ECI@創新案例 | A.P.C.小島
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱： A.P.C.小島
所獲獎項： 元宇宙創新類-元宇宙應用及內容創新類-銅獎
參賽機構：上海百秋尚美科技服務集團股份有限公司
背景：
法國時裝品牌A.P.C.品牌在2021首次釋出春季膠囊系列產品，面對首次加入春節營銷的賽道的同時也面臨新的挑戰，首先，中國消費者的口味越來越“挑剔”，社交輿論也變得較為敏感，怎么拿捏尺度又能達到傳播效果。其次，使用傳統中國元素,家庭聚會等場景，多少已經讓人感到了疲勞。怎么輕松融入當下的場景以及年輕人的生活方式成為這次項目的目標。
以往品牌在發布新品時會以線下活動的形式邀請媒體以及VIP到現場。在疫情常態化無法舉辦線下活動的狀況下，將活動移至線上但總是缺少了點感覺。
沉浸式體驗是這次項目最主要的目標之一，此次活動在開幕期間，搶先邀請貴賓們以小組形式分時段前往小島。在島上有虛擬店員Alex進行實時導覽，帶領大家參觀島嶼，解說合作系列靈感，還有抽盲盒，領取小禮物等互動環節。島嶼上還設有拍照打卡景點，玩家通過在島上打卡并且前往天貓旗艦店發給客服可獲得現金券。
首先進入設計環節，包括島嶼的布局，場景設計，虛擬服飾的款式等。在未能實地考察的狀況下，法國將所有實體場景拍攝，然后將所有內容篩選通過像素化客制。《集合啦！動物森友會》游戲中的時間以及現實生活一致，因此搭建島嶼的工程也耗時近兩個月。其中包括細節的定制，材料收集，搭建場景等。團隊成員組成線上施工隊投入了一比一的時間成本。最后法國團隊通過線上進入驗收，島嶼正式推出。從溝通到執行都是百分百在線上。
該項目現在中國社交媒體上官宣后得到熱烈的反應以及多家媒體報道。在春節結束之后，通過國際社交軟件Instagram向海外群眾正式推出，得到熱烈反應，該條內容是品牌歷史推文中最高，其中點評贊更是高達平常的三倍。
通過小島玩家們實現了無國界的交流，將數字化營銷推向了一個全新的可能性，打破社交媒體宣傳的傳統模式，利用開放世界的優勢彌補了實體體感的缺失。隨著島嶼的建設完成，更可以就地取材進行內容輸出，代替傳統KV。相比線下活動，需要場地費用以及拍攝成本。線上活動上性價比更高，宣傳力度也更持久。
百秋，專注國際時尚領域的全域服務商。近十年來，百秋與多個國際時尚品牌建立長期合作關系，持續為國際時尚品牌提供整合線上線下全渠道的品牌咨詢、店站運營、數字營銷、倉儲物流、IT解決方案和新零售等全鏈路服務。未來十年，百秋將以"重新定義零售行業新型中間商關系"為戰略。
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