美柚10周年《記住每一次成長》，用5分鐘短片講述女性真實(shí)成長故事
2013-2023，我們在10周年之際，發(fā)布了一支5分鐘短片《記住每一次成長》，將視角對準(zhǔn)平凡女生的真實(shí)成長故事，通過展現(xiàn)“她”從“第一次”到“每一次”，從經(jīng)期、備孕、孕期，再到育兒每個(gè)重要人生軌跡和角色變化，以此擁抱和鼓勵(lì)每一位正在前行的女性，也希望能夠給她們傳遞溫暖治愈的力量。
聚焦：這里沒有榜樣，只有女生的平凡成長
女性的成長故事該怎么講，我們試圖講述一個(gè)突破以往模板化的講述方式，不再局限于那些看似成功的榜樣故事，而是關(guān)注成長本身。
于是，在10周年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，我們決定站在女性個(gè)人角度，理解她們面對的身體狀況和社會(huì)環(huán)境，明白她們內(nèi)心深處的“第一次”和“每一次”成長的無所適從。希望通過尊重理解每個(gè)女性的選擇，能夠在陪伴的過程中給予每一位女性真實(shí)的幫助和安慰。
真實(shí)女性的成長故事究竟是怎樣的？短片里我們試圖通過女性成長幾個(gè)階段的片段來喚起大家的共鳴。無論是聚焦于少女青春期的經(jīng)歷，第一次來例假時(shí)的靜默不安；還是描述備孕過程糾結(jié)和未知，又或是孕期的種種難關(guān)，還是開啟育兒新生活的不易。
在溫情鮮活的場景里，光影不斷變化著，我們以娓娓道來的方式來述說關(guān)于她的成長。從我們的視角出發(fā)，帶領(lǐng)大家看見真實(shí)女性成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
01
那一天，陽光正好。
而你，卻有點(diǎn)不安，
你心里有場海嘯，可你靜靜的，沒有讓任何人知道。
就在那一天，我第一次遇見了你。
別慌，很正常，這是每個(gè)女孩都會(huì)經(jīng)歷的。
02
你小心翼翼地開啟了二人世界。
很快，你們便步入了婚姻的殿堂。
當(dāng)他說想要小寶寶的時(shí)候，你猶豫了，
你不確定自己的選擇是否正確。
但是，沒關(guān)系，我隨時(shí)都在。
03
誰也不知道將來生活會(huì)變成什么樣子，只有等待時(shí)間給你答案。
然而時(shí)間卻走得飛快， 根本不給你喘息的機(jī)會(huì)。
疲倦、惡心、干嘔、餓，你特別的餓，
肚子一天天大，你會(huì)腰酸、會(huì)呼吸困難、你還會(huì)失眠。
那天，相信你會(huì)銘記一輩子，痛，真的很痛，我知道那種感覺
這是你們第一次見面，寶寶使勁地哭，爸爸媽媽卻忍不住笑了
04
你以為終于解脫了，但是一切才剛剛開始
我可以告訴你怎么換尿布，告訴你如何更好地給寶寶撫觸
告訴你什么是正確的母乳喂養(yǎng)
但即便如此，你每一天的生活卻依然會(huì)手忙腳亂
你曾經(jīng)不止一次憧憬過自己要做一個(gè)優(yōu)秀的媽媽
但是那一刻你覺得自己失敗了
這些或慌張、或困窘、或釋然的瞬間，也成為美柚十周年短片中最動(dòng)人亮點(diǎn)。
傳遞：有溫度的女性故事，才足夠打動(dòng)人
在過去，認(rèn)定女性的個(gè)人價(jià)值在于成為一個(gè)乖女兒、好妻子、完美母親，現(xiàn)在人們已經(jīng)不再這樣一成不變地看待女性，開始鼓勵(lì)女性成長，也樂于聽到鼓舞人心的女性成長故事，個(gè)人追求，事業(yè)成就……只是這樣的故事，好像也開始有了固定的模板。
不是人人都能活成榜樣，普通人也能擁有倔強(qiáng)能量。在這部片子中，我們想呈現(xiàn)的是生活在身邊、生活在日常熱流之上女性故事，想講述女性成長的結(jié)局是在尊重與自由的土壤里綻放出的光彩。在短片中，我們將話筒交給女性，由她們來講述作為女性面臨的困難與正視成長本身，也讓大眾明白鼓舞女性成長的勇氣不是理性的精致，也不是麻木的心靈雞湯。
在當(dāng)下社會(huì)，女性所面臨的挑戰(zhàn)與壓力與日俱增。我們圍繞女性需求，從打破固有女性人設(shè)、悅己、松弛感等關(guān)鍵詞出發(fā)，努力融入當(dāng)下社會(huì)情緒的宏大敘事中。通過將鏡頭對準(zhǔn)平凡女性形象，為大眾呈現(xiàn)出獨(dú)立與堅(jiān)韌，既有力量，也有溫度的女性故事。
內(nèi)容緊扣主題，真實(shí)自有力量。在片尾我們透過“親愛的，春天很美，但是你比春天更美麗”這句話，以及春日和煦清風(fēng)拂面的鏡頭語言，將女性需要透氣的成長這一理念詮釋，傳達(dá)出女性生理及心理對春天的美好期待。同時(shí)也讓“女性每一次成長或許很難，但一定要保有樂觀，正面迎接人生的每一次挑戰(zhàn)“的短片主旨更有力量。
在我們官微評論區(qū)，不少用戶留言，”看得有點(diǎn)淚目“、“這種成長只有女生能懂吧”。
初心：看見每一次成長，感激每一次相遇
短片的時(shí)長有限，雖然我們無法將美柚品牌的多元與個(gè)性一一充分盡述，但相信大家依然能感受藏在初心里的真摯動(dòng)人力量。女性智能助手是我們給予美柚的定位。在短片中，我們讓品牌納入敘事，真誠地關(guān)注和傾聽女性的真實(shí)需求，也讓她們成長的故事和美柚有關(guān)，由此展現(xiàn)一個(gè)不同以往大眾認(rèn)知里“冰冷工具App”的形象。
我們以詮釋“陪伴”概念出發(fā)，通過展現(xiàn)AI健康助手和女性生命旅程情感之間更多的內(nèi)涵，對“專注服務(wù)女性全生命周期”理念進(jìn)行深入解讀。透過短片，我們想讓每一位女性感受到美柚“人生的每一次轉(zhuǎn)變剛好能陪在你身邊”始終相伴的關(guān)愛。
看見每一次成長，陪伴每一次蛻變，感激每一次相遇。美柚10周年，向前進(jìn)的每一步都離不開每一位用戶的支持。在片中，我們用那些一閃而過的數(shù)字，來記錄每位用戶的身影：“每天有1000萬姐妹打開美柚 ”“近一年有750萬女性用美柚備孕 ”“10個(gè)媽媽7個(gè)在用美柚 ”“每月4000萬女生在用的女生智能助手 ”，我們很高興見證你們每一次的成長。
在社交平臺上，我們也可以看到用戶向的不斷努力為美柚帶來的多方認(rèn)可。浪味仙、映客直播、熊貓看書、鉆石世家、前程無憂、每日瑜伽、小迷糊等十余家品牌，紛紛發(fā)布微博為美柚十周年慶生。
從最初的經(jīng)期工具，到如今的女性健康助手，我們堅(jiān)信“讓女性更美更健康”初心，能帶領(lǐng)我們服務(wù)更廣泛的女性人群，陪伴不同階段、不同需求的女性一起共同成長。謹(jǐn)以此片，感謝與美柚相伴而行的你們，相信未來，我們還能攜手創(chuàng)造更多。
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