【羚佳案例】大頭兒子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何為品牌賦能？
項目名稱：【大頭兒子奶酪棒】包裝設計
客戶名稱：上海思克奇國際貿易有限公司
項目地址：上海
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
· 項目介紹 ·
上海思克奇國際貿易有限公司是集產品研發、品牌營銷為一體的綜合型公司，致力于把營養美味的奶酪帶到每個人、每個家庭身邊，構建更加完善的乳制品消費體系；作為國人食用奶酪的倡導者，為推動奶酪市場的增速發展、促進中國乳品結構多元化發展為己任，將更豐富的營養產品帶給廣大消費者，為中國兒童提供營養、優質、安全的好奶酪。
公司旗下擁有“思克奇”品牌， 簽約央視動畫《新大頭兒子和小頭爸爸》之大頭兒子、小頭爸爸和圍裙媽媽卡通形象，主營奶酪棒、成長奶酪、奶酪布丁、奶酪片等零售類奶酪產品，也為餐飲和家庭提供黃油、稀奶油、馬蘇里拉、奶油和芝士片等產品。
《大頭兒子和小頭爸爸》是由諸多微小而有趣的故事組成，適合兒童觀看的動畫片。動畫片主角大頭兒子，小頭爸爸和圍裙媽媽組成的一個平凡的三口之家，他們是中國現代家庭教育典型的縮影。這是一個普通而又平凡的家庭，大頭兒子在快樂中漸漸成長。
01.
挖掘IP本質
豐富品牌內涵
乳酪棒與《大頭兒子和小頭爸爸》的結合，是食物與幸福家庭的結合，更是食物與愛的結合。借助《大頭兒子和小頭爸爸》動畫IP，豐富品牌內涵，表達品牌價值觀。
外觀造型識別
奶酪布丁產品在容器外形上進行精心設計，小巧的身形下部分寬大穩固，罐頸處縮小的形態方便兒童小手抓握，符合兒童的人體工程學原理。拳頭大小罐型精致美觀，合適的凈含量能讓兒童一次性食用完畢。差異化的產品外觀打造，區別于市場同類產品，產品本身陣列感強識別性高，具備十足的市場競爭力。
產品色彩識別
品牌產品的識別成本
色彩<圖形<文字
羚佳設計認為色彩是食品包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。通過眼睛認識食物和它特有的色彩，并由此通過物質與精神的互動，對色彩產生豐富的聯想，形成了一些帶有共同規律性的認知，其中也包括了對味覺的分辨與聯想。思克奇奶酪布丁選用色彩鮮艷的馬卡龍色系，帶給孩子一個五彩斑斕的童年營養美食。
02.
陪伴兩代人的IP
自帶情懷
產生情感共鳴
很多人對于動畫有一種情懷，因為那是兒時的記憶。《大頭兒子和小頭爸爸》于1995年播放，就是現代90后的童年回憶，如今，他們大多已經成家立業，有了寶寶，正如大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面所呈現的一家三口的狀態，因此，借助這個動畫IP形象，能勾起這樣一群消費群體對于童年時光的回憶，以及對于大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面幸福生活的向往，因為他們看過，所以知道，只有愛才能成就幸?？鞓返募彝ズ徒】党砷L的寶寶，從而使目標消費群體產生情感共鳴，刺激他們的消費欲望。
在本次包裝設計中都附贈動畫IP形象貼紙，不干膠貼紙為兒童童年時代最喜歡的物品之一，增加產品與消費者之間的互動性。
本次項目充分體現商業包裝設計的 “六大品牌力” 原則
END
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）