品牌如何打造線下校園快閃店？屈臣氏聯動漫畫IP開啟次元漫妝派對
新消費群體逐漸轉變，年輕化營銷場景頻發，屈臣氏作為零售品牌，在2023年希望與學生群體進行深度的溝通，想要率先搶占年輕人的消費市場，鞏固自身零售渠道形象。
新時代年輕人的興趣點在哪里？
如何才能快速抓獲新消費力群體的核心關鍵點？
屈臣氏與二次元如何刷臉美妝形象，打造年輕化消費品牌？
后疫情時代，線下經濟蓬勃復生，社交場景體驗重回人們視線，以興趣為核心的體驗營銷成為品牌對話圈層用戶的最直接形式。
作為美妝與零售賽道佼佼者的屈臣氏率先抓取機會，在漫畫垂類的賽道上，快看擁有著超過80%的學生人群用戶，能夠精準地為屈臣氏尋找到TA用戶群體，而在快看上最能與學生人群進行情感共鳴的，必定是一眾擁有著無數粉絲的校園青春漫畫，一場以內容灌輸品牌價值的道路，呼之欲出了！
借此機會，快看世界S級校園IP《星辰于我》便與屈臣氏發起了一場線上線下的品牌行動，不僅將美妝生意做到二次元，更是突進Z世代高校玩起了跨次元的線下快閃式漫妝派對，高能提升品效合一。
頂流校園漫賦能屈臣氏·搭建年輕化內容溝通鏈路
聚焦圣誕熱點，屈臣氏聯手快看新晉頂流校園漫IP《星辰于我》打造專屬寵愛劇場，借勢甜蜜CP南星夫婦與屈臣氏破壁聯動，以漫畫形式直接將屈臣氏門店開進二次元，還邀請女主現場體驗美妝魔力，融合IP力+內容力+興趣力，針對性地觸達Z世代，吸引了站內用戶關注和種草。
漫畫內容承接少年期主角小星星的化妝手殘搞笑回憶經典橋段，結合粉絲渴望能看到兩人圣誕甜蜜約會的高糖情節呼聲，輸出《星辰于我》獨家圣誕甜蜜約會篇，充分點燃粉絲尖叫，并以此收割用戶對屈臣氏品牌的好感！
IP跨界聯動空降屈臣氏電商·建立品牌新零售認知
從漫畫內種草，到漫畫外拔草，屈臣氏官方小程序還聯合《星辰于我》IP打造電商專題頁面。借勢漫畫CP南星夫婦的互動日常，以漫畫元素放大Z世代三次元生活場景，建立品牌感知，將漫畫中的衣食住行場景與現實生活關聯起來，為屈臣氏拉近與Z世代的距離，讓用戶愿意為愛買單。
屈臣氏落地全國高校·以漫妝零距離觸達年輕興趣點
以春日開學季為契機，屈臣氏聯合快看《星辰于我》IP同步打造了一個#漫游美化新試界#的大型漫妝體驗快閃中心，將漫畫場景搬進高校現場，為屈臣氏和Z世代年輕用戶的面基牽線搭橋，以次元IP與美好體驗建立起品牌與大學生的深度溝通。
01 《星辰于我》漫畫場景現場還原，以興趣吸引人群關注屈臣氏
活動現場以漫畫《星辰于我》為核心搭建屈臣氏品牌體驗試界，通過70平米的校內場地，持續4天深度扎根兩大高校重點地理位置，卷入8000+學生人群一起探索屈臣氏體驗試界。其中屈臣氏試妝車成為活動一大亮點，專業化妝師空降現場，為校園的學生們免費試妝，點亮青春本色，吸引同學們踴躍報名加入。
02 五大互動玩法拉滿現場人氣，獲取屈臣氏小程序的人群轉化
快閃現場還打造了會員擴列區、游戲互動區、限定福利區、次元同框區、漫妝體驗區等五大互動玩法，讓屈臣氏快閃中心一時之間成為了學校的超人氣打卡點。活動利用漫畫周邊+屈臣氏產品福利，有效刺激用戶參與熱情，為屈臣氏線上渠道進行高效導流，不僅完成了屈臣氏會員、社群的轉化需求，現場超過80%的學生人群完成屈臣氏小程序的注冊，更是幫助現場產品銷量達成過千訂單轉化，超額完成品牌營銷目標。
得益于線下經濟復蘇的迅猛勢頭，屈臣氏倚靠快看高校活動，深度扎根Z世代年輕用戶群體之中，利用漫畫對Z世代的吸引力以及校內活動精準性，高效擊中年輕目標用戶的興趣點。通過線上的內容聯動+線下的場景溝通雙效行動，為屈臣氏直接注入年輕基因，喚醒年輕用戶對屈臣氏品牌的關注和喜愛度，最終實現了1+1大于2的營銷效果，同時，屈臣氏小程序也得益于這個Campaign的合作，獲得了大量的用戶注冊以及銷售轉化，品效合一最大化。
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