滬上阿姨變“少婦”？品牌形象年輕化擁抱年輕群體
在國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)，奶茶品牌以女性消費(fèi)群體為主力軍，年輕化已成為主要標(biāo)簽。為了擁抱年輕人群體，各大品牌紛紛開始向品牌年輕化轉(zhuǎn)型,典型代表滬上阿姨搖身一變“上海少婦”引起全網(wǎng)熱議、圈粉打卡。怎么做的？
最初的滬上阿姨品牌形象是一個(gè)和藹可親的卷發(fā)老阿姨，在弄堂里煮五谷雜糧茶飲，與品牌當(dāng)時(shí)主打的現(xiàn)煮五谷茶相呼應(yīng)；2019年滬上阿姨轉(zhuǎn)型鮮果茶，阿姨形象搖身一變成了身穿旗袍、扎丸子頭、翹著蘭花指、有顆美人痣、手拿奶茶的“國(guó)潮時(shí)髦上海小姐姐”；2022年，在健康養(yǎng)身的大潮下，品牌Logo色主動(dòng)變綠，清新的梧桐綠更顯鮮果茶的健康新鮮即視感。
時(shí)代在改變，品牌也在悄悄發(fā)生蛻變，“年輕”成為滬上阿姨的新ip符號(hào)，圍繞年輕消費(fèi)者審美要求、用視覺美學(xué)擁抱年輕人。
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