渠道收集的捐笑照，通過H5同步于分眾大屏。消費者掃描二維碼捐笑，實時投放到當?shù)胤直娖粒屔埔獗豢匆姡瑔酒鸶嗌埔狻?/span>
大眾覆蓋：總曝光達7億+次曝光，覆蓋1億+人群。線下電梯媒體32城市4周投放，曝光6.4億次，覆蓋8,200萬人群。微博熱搜話題頁面當日閱讀量2,800萬次；
受眾精準溝通：寶寶樹、樂友等垂直媒體總曝光達2,600萬次；垂類媒體平臺收獲28萬+次互動。
深度互動： 70,751次「捐笑」實際參與。
*微博數(shù)據(jù)為引爆日4.12當日數(shù)據(jù)，由微博提供
*垂類媒體互動：寶寶樹、樂友、媽媽幫等活動頁面點擊參與數(shù)據(jù)，由各平臺提供
Ylab 創(chuàng)始人李玉紅女士認為：“無需創(chuàng)造這份力量，因為這份力量本就存于每個人的心中。共益價值聯(lián)盟就是圍繞著一個使命，一個核心，讓更多參與方發(fā)光發(fā)熱，共益的力量會像漣漪一樣無限擴大。“
受益對象最需要的永遠是關(guān)注。我們通過一個笑容一頓奶的形式，在線上為唇腭裂患兒征集微笑。
精準洞察打造創(chuàng)新公益行動
通過準確的消費者洞察，讓公益活動出圈，讓觀者有共鳴、讓參與低門檻、讓行動有反饋。創(chuàng)意內(nèi)容積極不賣慘，用“捐笑”喚起全民的公益之心。參與者掃碼“捐笑”，笑容即可上分眾大屏，讓傳統(tǒng)的單向媒體宣導(dǎo)，變成每位“捐笑者”愛與正能量的引爆。
形成共益價值聯(lián)盟，撬動各方力量釋放
鏈接了慈善機構(gòu)中華兒慈會、微笑行動公益IP、愛心明星大使、醫(yī)生專家、企業(yè)家、分眾媒體資源平臺，品牌內(nèi)部與外部經(jīng)銷商，消費者自發(fā)響應(yīng)參與。通過活動，唇腭裂家庭得以獲得手術(shù)經(jīng)費與營養(yǎng)、品牌得以增加社會價值與商業(yè)價值、參與各方共同向善。圍繞一個使命，匯聚各方力量形成價值聯(lián)盟，讓參與各方發(fā)光發(fā)熱并實現(xiàn)共益，其能量像漣漪無限擴大。
你我一個小小的微笑，為唇腭裂患兒找回生命至初的微笑。
Ylab認為，公益項目在保證本身的真實與真誠之外，
聯(lián)合參與方實現(xiàn)共益，讓公益的力量像太陽一樣源源不斷向外照耀，
正是未來可持續(xù)公益的新思路。
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