蜜雪冰城“殯葬風(fēng)”被嘲，網(wǎng)友：蜜血?dú)洺牵?/h1>
為了保持隊(duì)形，大家都干過(guò)啥事？
讀書時(shí)穿校服，大學(xué)軍訓(xùn)時(shí)踢正步，工作后清一色地回復(fù)群通知“收到”。
保持隊(duì)形這事好不好，還真不能隨便下結(jié)論。
最近遼寧沈陽(yáng)被曝有一條街道，為了保持隊(duì)形整出笑話：沿街十幾家店鋪，統(tǒng)一換上“殯葬風(fēng)”、“墓地風(fēng)”、“清明風(fēng)”。
圖源：頭條新聞
就連蜜雪冰城也慘遭毒手，真印證了一句話：丑也要丑得整整齊齊。
圖源：小紅書/微博網(wǎng)友
一夜之間商業(yè)街變“喪業(yè)街”，真的有被膈應(yīng)到！
01
據(jù)傳要整歷史文化街改造工程，將遼寧沈陽(yáng)大東區(qū)大東路打造成景觀路，所以讓沿街店鋪統(tǒng)一換上“黑底白字”招牌。
當(dāng)然也不是完全的黑，有的招牌會(huì)采用黑灰色磚紋。
看看這生鮮超市，毫無(wú)生活煙火氣可言。
圖源：賀小泡
從中醫(yī)診所到玉器店，黑壓壓的一片。
圖源：一個(gè)人的莎士比亞
離譜的是，原本粉粉嫩嫩的蜜雪冰城，也被迫黑化，看完感覺(jué)眼睛臟了。
圖源：微博網(wǎng)友
再可愛(ài)的雪王，也經(jīng)不住這么整頓：你happ我不happy，有人歡笑有人哭泣！
看了只想喊一聲，救命！
差點(diǎn)以為來(lái)到殯儀館一條街、地府一條街，總感覺(jué)要送走誰(shuí)，就差黑白照和白花搭配了。
抱歉壓根沒(méi)感受到歷史文化風(fēng)，只有讓人背脊發(fā)涼的墓地風(fēng)。
為什么要在陽(yáng)間搞陰間玩意兒，原來(lái)整頓背后大有來(lái)頭。
沈陽(yáng)市大東區(qū)委宣傳部如是解釋：
專門請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)，將商鋪LOGO、企業(yè)文化等元素融入其中。
商鋪牌匾設(shè)計(jì)采用的是“新中式”風(fēng)格：以中國(guó)水墨畫的黑白灰為底色，輔以金黃、磚紅等提亮顏色。
是我對(duì)新中式和水墨風(fēng)有什么誤解嗎？
只能說(shuō)大人們時(shí)代變了，這恐怕是在重新定義新中式。
翻車之后，官方又出來(lái)回應(yīng)，針對(duì)部分商鋪牌匾設(shè)計(jì)問(wèn)題，第一時(shí)間走訪聽(tīng)取意見(jiàn)。
果然還是輿論力量強(qiáng)大，短短幾天時(shí)間，前方“一線記者”網(wǎng)友表示，灰白蜜雪冰城已經(jīng)一鍵恢復(fù)配色。
圖源：米德盧維騎
早知如此何必當(dāng)初，這一拆一建，又都是錢，又是誰(shuí)買單。
原來(lái)翻車和藝術(shù)之間，就差一個(gè)新中式。
與其說(shuō)是新中式，倒不如說(shuō)是送終式。
與其說(shuō)是水墨畫風(fēng)，到不說(shuō)是靈堂風(fēng)。
這可能是中國(guó)水墨畫被黑得最慘的一次，水墨畫但凡會(huì)開(kāi)口說(shuō)話，都要來(lái)一句“晦氣”。
官方要統(tǒng)一招牌營(yíng)造整齊畫風(fēng)，或者是傳承中國(guó)文化，給街道改頭換面無(wú)可厚非。
但咱也不能將中國(guó)水墨畫簡(jiǎn)單地理解為黑灰白，把水墨畫元素生搬硬套，換招牌一刀切，忽略招牌特色。
什么都整整齊齊，只會(huì)害了你。
咱也不是捧一踩一，但這事讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到最近火爆全網(wǎng)的淄博，其中有個(gè)段子描述的就是關(guān)于文明城市：
淄博允許不統(tǒng)一的招牌。
圖源：能量哥
難怪網(wǎng)友建議按照淄博標(biāo)準(zhǔn)，好好卷起來(lái)。
02
事實(shí)上為了統(tǒng)一而一刀切的設(shè)計(jì)，并不少見(jiàn)。
2018年昆明的一條街道，因?yàn)椤昂诎着洹北皇忻裢虏邸?nbsp;
2019年上海靜安區(qū)常德路，也被曝過(guò)出于城市管理問(wèn)題，很多店鋪招牌穿上殯葬風(fēng)。
不知道以為重慶面館、黃魚面館背后老板是一家的，壓根兒分辨不出哪家是哪家，面館“特色”豈不是打臉？
圖源：半月談
且不說(shuō)統(tǒng)一的店鋪招牌，扼殺每家門店的店招活力，千篇一律的門店讓走過(guò)路過(guò)的消費(fèi)者，看了都覺(jué)得長(zhǎng)一個(gè)樣。
單純從廣告營(yíng)銷的角度分析，這也有悖于品牌傳播。
必須承認(rèn)，品牌店招、品牌logo換皮膚固然是一門不錯(cuò)的營(yíng)銷。
