【羚佳設計案例】熊貓咔嗞丨新銳零食品牌如何征服消費者?
項目名稱：【熊貓咔嗞】品牌全案
品牌策劃 | 品牌定位 | 品牌形象 | VI系統(tǒng) | IP設計 | 包裝設計 | SI空間形象 | 品牌周邊設計
項目地址：云南昆明/江蘇
設計機構：上海羚佳創(chuàng)意設計集團有限公司
新銳品牌層出不窮如何在競品中脫穎而出？打造個性鮮明的IP形象，是品牌文化的具象化呈現(xiàn)。可以提升品牌親和力，吸引消費者眼球，是新銳品牌文化傳播的良好助力方式。羚佳設計為熊貓咔嗞建立起一套完整的品牌文化IP戰(zhàn)略：1.深度挖掘品牌基因2.定位品牌最終目標3.創(chuàng)建獨特的IP形象助力新銳零食品牌征服消費者，借助品牌IP，為新銳品牌打入市場助力，是熊貓咔嗞品牌策略的核心。
01
挖掘品牌基因
尋找消費者對零食的核心價值追求
熊貓咔嗞零食品牌的創(chuàng)立，是創(chuàng)始人為滿足消費者對零食質樸的愿望。新鮮——高速物流送達地道——產地直達配貨健康——嚴格優(yōu)質選品
熊貓咔嗞用心讓中國消費者體驗高端零食的快樂
希望讓零食成為消費者閑暇的伴侶，生活的伙伴
羚佳設計在此基礎上繼續(xù)深挖。零食的目標人群趨向年輕化。
怎樣去和95后、00后溝通？怎樣創(chuàng)造面向他們的新產品？
解決品牌年輕化焦慮的問題，是打造品牌的核心。
針對年輕的消費者，他們的需求是什么？
羚佳設計經過深入研究，發(fā)現(xiàn)他們對零食品牌的需求如下：
02
定位品牌目標
尋找與消費者對話的窗口
- 品牌命名 -
朗朗上口又符合品牌特色的名稱，是團隊討論的重點，通過幾十種動物的篩選，一段熊貓吃竹子的視頻吸引了團隊的目光。
熊貓圓滾滾的身型，憨厚可愛又極具親和力，特別是咬竹子時那清脆的聲音繞梁不絕，咔嗞咔嗞，跟吃香噴噴的零食時一模一樣。團隊采用通感的方式，將聽覺與視覺巧妙結合。熊貓咔嗞大家一起咔嗞咔嗞
熊貓咔嗞的名字孕育而生
- 品牌IP形象定位 -
團隊將IP形象置身于使用場景，對于消費者的陪伴是最具有力量的宣傳途徑。
零食都在什么時間食用？零食的定義代表著非正餐。無聊？發(fā)呆？解壓？分享？打破僵局？鮮活的概念賦予零食更多精神價值。
零食和消費者的關系是什么樣的呢？零食像是一個伴，一個陪你發(fā)呆的伙伴，幫你解壓的伙伴，和你分享的伙伴，幫助你打破僵局的伙伴，閑暇的伴侶，生活的伙伴。因此IP形象熊貓咔嗞的特征也因此確定，圓滾滾的身體，溫暖、可愛、憨厚、愛分享、常陪伴在消費者身邊。
03
創(chuàng)建IP形象
用視覺IP構建品牌聯(lián)想
讓美味的零食變的可視化，通過IP視覺表達讓消費者感受到零食的美味和溫暖的品牌情懷。
- 品牌LOGO識別 -
文字采用趨于可愛年輕化的圓角等線藝術字，轉折處都做了圓潤處理，與熊貓形象相統(tǒng)一，將熊貓咔嗞的“咔”字中抽象出一大一小兩個圓形，符合整體的圓潤感，也為后續(xù)品牌延展提供抽象的視覺符號。熊貓咔嗞的每一個處都滲透著設計的匠心和品牌形象的傳遞：·圓溜溜的大眼睛是新鮮食材的象征，讓新鮮看得到·嘴巴微笑的表情是自然健康的標準，每一口都是美味健康的享受·頭上的小皇冠是高端零食的標志，給與消費者品質的保證
- 色彩識別 -
團隊選擇橙色作為產品主色調：
·橘色是年輕人的色彩，活潑又不失沉穩(wěn)
·橘色是零食美味健康的暗示，是品質的隱性傳達
·橘色和品牌追求新鮮零食、自然健康的調性一致
- 產品包裝設計 -
堅果產品系列包裝
采用產品原材料攝影圖增加食欲感
高級灰撞色調彰顯產品品質
果蔬脆系列包裝
采用扁平化卡通插畫展現(xiàn)蔬果
馬卡龍色調搭配輕快可愛
果干/梅干系列包裝
采用品牌視覺符號吸引消費者注意力
強化品牌印象
糖果系列包裝
采用熊貓形象異形包裝
獨特的外殼，粉嫩的色調
勾起年輕人的購買欲
節(jié)慶包裝
貼合節(jié)慶熱點，IP行為持續(xù)生產出有魅力的內容
以吸引粉絲，提升品牌價值
- SI空間形象設計 -
在體驗中加強品牌IP印象，虛擬IP的具象化體驗，將基于人格化IP的個性內容，融入整體零食展陳空間，增加品牌曝光，帶來流量，撬動用戶參與互動。
- 品牌周邊設計 -
通過不同的IP動態(tài)及衍生形象處理，完善對IP形象的性格塑造，并將IP形象融入手提包、水杯等衍生品的設計中，促進IP形象進一步的傳播。
品牌文化IP戰(zhàn)略
是與消費者親近溝通的橋梁
是新銳品牌市場傳播的突破口
是一種深度的品牌文化傳播方式
是一種更持久更優(yōu)質的品牌推廣方式
END
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