真正有價值的品牌全案策劃是怎樣的？
現(xiàn)代人對于什么是品牌、如何做品牌都有了足夠深的認(rèn)識，也知道品牌品牌作為一種特有的無形資產(chǎn)，既可以為企業(yè)吸納很多的忠實用戶，又可以在企業(yè)發(fā)展的過程中產(chǎn)生很大的消費溢價。那么，什么才是真正有價值的品牌全案策劃設(shè)計呢？下面我們一起來了解一下吧。
一、什么是品牌全案策劃？
很多企業(yè)家可能會認(rèn)為，品牌全案策劃只是單一板塊的品牌策劃，其實這樣的認(rèn)知是不完全正確的。品牌全案策劃的主要內(nèi)容包括品牌市場調(diào)研、品牌整體策劃、市場營銷策劃、品牌形象識別系統(tǒng)、產(chǎn)品策略設(shè)計等等方面。所以說，品牌全案是從整體的、系統(tǒng)的角度幫助企業(yè)更好地建設(shè)品牌，為日后的品牌經(jīng)營發(fā)展做好鋪墊。
二、什么是真正有價值的品牌全案策劃？
1、 真正有市場競爭力的戰(zhàn)略定位
競爭戰(zhàn)略專家邁克爾波特提出，運營效益和戰(zhàn)略定位是企業(yè)取得卓越業(yè)績的兩個關(guān)鍵因素。而品牌戰(zhàn)略定位作為品牌的第一核心工作，就需要我們進(jìn)行對品牌、對市場、對人群進(jìn)行一個深度研究和洞察，找到真因，找到突破點，獲得并建立優(yōu)勢，真正幫助品牌打造競爭力，贏得市場主動權(quán)。
核心重點：定位不是目的，通過定位獲得并建立優(yōu)勢才是目的。
2、 真正能觸動人心的價值文化
當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，競爭愈演愈烈。單一的產(chǎn)品功能或視覺形象已無法滿足消費者的需求，不足以幫助品牌在市場中脫穎而出。在此基礎(chǔ)下，品牌作為跟消費者直接溝通的橋梁，如何將品牌核心價值與消費人群價值需求相結(jié)合，打造觸動人心的文化，真正走進(jìn)消費者心中，從而為品牌吸引更多的忠誠消費者，對品牌而言至關(guān)重要。
核心重點：為誰提供什么樣的價值、打造什么樣的品牌體驗。
3、 真正有市場辨識度的品牌形象
品牌形象是消費者認(rèn)識品牌的開始，一個清晰的、囊括品牌核心價值的、具有很高辨識度的品牌形象對于品牌的塑造是至關(guān)重要的。一個品牌只有真正建立了屬于自己的、有辨識度的品牌形象，才能完全區(qū)別于自己的競爭對手，才能激發(fā)消費者的記憶點，一眼就被識別出來并選擇自己。這樣才能獲得長久的客戶群體，擴(kuò)大自己的影響力。
核心重點：市場求異原則+價值文化導(dǎo)向+消費者辨識度。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）