【羚佳設計案例】淺談“黃色”包裝設計的那些事兒
前些天，作為以開發和研究色彩而聞名全球的權威機構PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2021（潘通2021年度代表色）。在官方介紹中提到，潘通認為這2種獨立的顏色很好地體現了不同元素之間的相互支持，是最能夠直接表達2021潘通年度代表色情緒的色彩。既堅實可靠又溫暖樂觀，PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（終極灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黃）的結合是一種積極向上的力量。這是一個關于色彩的故事，用溫暖的陽光和美好的希望包裹著更深層次的體貼感。PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（終極灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黃）結合在一起，傳遞出堅定且美好的信號，令人向往，并給人們帶來希望。讓我們感覺到一切都將會變得光明，而且潘通認為這對于當下的人們來說至關重要。
不少網友表達了對2021年度代表色的看法，“好看”“看起來很舒服”“讓人眼前一亮的感覺”等等，可謂“獲得一眾好評”。
新的一年新的氣象，產品包裝設計能否獲得新靈感？羚佳設計的哪些產品已經趕上了2021年度代表色的趨勢？
01
大頭兒子奶酪棒
挖掘IP本質豐富品牌內涵
很多人對于動畫有一種情懷，因為那是兒時的記憶。《大頭兒子和小頭爸爸》于1995年播放，就是現代90后的童年回憶，如今，他們大多已經成家立業，有了寶寶，正如大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面所呈現的一家三口的狀態，因此，借助這個動畫IP形象，能勾起這樣一群消費群體對于童年時光的回憶，以及對于大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面幸福生活的向往，因為他們看過，所以知道，只有愛才能成就幸福快樂的家庭和健康成長的寶寶，從而使目標消費群體產生情感共鳴，刺激他們的消費欲望。
02
九牛牧業
大膽嘗試插畫風格打造視覺差異化
大膽的色彩運用也是插畫的一大特點。撞色是近年來出現頻率十分高的一個詞語，它不僅代表著現代年輕人的個性、青春、時尚與自信，也代表著時至今日，藝術領域的不斷豐富和發展。無論是波普風格還是孟菲斯風格，都會大膽運用色彩，追求新穎、追求古怪，強調新奇與獨特，與現代年輕人的生活理念不謀而合。此次本果產品包裝設計三分之二的面積采用大膽的撞色風格，不僅可以在短時間內抓住消費者眼球，降低消費者選擇成本；還符合現代年輕人的審美喜好，激發他們的拍照欲和分享欲，從而提高產品的成圖率，讓產品自帶宣傳效果。
03南昌大學100周年校慶唯一指定用酒
百年學府，源遠流長
日月常新，江山有待。樹人百年，郁郁群才。南昌大學堅持人為本、德為先、學為上，專注內涵。整個紀念酒的設計依托于南大深厚的歷史底蘊設計而成。包裝使用紅、白、黃三種顏色交織，表明原江西醫學院、江西大學、江西工業大學“三江匯合”組建成為南昌大學的發展歷程。南大昌鴻四個正紅行楷大字體現出南昌大學扎根紅色熱土、傳承紅色基因、培育時代新人的江西底色。
04蘇太太北海道瑤柱
好的包裝自己會說話
包裝設計作為一門獨立的邊緣學科,已成為人類經濟活動中的自覺行為,已由過去的簡單產品包裝升華為當今的文化藝術創意包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅具有保護、宣傳商品的作用，更可以實現產品價值增值的作品。
北海道瑤柱包裝采用扇貝身體紋路抽象設計與扇貝黃作為主要視覺元素，配合扇貝手繪呈現。元素選擇精準定位品類，黃色視覺增加客戶食欲。
05陳李濟冰糖燉梨精選自北緯35°的碭山好梨
陳李濟是全國中藥行業著名的老字號。創建于公元1600年（明朝萬歷27年），迄今已逾四百年之久。在清代，同治皇帝因服其“追風蘇合丸”，藥到病除，稱其神效。由此，以“杏和堂”為商號的廣東陳李濟，更名躁大江南北。光緒年間，“帝師”翁同和又為之題寫“陳李濟”店名，三個鎏金大字至今尚存。
06道香世家
有顏值有文化的米長這樣
把“視覺高端化”的產品理念發揮到極致，中式意蘊感的當代形象。“道香世家”包裝將水墨風格與現代扁平插畫的風格相融合，通過在“道香世家”包裝方面加入地域文化元素，可以在商品流通的過程當中，促進傳統文化的傳播，實現二者相得益彰。將同色系色彩漸變色塊應用到“道香世家”包裝設計的色彩中，幾何色塊的面積大小，空間疏密關系都蘊含著玄妙的美學特色；產品名稱使用原創的書法字體表現，形神兼備。每款大米都撰寫兩句對仗的廣告語，強調地域特色與品牌核心競爭力。
07
云南尤佳大米
品牌視覺符號與國風的完美結合
包裝本身是品牌優質的傳播媒介，我們通過對尤佳諧音字母“U”的造型與中式紋樣進行簡化融合，打造尤佳品牌包裝視覺輔助圖形超級符號“尤佳紋”，貫穿每一款包裝中。行書品類名字體與新中式牌匾結合呈現，體現品牌歷史悠久信任狀。金黃色系=稻田豐收，通過金黃色配色還原大眾腦海中熟知的金燦燦稻田秋收景象。金色稻田+鹿+仙鶴銜稻谷=打造一派祥和的豐年氣息鹿的諧音是“祿”,福祿壽，在古代它被視為神物，人們認為它能帶來幸福和長壽。在這里體現尤佳米糧產品的健康營養生態的核心價值。
08
熊貓咔嗞
通過美學助力新銳零食品牌征服消費者
新銳品牌層出不窮如何在競品中脫穎而出？打造個性鮮明的IP形象，是品牌文化的具象化呈現。可以提升品牌親和力，吸引消費者眼球，是新銳品牌文化傳播的良好助力方式。果蔬脆系列包裝，采用扁平化卡通插畫展現蔬果，馬卡龍色調搭配輕快可愛。
在這個“顏值至上”的時代，食品行業也越來越講求包裝好看、時尚，消費者喜歡有設計感的產品。快到新的一年了，希望2021年的食品行業像極致灰和亮麗黃一樣，踏實、溫暖、充滿活力。
END
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）