【羚佳案例】SEVEN MOONS 包裝設計
01
個性十足的年輕一代
中秋節是中國四大傳統節日之一，是中國傳統文化的一種傳承方式，因此，每年中秋節的月餅包裝設計都離不開中國傳統文化元素，各種月餅包裝設計都大同小異，但是，現如今的年輕一代，作為新興消費主力軍，他們個性十足又獨特，熱愛自由，不受拘束，喜歡小眾，傳統又千篇一律的東西不能吸引他們的眼球，更不能激發他們的購買欲望與分享欲望，面對這樣一群擁有自己獨立思想的人群，月餅包裝設計應該要大膽創新，突破傳統，才能在第一時間吸引他們的目光。
打破常規-復古又新潮
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英文命名——SEVEN MOONS
打破傳統漢字命名方式，采用英文名稱SEVEN MOONS，意為7個月亮。相比較中文名稱，英文名稱在視覺上更顯年輕時尚，且更具差異性，符合現代年輕人所追求的新潮感與獨特性。7個月亮中的“月亮”其實指的就是月餅，它們兩者之間的關聯不止于形狀上的相似，都是圓形，寓意也是相同，都有團圓之意。因此，名稱上用月亮代替月餅，不僅能讓消費者聯想到月餅以及其美好的寓意，還能讓消費者眼前一亮，產生新奇感與獵奇感。
古往今來，數字7都是個相當特殊的神奇數字。一個星期有七天，北斗有七星，彩虹有七個顏色，音階由七個音符組成……與數字7相關的定律舉不勝舉。在許多文化中，7都是個吉利數字。背上有7個點的七星瓢蟲是幸運的象征。在阿拉伯語和烏爾都語中，數字7寫出來像個大大的“V”字。
總之，數字7在貫穿著我們生活的同時，又蘊含著美好的寓意，且一般來說，人們心智中只有一個月亮，7個月亮的名稱會打破人們固有認知，勾起消費者的好奇心，從而加深記憶，降低品牌名稱記憶成本，易于傳播。
02 包裝設計 不按常理出牌
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打破傳統中式設計風格 采用孟菲斯設計風格
構圖：孟菲斯設計強調隨機的趣味性，構圖亂而不雜，跳躍感與韻律感交織。SEVEN MOONS的包裝設計在構圖上打破橫平豎直的線條，采用波形曲線，曲面和直線，平面的組合。毫無疑問，孟菲斯這種無厘頭不按常理出牌卻又極具表現力的屬性契合了現如今年輕人的價值觀，同時也對那些固有的傳統設計思維進行了重新定義。
色彩：孟菲斯設計盡力表現從天真滑稽到怪誕離奇等不同情趣，展現各種富于個性化的文化內涵。在色彩上，常常故意打破配色規律，喜歡用一些明快、風趣、彩度高的明亮色調，強調顏色的更多可能性，SEVEN MOONS的包裝設計在色彩上選用粉、綠、黃、藍等彩度高的色調，視覺上具有沖擊力，獨特又新穎，符合現代年輕人的審美與思想價值觀。
元素：孟菲斯設計強調幾何結構，擅長使用點，線，面等細小的幾何形體做趣味的裝飾設計。SEVEN MOONS的包裝設計主要由幾何元素構成，其他元素很少，視覺呈現上非常簡約干練，但是由于各種色彩的碰撞以及跳躍性的構圖方式，使整體視覺內容上非常豐富，簡約不簡單，是高級的另一種呈現，符合現代追求小眾高級的年輕一代的審美喜好。
END
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