2023男士護理行業趨勢洞察
隨著社會觀念和審美觀念的變化，越來越多的男性開始注重自己的外表形象，并愿意花費更多時間和金錢進行個人護理。數據顯示，中國男士護膚市場規模不斷擴大，預計到2026年將達到200億元以上，“他經濟”將在未來幾年內持續釋放增長潛力。
在4月27日舉辦的2023天貓金妝獎峰會上，多準聯合天貓，共同發布了《2023天貓男士護理白皮書》。多準首席策略官無相受邀參加本次峰會，并在現場對白皮書進行了解讀和分享。
多準首席策略官 無相
白皮書深入分析了中國男士護理市場的發展趨勢和消費者洞察，從多維度出發，為讀者呈現了一個全面而深入的男顏市場圖景。
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01 “他經濟”持續釋放增長潛力
男士護膚消費市場在近些年穩步擴張，各大品牌紛紛入局，推出男士護理新品牌或專業男士品線，這一賽道也備受資本青睞。與此同時，男性消費者需求往多元化、精細化、專業化發展，面部彩妝、身體護理和個人護理等類目也呈現出不同程度的增長。
02 男顏市場消費者洞察
消費者數據顯示，潮流美男、小鎮新貴人群是男士護理行業的兩大潛力人群。前者是訴求高端品質的精致主義者，以一二線城市，18-34歲為主，愿意為護膚塑形等保養一擲千金。后者追求高性價比的效用護膚，以4-6線城市，18-29歲為主，關注產品實用性、性價比，更偏好一品多效。
03 男顏市場下新趨勢洞察
未來男顏市場如何發展？在面部護理方面，舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。彩妝消費方面，男性更中意面部遮瑕、自然底妝。此外，男顏市場還有其他一些新趨勢值得關注。例如，男性頭發護理市場的增長也非常迅速。天貓平臺數據顯示，頭皮三大訴求——防脫、養護、造型，已經成為男性頭發護理市場的主要需求。同時，男性身體護理市場也在不斷發展壯大，凈痘、修護、除螨等身體三大訴求成為了消費者關注的焦點。
在未來幾年內，香氛護理將成為一個新興趨勢。隨著消費者對于生活品質和情感需求的提高，越來越多的男性開始注重香氛護理，在沐浴露的選擇上也更多元細分。
“禮贈”是另一個不能忽視的消費場景，熟齡太太和戀愛少女有著不同的產品偏好。同時，營銷形式也變得更加多樣化和新穎化，跨界聯名、限量款、專業科普種草，品牌們不斷推陳出新，針對不同場景和消費者推出個性化的產品和營銷策略。
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多準是中國領先的電子商務解決方案的集成商，通過大數據提供營銷戰略和運營落地。其使命是通過海量的電子商務和消費者數據的整合與分析，為客戶提供具有遠見卓識的業務增長機會，定位品牌問題與機會點，為客戶的市場戰略、媒介規劃、實效營銷落地和全鏈路運營提供支持。
多準為食品、服飾、運動、母嬰、美妝和消費電子等15個行業的客戶提供解決方案，涵蓋100多個國際知名品牌。
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