【羚佳設計案例】大棘大粒丨2021 【宜】喝沙棘汁 萬事大棘
項目名稱：【大棘大粒】沙棘汁 包裝設計
品牌挖掘 | 品牌定位 | 包裝設計
項目地址：山西呂梁
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
2020將過
2021即將到來
擇吉文化自古以來已深入中國人的思想
無時無刻的影響著中國人的生活
歷史在黃歷一頁頁翻動中流過
但人們追求黃道吉日的心態不變
這款沙棘汁，就懷著這份心愿所作
以中國人的擇吉文化為創意根源
以傳承至今的民俗追求為創意表達
以飽含營養的特選呂梁沙棘果為心意
開發打造這款“大棘大粒”沙棘飲品
01
創意
找一個符號
源自“恐龍時代”的神奇植物
沙棘汁
起源于6500萬年前的白堊紀晚期的恐龍時代
在中國人心中
恐龍是龐大的原始生命
而沙棘與恐龍一樣
具有原始、野生、天然的特點
用“恐龍”作為視覺符號
展現沙棘汁作為遠古植物的自然之味
02
訴說
以最直接的方式
展現沙棘果營養之王的價值
沙棘
被稱為天然維生素寶庫
元朝稱之為“長壽果”
是21世紀的保健品和醫藥品
針對一線城市重視養生的年輕人
在包裝上除了誘人的沙棘果插畫
還直接印出“源自6500萬年前的白堊紀晚期的vc之王”的口號
直觀向消費者表明沙棘汁富含維生素c，營養豐富
03
演繹
用設計語言
表達美味與營養的雙重享受
-插畫
選擇插畫的方式
鮮亮的插畫給人們營造豐富的想象空間
將恐龍和沙棘果組合在一起
胖嘟嘟的恐龍圓潤可愛
也側面暗示沙棘汁營養豐富
周圍的綠色的葉子與橘色的沙棘果
對比色的運用
展現沙棘的生長環境和果實的豐潤營養
-色彩
橘色是美味的引導色
用橘色作為字體顏色
呼應圓潤飽滿的橘色沙棘果
加上透明玻璃杯直觀展現沙棘汁本身的橘色
使整個包裝都呈現濃濃的美味感
-字體
采用藝術字體對“大棘大粒”作文字變形
“棘”和“粒”的筆畫“點”都化作水滴形
也像飽含汁液的果粒
用粗而圓潤的筆畫
給人很好喝的視覺暗示
-構圖
插畫占包裝2/3的畫面
贏得年輕消費者眼球
符合85-90后的審美觀念
04選品
山西呂梁沙棘果+大吉大利
地域優勢+諧音梗
吉祥寓意符合人們的審美追求
呂梁
屬半干旱暖溫帶大陸性季風氣候
具有四季分明、雨熱同步、光照充足的特點
該地素有“沙棘寶庫”之稱
是山西省天然野生沙棘的中心分布區
產品精選呂梁野生沙棘，口感酸甜
大棘大粒
“棘”同“吉”
“粒”同“利”
同“大吉大利”
口號為“大棘大粒，諸事順利”
用“吉祥”寓意提升品牌好感度
讀音朗朗上口，使品牌深入人心
總結
對品牌賦予一定的文化內涵
加上符合產品調性的視覺插畫
讓產品更加符合市場需求
為品牌附加值提升助力
END
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