前有麥當(dāng)勞美國(guó)肯德?tīng)柧S門店的“純獄風(fēng)”，被嘲是用來(lái)關(guān)押信仰瘋狂星期四的肯德基信徒。
圖源：小紅書網(wǎng)友
后有“瘋狂星期寺”，肯德基被調(diào)侃把“祈福應(yīng)該去哪個(gè)寺”段子照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
就連蜜雪冰城自己，也給logo換上黑化風(fēng)、東北風(fēng)、鍍金風(fēng)。
圖源：蜜雪冰城外賣截圖
樂(lè)視欠錢也不丟人，高調(diào)換皮膚廣而告之。
圖源：微博網(wǎng)友
無(wú)論是純獄風(fēng)、寺廟風(fēng)還是東北風(fēng)，皮膚一換，評(píng)論過(guò)萬(wàn)！
這說(shuō)明招牌、logo換膚，確實(shí)能帶來(lái)討論熱度，但改設(shè)計(jì)也要講究個(gè)度。
我們也看到，這些品牌在為門面、logo整活，哪怕圖個(gè)創(chuàng)意，也會(huì)最大程度保持品牌原有的顏色和元素。
03
對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，店招作用可大可小。
作為品牌識(shí)別和記憶的載體之一，往小了說(shuō)是品牌視覺(jué)，往大了說(shuō)是品牌資產(chǎn)。
換店招、換包裝就如換logo，本身就存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)和溝通成本問(wèn)題。
好比當(dāng)初雪碧把綠瓶改為透明瓶，一度引起熱議，很多人感慨突然改變有點(diǎn)不適應(yīng)，瞬間覺(jué)得喝起來(lái)不清涼了。
圖源：微博網(wǎng)友/鳳凰網(wǎng)科技
雪碧放棄的是多年在用戶心中形成的品牌資產(chǎn)，然而消費(fèi)者的認(rèn)知，未必會(huì)緩過(guò)來(lái)。
這也是為什么，我們看過(guò)很多品牌換logo，雖然喊著品牌升級(jí)，實(shí)則小心翼翼微調(diào)。
你笑小米們花了200萬(wàn)的冤枉錢，小米們笑你把它們送上熱搜。
同理，“白事一條街”看似變整齊，實(shí)則不利于蜜雪冰城們進(jìn)行品牌傳播和識(shí)別，反而會(huì)讓人產(chǎn)生山寨的錯(cuò)覺(jué)。
所以如果隨便改變一個(gè)品牌的視覺(jué)，容易損失過(guò)往積累的用戶認(rèn)知。
04
美國(guó)營(yíng)銷界著名的“7秒定律”，說(shuō)的就是消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)，決定是否有購(gòu)買商品的意愿。
在這短短的7秒鐘內(nèi)，色彩決定因素占60%。
很顯然色彩營(yíng)銷是一種消費(fèi)刺激手段，而且顏色是講究功效和禁忌。如果我們看到極度舒適的顏色，購(gòu)物欲望和好感就來(lái)了。
比如中國(guó)紅，自古以來(lái)象征著喜慶；以星巴克代表的綠色，詮釋著生命、環(huán)保；以麥當(dāng)勞為代表的紅黃色調(diào)，更適用于餐飲，刺激人的味蕾。
還記得今麥郎“涼白開(kāi)”，在圈內(nèi)被嘲換花了整整300萬(wàn)，只換了個(gè)顏色——將字體顏色由黑變紅。
圖源：今麥郎官方微信
這錢好不好賺不知道，但新logo很有視覺(jué)沖擊力，主打的就是“中國(guó)紅”的喜慶吉祥。
這反映了啥問(wèn)題？那就是品牌搞顏色也圖個(gè)好寓意。
相反的如果我們看到某種產(chǎn)品配的是忌諱色時(shí)，難免會(huì)生理不適，覺(jué)得不吉利和晦氣，哪里還有購(gòu)買欲。
毫無(wú)疑問(wèn)，沈陽(yáng)“白事一條街”之所以被嘲，就是黑白配招牌，違背我們對(duì)于顏色搭配的認(rèn)知。
黑底白字，用對(duì)了就是高級(jí)色，用錯(cuò)了就是死亡色。
所以如果為了整頓而整頓設(shè)計(jì)，讓花花世界變成清一色世界，大可不必。
這只會(huì)讓百花齊放的品牌，失去品牌原有的煙火氣和辨識(shí)度。
正如香港理工的老師郭斯恒解釋過(guò)：
每次走過(guò)，你并不覺(jué)得有什么；但當(dāng)它消失了，你會(huì)覺(jué)得少了些東西，其時(shí)你對(duì)這個(gè)社區(qū)的歸屬感就變?nèi)趿恕?/strong>
換位思考一下，如果哪天出街大家要統(tǒng)一著裝，那誰(shuí)頂?shù)米。?/p>
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