不花一分錢，非一線品牌包裝如何貨架突圍？
利用你的賣點、虛實切換，產生貨架優勢！
拿我們成功打造的紙巾品牌達意來解釋。
紙巾市場，柔、韌、安全、幾層等產品賣點一直被反復運用，非一線紙巾品牌達意如何差異化？基于現在的消費者講心價比，我們借力“非常6+1”這個元力IP，將達意紙巾的5層拆分成4層+1層的概念，重新定義了特殊的“1層”，這個1層，加的是“超柔韌安全工藝”處理的紙。關于賣點虛實切換方面，紙巾5層是一個實賣點，看得見摸得著；柔本是虛賣點，沒有標準，我們用母嬰都安心使用的紙巾來“變實”；韌是虛賣點，我們用濕水之后，不易破洞來“變實”；安全是虛賣點，我們用直接包食物，食品級安全紙巾來“變實”。 這樣做就可以把虛的賣點切換成一個個實的場景去表達。從賣點角度，從風格角度，做出一個差異化表達。
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