【羚佳設計案例】英國太古集團丨公關禮贈系統高級定制茶禮
項目名稱：【英國太古集團】公關禮贈系統高級定制茶禮
產品定位：限量高級定制茶禮
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
太古集團是一家高度多元化的環球集團，主要業務包括地產、航空、飲料及食物鏈、海洋服務和貿易及實業，旗下核心業務多設于亞太區，其中香港和中國內地一向為太古業務的主要營運地。太古的亞洲業務由集團旗下上市公司太古股份有限公司持有。
太古的母公司英國太古集團總部設于倫敦，除持有太古公司34%股權外，亦是一系列全資擁有業務的控股公司，這些業務包括深海船務、冷藏、道路運輸及農業活動，主要營業地為澳大利亞、巴布亞新幾內亞、東非、斯里蘭卡、美國及英國。英國太古集團擔當太古政策的統籌人，并根據不同的協議在集團內提供管理及咨詢服務。
簡約主義
“少即是多”的設計哲學
“少”不是空白而是精簡
“多”不是擁擠而是完美
舍去反復的紋樣和色彩堆砌
追求以人為本、人文舒適、環境品味
羚佳品牌設計
為太古高級定制茶葉禮盒
提供全套可持續發展的環保設計方案
01
深挖品牌理念多元的太古 可持續發展
·可持續發展理念·
太古集團于2016年推行環境可持續發展策略「SwireTHRIVE」，核心理念是“努力為業務所在地的環境帶來蓬勃生機，也是在為本公司帶來興旺”。
02
明確設計定位簡約環保理念 呈現企業胸襟
羚佳設計根據前期太古集團的歷史、經營理念、禮品特性，確定了設計的基本方向——簡約風環保禮盒，融合新中式的簡約和英式的貴氣。
·環保理念·
太古集團作為世界知名的跨多領域的領航者，注重CSR（Corporate social responsibility）事業，是對全社會負責任的表現。圍繞著環保的議題，羚佳設計提供全套環保設計方案，從源頭做到CSR。
·有機茶葉·
Finlays的Maotai項目，主推兩款貴州茶葉-梵凈山翠峰茶和湄坨紅茶。出口的茶葉嚴格篩選，符合歐盟MRL（最低農藥殘留水平）的標準，獲得UTZ/雨林聯盟認證。為顧客提供從農場到市場一體化可追溯的供應鏈體系，為農民和供應商提供科學有效的、智能化的和創新性的技術解決方案。
·關于詹姆斯芬利（James Finlay）·
詹姆斯芬利是英國太古集團有限公司的全資附屬公司，總部設于倫敦，是為全球飲料業供應茶、咖啡及天然成分的主要國際供應商，經營種植、萃取、貿易、研發、包裝和客戶服務支援等廣泛業務。該公司于1750年創立，此后一直是現今稱為“環球供應鏈管理”的領先公司之一。Finlays已成為不少主要國際飲料品牌及餐飲服務公司所信賴的伙伴公司，也是全球其中一家首要的公平貿易和雨林聯盟認證茶葉供應商。
·助力貴州茶葉走向世界·
太古茶葉項目的核心是貴州思南，太古集團與貴州省政府共同計劃，將思南建設成為貴州省的出口中心，茶葉由貴州走向沿海，走向世界。
·設計關鍵點·
太古logo亮油UV工藝——凸顯調性質感
英國皇室藍（navy blue）——體現企業色彩識別，彰顯現代設計簡約風范
景德鎮陶瓷——瓷都品質，代表世界頂級陶瓷工藝
云貴山脈——凸顯原料產地，來源于自然
03
包裝環保設計包裝設計全鏈路貫穿環保理念
如何做到環保？主流的環保意識形態包括：
1.可回收再次利用
2.處理過程生態化
3.延長使用壽命（Prolong the service life）
太古希望可以在禮盒原本的功能上增加使用場景和延長使用壽命，成為一款不會被輕易拋棄的禮盒。結合整體參考元素，羚佳設計給出了一個解答思路：設計物料可持續使用。
·油墨
油墨色彩質量通過ISO2846色彩認證
油墨通過重金屬含量，芳香烴溶劑，有機化合物等測試
保證了整體視覺效果的同時還提供良好的低毒工廠環境
·灰板
禮盒硬朗有型又兼顧環保
選用環保灰板，使用環保的紙張壓制而成
·設計包裝可持續使用
利用茶葉生長地梵凈山元素，在禮盒的空間內做出了九宮格儲物空間
儲物盒隔板材料使用禮盒制作邊角料，完美利用每一塊空間
完成了材料的全面積使用和使用場景的延伸細節
外盒既是外包裝，又可在茶品飲用完成后，作為儲物盒
·包裝生產過程環保作業
用心對待制造行業的工人
工廠作業環境低毒無污染
04
包裝視覺設計宣揚環保訊息，也是跨國企業社會責任感的體現
1.包裝色彩識別
皇室藍——英國皇室藍是尊貴的象征，也融合科技感和現代化
瓷器白——中國釉色白是傳統的凝結，也飽含尊貴感和優雅感
藍白兩色，是東西文化的和諧樂章
英國的優雅在新中國的土地上生根
也彰顯太古作為國際性集團的氣概
2.包裝符號識別
用太古logo輔助紋樣裝飾，增強品牌標志視覺印象
借鑒梵凈山造型，繪制出線性連綿山脈
使人們感受到來自茶山文化的一縷清新
也為莊嚴的包裝融入一絲線性的動感
采用UV暗紋工藝，低調奢華
3.包裝材質工藝設計
進口星域藝術紙的珠光肌理提升禮盒的高級感
開盒可見翻蓋背面UV線性山脈暗紋
與茶葉罐山脈相互呼應，營造驚喜感
也豐富整體禮盒質感層次
將梵凈山的壯麗，云貴高原的連綿，茶田的規整納入一盒的方寸之間
4.紙質茶葉罐
罐體潔白無暇，無油墨
環保紙包裝，原生態質感回歸自然
燙金燙銀的產品名提高包裝檔次又便于區分茶葉品類
山脈暗紋與盒上山脈相互呼應，節奏和諧
5.陶瓷茶葉罐
素色瓷罐，素雅簡潔
寬口深腹，古樸深沉
浮雕logo，典雅含蓄
純手工烏檀木罐蓋，密封性高又低調質樸
整個陶罐有“清水出芙蓉”之格調
6.儲物盒
遵循包裝可持續性原則，食品級EVA植絨墊下方設計4塊延綿起伏的山型隔板
禮盒即可演變為九宮格儲物盒
開盒見世界，將貴州大好山川濃縮于盒中
山形結構隔板，即承載貴州崇山縱壑在咫尺之間
表達太古集團胸懷廣闊可觀天下
既是包裝又是儲物盒，表達企業腳踏實地做實事
山形材料借用禮盒制作邊角料，細節處踐行環保的使命
05
總結
老子認為
“少則得，多則惑”
太古環保簡約風茶葉禮盒
大膽舍棄復雜的元素、色彩、原材料
追求色彩的精準傳達，質感的凸顯提升
簡約而不簡單，簡約中透出大氣
將環保理念貫穿于設計到制作的整個過程
達到以少勝多、以簡勝繁的效果
END
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