“頑皮鮮選貓糧狗糧”刷屏分眾，實力加持領跑國產鮮糧賽道
“它經濟”的繁榮興盛，加上受中美貿易摩擦、疫情等多重因素的影響，國產寵物食品品牌越來越多走入消費者視線。只不過，國產糧一度野蠻生長，生產環境不達標、生產過程偷工減料、“毒糧事故”等負面新聞頻發，導致國產寵物食品品牌長期遭遇信任危機。
面對這一“歷史遺留問題”，重塑消費者認知，建立起他們對國產寵物食品的信心，成為國產寵物食品品牌的當務之急。近日，中寵股份旗下自主品牌“wanpy頑皮”登陸分眾電梯媒體，面向城市主流消費人群樹立“頑皮鮮選貓糧狗糧，25年遠銷67國”的高品質、可信賴品牌形象，助力實現以高品質的產品和服務滿足更多養寵家庭的美好生活需求的目標，向著行業頭部品牌地位發起新一輪的沖擊。
布局鮮糧賽道，打造“安心頑皮”
隨著越來越多的年輕人加入養寵大軍，“科學喂養” 變成一種趨勢。寵物主們對毛孩子身體情況的關注細化到各項指標，配方科學、原料安全和營養價值等成為他們挑選寵物食品的主要依據。在此背景下，寵物鮮糧這一細分賽道呈現一片藍海，國產寵物食品品牌紛紛開始發力。
深耕寵物食品25年的wanpy頑皮很早就開始布局鮮肉糧賽道，并始終秉承著“寵物既是人類的朋友，也是我們的家人，我們相信，健康寵物才頑皮”的品牌理念，堅守高品質生產，將“鮮”做到極致。
立足于“鮮”，頑皮堅持鮮食源、鮮速度、鮮工藝。食材采用人類食品級鮮肉，以0-4℃冰鮮冷藏車運輸，2小時運抵工廠，經過布勒雙螺桿膨化技術，4小時鮮肉成糧，26道鎖鮮工藝，鎖住鮮美口感，鎖住營養價值。
保證新鮮以外，為確保進入寵物口中的每一口頑皮糧的安全，頑皮鮮肉糧需要在經CNAS審核認證的檢測中心經過25道檢驗工序，符合41項檢測指標，0藥物殘留，檢測結果達到美國進口標準。
此外，wanpy頑皮堅守“同線、同標、同質”的質量標準，生產線、質檢標準、產品質量均與出口商品保持一致，并依托于中寵股份5.0智慧干糧工廠，對生產全過程進行管理，實現自動排產、自動配料、生產數據自動歸集、產品質量信息可追溯。
正是憑借在溯源、運輸、生產、檢測等全流程的嚴苛和高標準，頑皮寵物食品能夠滿足日本、美國、加拿大、澳大利亞、歐盟等5大發達國家檢測標準，在出口全球五大洲、67個國家的過程中，保持0召回的記錄，成為數億養寵家庭值得信賴的寵物食品品牌。
線上線下齊合力，樹立頑皮“鮮”品牌
鮮糧當道，wanpy頑皮一方面持續打造高品質產品，并依托于中寵股份先進的產品研發中心、寵物營養與健康研究中心，完善產品矩陣，升級產品。另一方面，圍繞“鮮”這一核心，wanpy頑皮在線上線下不斷推廣鮮糧理念，打造頑皮“鮮”口碑，樹立頑皮“鮮”品牌。
在線上，wanpy頑皮發揮意見領袖的作用，選擇與品牌調性相符、認可品牌理念的明星、垂直領域博主、忠實消費者等持續發聲，對“鮮糧理念”進行普及和推廣。wanpy頑皮積極引導更多消費者了解、重視鮮糧喂養，同時提升消費者對頑皮品牌的認知。
不僅如此，wanpy頑皮深入探索年輕化的品牌營銷，與年輕消費者進行溝通互動。比如，wanpy頑皮強調“哪里年輕人多，就去哪里種草”，打入最受年輕人追捧的娛樂陣地之一——綜藝節目。在節目中，頑皮巧妙融入場景，對產品利益點進行密集滲透，并借助產品與節目話題人物的深度綁定，讓年輕人對品牌形成立體、全面的認知。
wanpy頑皮還多次推出如頑皮翻轉禮盒、7日試吃禮盒、安全王炸盒、糧心袋、“有你更合拍”節日大禮包等有趣有料的限定產品，用這樣的趣味表達賦予限定產品社交屬性，激發消費者的分享欲，幫助產品利益點得到更好的傳播。
在借助線上流量，提升wanpy頑皮品牌及產品在年輕消費人群中的品牌好感度和認同感的同時，品牌重視線下流量的爭奪。除了產品大量入駐專業寵物門店和寵物醫院，對品牌形成專業型背書，wanpy頑皮近期與線下流量核心入口分眾傳媒達成合作，將品牌廣告打入分眾電梯媒體，面向四億城市主流消費人群，打響心智爭奪戰。
當下寵物食品市場已進入品牌心智競爭階段，wanpy頑皮在分眾電梯媒體聚焦品牌價值，發揮電梯廣告高頻、重復優勢，將“頑皮鮮選貓糧狗糧，25年遠銷67國”的品牌實力打入主流消費者心智。另外，借助分眾的影響力，wanpy頑皮在核心消費人群中打透品牌價值，引爆高品質、可信賴品牌形象，并引導更多消費者關注鮮糧喂養。這樣一來，wanpy頑皮既為推動鮮糧品類發展貢獻了力量，也朝著成為行業頭部品牌的目標邁出了一大步。
眾所周知，面對國內不斷激增的寵物食品消費者，國產寵物食品品牌們只有不斷打造符合消費者需求且優質的產品，構建品牌護城河，才能獲得更多消費者關注和認可，贏得市場。基于這一點，從立足寵物鮮糧，嚴守寵物食品安全紅線，打造經得住市場和消費者考驗的產品，到聚焦品牌建設，提升品牌影響力，我們看到wanpy頑皮正蓄力高質量發展。未來，也相信頑皮能夠跑得更快更穩，引領寵物鮮糧賽道，引領國產寵物食品市場。
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